1. 

Znamka Evropske unije — Opredelitev in pridobitev znamke Evropske unije — Relativni razlogi za zavrnitev — Ugovor imetnika prejšnje enake ali podobne znamke, registrirane za enake ali podobne proizvode ali storitve — Verjetnost zmede zaradi prejšnje znamke — Merila presoje (Uredba Sveta št. 207/2009, člen 8(1)(b)) (Glej točki 19 in 21.)

2. 

Znamka Evropske unije — Opredelitev in pridobitev znamke Evropske unije — Relativni razlogi za zavrnitev — Ugovor imetnika prejšnje enake ali podobne znamke, registrirane za enake ali podobne proizvode ali storitve — Podobnost med zadevnima znamkama — Merila presoje (Uredba Sveta št. 207/2009, člen 8(1)(b)) (Glej točko 20.)

3. 

Znamka Evropske unije — Opredelitev in pridobitev znamke Evropske unije — Relativni razlogi za zavrnitev — Ugovor imetnika prejšnje enake ali podobne znamke, registrirane za enake ali podobne proizvode ali storitve — Verjetnost zmede zaradi prejšnje znamke — Figurativna znamka, ki upodablja štiri prepletene G, in figurativne znamke G (Uredba Sveta št. 207/2009, člen 8(1)(b)) (Glej točke od 31 do 39.)

4. 

Znamka Evropske unije — Postopkovne določbe — Obrazložitev odločb — Člen 75, prvi stavek, Uredbe št. 207/2009 — Obseg, identičen obsegu člena 296 PDEU (člen 296 PDEU; Uredba Sveta št. 207/2009, člen 75, prvi stavek) Glej točki 43 in 44.)

5. 

Znamka Evropske unije — Odločba Urada — Zakonitost — Prejšnja praksa odločanja Urada — Načelo prepovedi diskriminacije — Nevplivanje (Uredba Sveta št. 207/2009) (Glej točko 46.)

6. 

Znamka Evropske unije — Odločba Urada — Načelo enakega obravnavanja — Načelo dobrega upravljanja — Prejšnja praksa odločanja Urada — Načelo zakonitosti (Uredba Sveta št. 207/2009) (Glej točko 47.)

7. 

Znamka Evropske unije — Opredelitev in pridobitev znamke Evropske unije — Relativni razlogi za zavrnitev — Ugovor imetnika enake ali podobne prejšnje znamke z ugledom — Varstvo prejšnje ugledne znamke, razširjeno na proizvode ali storitve, ki niso podobni — Pogoji — Podobnost med zadevnima znamkama — Zahtevana stopnja podobnosti (Uredba Sveta št. 207/2009, člen 8(1)(b) in (5)) (Glej točke od 50 do 52.)

8. 

Sodni postopek — Stroški — Spori glede pravic intelektualne lastnine — Stroški, ki se povrnejo — Nujni stroški, ki so strankam nastali v postopku pred odborom za pritožbe (Poslovnik Splošnega sodišča, člen 190(2)) (Glej točko 56.)

1. 

Tožba se zavrne.

2. 

Družbi Guccio Gucci SpA se naloži plačilo stroškov, vključno s stroški, nastalimi družbi Guess? IP Holder LP pred odborom za pritožbe pri Uradu Evropske Unije za intelektualno lastnino (EUIPO).