EUR-Lex Access to European Union law
This document is an excerpt from the EUR-Lex website
Document 52013DC0231
GREEN PAPER Preparing for a Fully Converged Audiovisual World: Growth, Creation and Values
CARTE VERDE Pregătirea pentru convergența deplină a lumii audiovizuale: creșterea economică, creația și valorile
CARTE VERDE Pregătirea pentru convergența deplină a lumii audiovizuale: creșterea economică, creația și valorile
/* COM/2013/0231 final */
CARTE VERDE Pregătirea pentru convergența deplină a lumii audiovizuale: creșterea economică, creația și valorile /* COM/2013/0231 final */
CUPRINS 1........... Introducere..................................................................................................................... 3 2........... Creșterea economică și Inovarea.................................................................................. 4 2.1........ Considerații legate de piață......................................................................................... 6 2.2........ Modele de finanțare...................................................................................................... 9 2.3........ Interoperabilitatea televiziunii
conectate......................................................................... 10 2.4........ Infrastructura și spectrul de
frecvențe......................................................................... 11 3........... Valori........................................................................................................................... 12 3.1........ Cadrul de reglementare................................................................................................. 13 3.2........ Libertatea și pluralismul mass-media............................................................................ 15 3.3........ Comunicările comerciale............................................................................................... 17 3.4........ Protecția minorilor...................................................................................................... 18 3.5........ Accesibilitatea pentru persoanele cu
handicap................................................................ 19 4........... Etapele următoare......................................................................................................... 20 CARTE VERDE Pregătirea pentru convergența deplină a lumii
audiovizuale: creșterea economică, creația și valorile 1. Introducere[1] Obiectivul prezentei cărți verzi constă în a
lansa o dezbatere publică amplă privind implicațiile transformării în curs a
peisajul mediatic audiovizual, care este caracterizată printr-o creștere
constantă a convergenței serviciilor mass-media și a modului în care aceste
servicii sunt consumate și furnizate. Convergența poate fi înțeleasă drept fuziunea
progresivă a serviciilor de radiodifuziune tradiționale și a internetului.
Acest lucru conduce la posibilități de vizionare care variază de la televizoare
cu conectivitate la internet adăugată, la dispozitive de decodare („set-top
boxes”) ce furnizează conținuturi video OTT („over-the-top”)[2] și până la servicii mass-media
audiovizuale furnizate pe calculatoare, laptopuri sau tablete și alte
dispozitive mobile. Consumatorii utilizează tablete sau telefoane inteligente
(„smartphones”) urmărind, în același timp, programe de televiziune, spre
exemplu pentru a afla mai multe despre ceea ce vizionează sau pentru a
interacționa cu prieteni sau cu programul TV în sine. Limitele se estompează rapid între modelele de
consum ale serviciilor liniare de radiodifuziune recepționate pe televizoare,
care erau obișnuite în secolul al XX-lea, pe de-o parte, și serviciile la
cerere furnizate pe calculatoare, pe de altă parte. În plus, fiecare telefon
inteligent care permite deopotrivă o producție și un consum convergente ar
putea contribui la o viitoare trecere de la consumul pasiv la o participare
activă. Se preconizează că numărul televizoarelor
conectate va crește, de la 40,4 milioane de aparate instalate la sfârșitul
anului 2012[3],
astfel încât majoritatea gospodăriilor din UE dotate cu televizor va dispune de
un asemenea aparat până în 2016[4]. În ceea ce privește utilizarea funcțiilor
oferite de conectivitatea la internet adăugată, rata raportată în Regatul Unit
în 2012 – care este cea mai ridicată din UE – era de 11 % din baza
instalată, în comparație cu 44 % în China, 18 % în Coreea și 17 %
în India[5].
Până în 2016, se așteaptă o creștere a procentajului de gospodării din SUA care
utilizează televizoare conectabile, inclusiv conexiuni OTT și console de jocuri
video, de la 22,5 % în prezent până la 43,1 %[6]. Deși în cazul serviciilor liniare durata
generală de audiență este încă de aproximativ 4 ore pe zi la nivelul UE[7], experiența convergenței devine
treptat o realitate, iar actorii de pe piață dezvoltă și adaptează modele de
afaceri. Tehnologia permite deja utilizatorului să creeze, să difuzeze și să
acceseze toate tipurile de conținut, indiferent de timp, de loc sau de
dispozitivul utilizat. Viziunea Comisiei este să profite de oportunitatea pe
care o oferă acest mediu tehnologic în schimbare pentru a asigura tuturor
cetățenilor europeni un acces cât mai larg posibil la conținuturi diversificate
europene, precum și o gamă cât mai bogată de oferte de înaltă calitate.
Capacitatea tehnologică de a furniza conținuturi care sunt accesibile legal
pentru publicul din întreaga UE ar putea stimula, de asemenea, actorii de pe
piață să creeze noi tipuri de conținut. Necesitatea ca, pe de o parte, actorii
economici privați să continue activitatea de inovare și ca, pe de altă parte,
factorii de decizie politică să asigure condițiile-cadru adecvate și să
reflecteze asupra unor posibile răspunsuri de politică publică, conduce la
următoarele întrebări: - Cum se poate transforma procesul de
convergență de pe o piață europeană extinsă în creștere economică și inovare a
întreprinderilor la nivel european (capitolul 2)? - Ce implicații are convergența pentru valori
precum pluralismul în mass-media, diversitatea culturală și protecția
consumatorilor, inclusiv a categoriilor specifice cum ar fi minorii (capitolul 3)? Întrucât convergența va deveni din ce în ce
mai tangibilă în cursul următorului deceniu, aceasta ar putea avea un impact în
viitor asupra unei serii de instrumente juridice, incluzând Directiva
serviciilor mass-media audiovizuale (DSMAV)[8]
– prioritatea prezentului document, Directiva privind comerțul electronic[9] și cadrul comunicațiilor
electronice[10].
Consultarea nu presupune niciun rezultat specific. Cu toate acestea, ea poate
deschide calea spre posibile soluții de reglementare și alte răspunsuri politice
pe termen lung, în special prin stabilirea unei legături între inițiative ale
Comisiei precum „Coaliția pentru transformarea internetului într-un loc mai bun
pentru copii”[11],
posibile activități subsecvente ca urmare a raportului Grupului la nivel înalt pentru
libertatea și pluralismul mass-media[12],
precum și lucrări cu privire la inițiative de autoreglementare. 2. Creșterea economică și
Inovarea În 2012, 22 % dintre cetățenii UE au
utilizat un dispozitiv mobil pentru a accesa internetul[13]. Până în 2016, se preconizează
că ponderea cea mai mare a volumului traficului pe internet generat de
consumatori va consta în conținuturi video, iar majoritatea traficului IP se va
desfășura în principal prin Wi-Fi și dispozitive mobile[14]. Cifre-cheie — Consumul de conținuturi audiovizuale migrează online În Europa, cheltuielile consumatorilor pentru conținuturi video digitale (filme și seriale de televiziune furnizate pe internet) au atins 364,4 milioane EUR în 2011 (+41,8 % față de 2010), în cadrul unei piețe de conținuturi video fizice și digitale în valoare de 9 493,8 milioane EUR (-4,6 % față de 2010)[15]. Se estimează că cererea nesatisfăcută pentru servicii „video la cerere” (VoD – „video-on-demand”) oferite de operatori de televiziune cu plată din alte state membre este cuprinsă între 760 milioane EUR și 1 610 milioane EUR anual[16]. Se așteaptă ca numărul utilizatorilor de conținuturi video de pe internet să crească, la nivel global, la 1,5 miliarde până în 2016, față de 792 de milioane în 2011[17]. În al treilea trimestru din 2012, în UE existau 306 de servicii „video la cerere” (VoD)[18]. 72 de ore de conținut video sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut. Producătorii de echipamente și dezvoltatorii
de tehnologii au oportunitatea de a răspunde cererii unei piețe în creștere,
oferind dispozitive inovatoare, inclusiv interfețe ușor de utilizat și soluții
de accesibilitate. Operatorii de rețea vor cunoaște o creștere a cererii de
bandă largă, ceea ce va avea un impact pozitiv asupra investițiilor în rețelele
de mare viteză. Creatorii de conținut pot găsi noi moduri de a-și maximiza
audiența, de a-și monetiza lucrările și de a experimenta modalități creative de
a produce și a oferi conținut. Societățile de radiodifuziune pot găsi mai multe
platforme[19]
pentru a-și distribui conținutul și a-și îmbunătăți ofertele interactive. Elementele-cheie de care depinde
materializarea acestui potențial sunt cunoscute: o piață suficient de mare care
să permită creșterea, un mediu competitiv, voința de a schimba modelele de
afaceri, interoperabilitatea și o infrastructură adecvată. Pentru a contura
viitorul unei mass-medii bazate pe internet, Europa trebuie să creeze aceste
elemente, promovând în același timp valorile aflate la baza reglementării
serviciilor mass-media audiovizuale. 2.1. Considerații
legate de piață UE este caracterizată prin diversitate
culturală și lingvistică, fapt care poate constitui un avantaj concurențial pe
piața mondială, dar care a fost, de asemenea, considerat o problemă într-un
mediu ce se remarcă prin efecte de rețea. Efectele de rețea din universul mass-media și
a internetului pot conferi un important avantaj comparativ operatorilor și
furnizorilor care își desfășoară activitatea în mod legal pe o piață fără
frontiere, permițându-le să obțină bugete substanțiale și să profite de
economiile de scară. Societățile nou intrate pe piață care oferă conținut
audiovizual online fără restricții teritoriale de acces pot transforma cei
peste 368 de milioane de utilizatori de internet din UE[20] în telespectatori potențiali
și, în consecință, pot amenința poziția actorilor tradiționali. Acest lucru
este adesea întâlnit în cazul societăților din SUA care se poziționează cu
succes pe piața fragmentată a UE. În Europa, experiența consumatorului în
materie de servicii mass-media audiovizuale furnizate online rămâne încă
deseori caracterizată printr-o posibilitate limitată de alegere și prin
refuzarea frecventă a accesului ca urmare a limitărilor de ordin geografic.
Aplicațiile pentru televizoare inteligente sunt adesea supuse unor restricții
determinate de cadrele naționale și de opțiunile preselectate de către
producători, iar accesul la conținuturi din alte țări UE este deseori blocat[21]. Tehnologia va contribui la depășirea acestor
obstacole. Producătorii de conținut, furnizorii de subtitrare și cercetătorii
au început să creeze alianțe cu scopul de a partaja resursele lingvistice (spre
exemplu, corpusurile de subtitrări[22]
deținute de producători) și instrumentele disponibile[23]. Perspective de
viitor pentru experiența consumatorului a) O studentă
poloneză care petrece un an la Londra în cadrul programului Erasmus va putea
accesa toate ofertele audiovizuale ale operatorilor polonezi utilizând cartea
sa de credit poloneză, exact în același mod în care obișnuia să facă acest
lucru la Cracovia, deoarece serviciile poloneze vor fi disponibile la Londra. b) Colocatarul
ei este din Regatul Unit și scrie o teză despre operele regizorilor portughezi.
El poate accesa cu ușurință materiale ale furnizorilor de conținut audiovizual
portughezi. Cei doi colocatari vizionează frecvent împreună evenimente sportive
din diverse țări ale UE. Cartea verde privind difuzarea on-line a
operelor audiovizuale a căutat să clarifice mai mult aspectele referitoare în
principal la drepturile de autor[24].
Comisia va publica rezultatele consultării respective în 2013. În decembrie 2012[25], Comisia și-a reafirmat
angajamentul de a institui un cadru modern privind drepturile de autor și a
aprobat două căi paralele de acțiune: un dialog structurat cu părțile
interesate, în 2013, pentru a trata o serie de aspecte (inclusiv portabilitatea
transfrontalieră a conținutului și accesul la opere audiovizuale) care necesită
progrese rapide; și finalizarea unor studii de piață, evaluări ale impactului
și activități de redactare legislativă, în vederea luării unei decizii în 2014
privind oportunitatea prezentării propunerilor de reformă legislativă rezultate
în urma acestor lucrări[26].
Prin urmare, chestiunile legate de drepturile de autor nu vor fi tratate în
profunzime în prezentul document. Din punctul de vedere al ofertei, în prezent,
lumea mass-media este caracterizată prin competiția pentru atenția
consumatorilor. Actorii de pe piață [spre exemplu, operatorii de televiziune cu
plată, societățile de radiodifuziune comerciale și cele publice cu acces liber
(„free to air”), distribuitorii VoD și producătorii de dispozitive] încearcă să
își diferențieze ofertele prin furnizarea de conținut premium sau atractiv,
inclusiv prin transmisii în exclusivitate sau interfețe ușor de utilizat.
Creșterea ofertei de conținut din punctul de vedere al cantității și
diversității schimbă peisajul divertismentului. În 2009[27], societățile de radiodifuziune din UE au investit în jur de o treime
din veniturile lor în conținut. Din suma de 34,5 miliarde EUR cheltuiți în UE
pentru programe, de către societățile de radiodifuziune, aproximativ 15,6
miliarde EUR au fost cheltuiți pentru achiziția de drepturi – 5,8 miliarde EUR
pentru drepturi de difuzare a evenimentelor sportive și 9,8 miliarde EUR pentru
achiziții de filme și de programe de televiziune[28].
Conținutul „premium” (evenimentele sportive majore și filmele de succes recent
difuzate, așa-numitele superproducții) generează o cerere mare și venituri
considerabile în sectorul audiovizual. Participarea British Telecom (BT) la
licitațiile Premier League pentru drepturilor de transmisie televizată a
meciurilor sale de fotbal pe parcursul celor trei sezoane care încep în 2013/2014
a condus la obținerea sumei record de 3 miliarde GBP, o creștere de 71 %[29] față de licența pentru cele trei sezoane anterioare. În SUA, Netflix a
cheltuit, estimativ, 4,8 miliarde USD în 2011/2012 pentru a achiziționa
conținut difuzat în flux. Succesul poate depinde de capacitatea de a
oferi acest conținut telespectatorilor, în mod consecvent. Deși acordurile de
exclusivitate dintre operatorii de platforme și furnizorii de conținut au
reprezentat baza pe care producătorii de conținut și-au amortizat investițiile,
aceste acorduri pot, de asemenea, să limiteze posibilitățile părților terțe de
a oferi un astfel de conținut publicului lor și pot constitui bariere în calea
intrării pe piață a unor noi actori. În plus, atunci când platformele ating un
nivel ridicat de popularitate în rândul utilizatorilor și devin un canal
esențial prin care furnizorii de conținut ajung la propriul public, poate să
apară preocuparea că aceste platforme ar putea favoriza anumite companii sau,
în cazul societăților integrate vertical, propriile lor servicii. În plus,
faptul că aceste platforme au acces la o gamă largă de date privind
utilizatorii le poate conferi un avantaj concurențial suplimentar[30]. Anumite state membre, precum
Regatul Unit, au evaluat necesitatea de a impune obligații ex ante la
nivelul pieței cu ridicata a difuzării, în ceea ce privește accesul în direct la
cele mai importante evenimente sportive și la premierele filmelor
hollywoodiene, obligații considerate esențiale pentru viabilitatea activității
concurenților în sector. Normele UE în materie de concurență sunt
utilizate la nivelul național și la cel european pentru a remedia eventualele
abuzuri de putere de piață în cazurile în care o companie deține o poziție
dominantă pe o piață relevantă. În acest context este necesar să se garanteze
că, într-o lume din ce în ce mai convergentă, o piață rapidă și eficace este
posibilă. Comisia a intervenit de mai multe ori pentru a
asigura concurența în domeniul vânzării în comun a drepturilor de difuzare prin
mass-media a evenimentelor sportive[31].
În cazuri de concentrare economică, Comisia a acceptat măsuri corective pentru
a garanta că drepturile de difuzare a filmelor și a evenimentelor sportive care
reprezintă conținuturi premium rămân accesibile[32]. În acest context, se poate
constata jurisprudența Curții de Justiție a Uniunii Europene (CJUE) privind
refuzarea licențelor[33].
Refuzul de către un titular de drepturi care ocupă o poziție dominantă de a
acorda acces la un produs sau serviciu indispensabil pentru desfășurarea unei
anumite activități comerciale poate fi abuziv cu condiția ca refuzul respectiv
să împiedice apariția unui produs nou pentru care există o cerere potențială
din partea consumatorilor și ca refuzul respectiv să fie nejustificat și să
aibă o astfel de natură încât să excludă orice concurență pe o piață secundară.
În sfârșit, în cazul Premier League, CJUE a considerat că, deși legislația UE
în domeniul concurenței nu împiedică un titular de drepturi să acorde unui
licențiat unic drepturi exclusive de radiodifuziune asupra unui eveniment
sportiv din unul sau mai multe state membre, un titular de drepturi nu poate să
îi interzică licențiatului exclusiv să asigure o prestare transfrontalieră de
servicii care sunt legate de difuzarea evenimentului sportiv în cauză[34]. Aceasta se explică prin
faptul că o astfel de interzicere ar permite licențiatului să obțină o
exclusivitate teritorială absolută în zona care face obiectul licenței sale,
eliminând astfel orice concurență între diferite societăți de radiodifuziune și
împărțind piața internă în funcție de domeniul de aplicare al drepturilor
exclusive de radiodifuziune. Se pot constata considerații legate de
concurență și în ceea ce privește finanțarea societăților de radiodifuziune
publice. Aceste societăți își extind adesea activitățile asupra mediului
online, prin aplicații sau pagini de internet. În timp ce unii actori salută
această extindere, alții o percep ca reprezentând o concurență directă la
adresa ofertelor lor comerciale, care nu beneficiază de finanțare publică. În 2009,
Comisia a adoptat o comunicare cu privire la aplicarea normelor privind
ajutoarele de stat serviciilor publice de radiodifuziune în lumina noilor
evoluții tehnologice, incluzând multiplicarea platformelor de distribuție și a
tehnologiilor. Comunicarea impune introducerea unui test ex ante.
Aceasta presupune o consultare publică privind noile servicii importante
lansate de societățile publice de radiodifuziune, permițând astfel statelor
membre să evalueze impactul unui nou serviciu asupra pieței și să compare acest
impact cu valoarea serviciului pentru societate. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (1)
Care sunt factorii care permit companiilor din SUA
să-și impună cu succes prezența pe piața fragmentată a UE, în pofida barierelor
lingvistice și culturale, în timp ce multe companii din UE se luptă cu
dificultăți în acest sens? Care sunt factorii care stau în calea
companiilor din UE? (2)
Care sunt factorii care afectează disponibilitatea
conținutului premium? Există în prezent practici referitoare la conținutul
premium la nivelul tarifului cu ridicata care afectează accesul pe piață și
sustenabilitatea operațiunilor întreprinderilor? În caz afirmativ, care este
impactul asupra consumatorilor? Este nevoie de intervenții de reglementare pe
lângă aplicarea normelor existente în domeniul concurenței? (3)
Există obstacole care necesită acțiuni de
reglementare vizând accesul la platforme? 2.2. Modele
de finanțare Convergența progresivă, comportamentul în
schimbare al consumatorilor[35]
și noile modele de afaceri emergente influențează finanțarea producției
audiovizuale. Formatele de programe și seriale de televiziune[36] fac din ce în ce mai mult
obiectul schimburilor comerciale în Europa – uneori adaptate la gusturile
locale – și al exportului în alte părți ale lumii[37]. Se pare că există potențial
pentru mai multă cooperare în ceea ce privește producțiile în cazul cărora
barierele lingvistice sunt mai mici, spre exemplu programele pentru copii sau
documentarele. Pe lângă emisiunile televizate elaborate de producători
profesioniști, conținuturile generate de utilizatori pot, de asemenea, să
înregistreze niveluri ridicate de audiență, fiind eventual integrate de către
societățile de radiodifuziune în cadrul programului lor liniar. În plus,
operatorii OTT pot oferi propriile lor seriale și emisiuni televizate în
direct, și pot achiziționa drepturi asupra conținuturilor premium. Statele membre au elaborat diferite modalități
de promovare a operelor europene, inclusiv diverse moduri de a facilita
producția și finanțarea acestora, precum și distribuirea lor către un public
mai larg. DSMAV stabilește procentajele obligatorii ale operelor europene și
independente care trebuie să fie difuzate de societățile de radiodifuziune din
UE. În ceea ce privește serviciile mass-media audiovizuale neliniare, obligația
de a promova operele europene este formulată într-un mod mai flexibil și există
posibilitatea de a solicita contribuții financiare din partea societăților de
radiodifuziune și a furnizorilor de servicii la cerere pentru a sprijini
producția de opere europene. Cu toate acestea, deși statele membre îndeplinesc,
în linii mari, cerințele juridice actuale, ele își concentrează eforturile
asupra producțiilor naționale. Operele europene din afara țării proprii
reprezintă doar 8,1 %[38]
din orele de emisie în UE. Tendința platformelor VoD de a investi în
conținuturi ordinale arată că acești noi actori sunt potențiali noi investitori
în conținuturi audiovizuale. Având în vedere creșterea dinamică a serviciilor
VoD și contribuția actuală a societăților de radiodifuziune la producția
operelor europene, în unele state membre se poartă discuții în ceea ce privește
posibilitatea ca noii actori care își desfășoară activitatea prin internet,
direct implicați în exploatarea conținuturilor, să contribuie la finanțarea
acestora. Aceasta ar putea ridica probleme specifice legate de contribuțiile
actorilor din afara Europei. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (4)
Oferă cerințele actuale din DSMAV cea mai bună
modalitate de a promova crearea, distribuirea, disponibilitatea și
atractivitatea comercială a operelor europene? (5)
Cum vor influența convergența și comportamentul în
schimbare al consumatorilor sistemul actual de finanțare a conținuturilor? Cum
contribuie la finanțare diferiții actori ai noului lanț valoric? 2.3. Interoperabilitatea
televiziunii conectate Dispozitivele și serviciile televiziunii conectate
depind de o multitudine de standarde aplicabile sectoarelor de radiodifuziune,
IT și telecomunicații[39].
Convergența relansează dezbaterea legată de abordarea care ar trebui adoptată
în ceea ce privește standardizarea, ținând seama atât de avantajele sale
(facilitarea economiilor de scară și a interoperabilității), cât și de
dezavantajele sale (riscul de a frâna inovarea). HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) este un standard ETSI aplicat de o
serie de societăți de radiodifuziune, furnizori de conținut, rețele și
producători de dispozitive de consum din Europa[40] pentru a face legătura între
conținutul de radiodifuziune și cel de bandă largă. Una[41] dintre funcționalitățile HbbTV
permite declanșarea furnizării de conținut de bandă largă prin intermediul semnalului
de radiodifuziune. O altă abordare constă într-o soluție completă de platformă,
în cadrul cărei societățile de radiodifuziune și operatorii de rețea
cooperează, precum în cazul YouView din Regatul Unit[42]. În Italia, în principal din
motive istorice, standardul MHP[43]
este utilizat pentru televiziunea conectată. Se pare că, adesea, un televizor conectat
cumpărat într-un stat membru nu permite modificarea setărilor sale de așa
manieră încât să recepționeze servicii din alte state membre[44] și nu poate răspunde
semnalului declanșator al unui semnal de radiodifuziune transmis în mod corect
dintr-un alt stat membru. Unii producători pot configura dispozitivele
lor în așa fel încât să limiteze gama de servicii și de aplicații care pot fi
accesate. Unele state membre au elaborat specificații naționale bazate pe
HbbTV. În unele cazuri, aplicațiile care respectă aceste specificații naționale
nu sunt pe deplin compatibile cu dispozitive din alte țări. În plus, în anumite
cazuri, mecanisme tehnice specifice (cum ar fi gestionarea drepturilor
digitale) sunt integrate în dispozitive pentru a răspunde așteptărilor
actorilor naționali. Pentru dezvoltatorii de aplicații, existența standardelor
diverse conduce la necesitatea de a-și adapta produsele la diferite dispozitive[45]. ÎNTREBĂRI SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (6)
Este nevoie de măsuri la nivelul UE pentru a depăși
fragmentarea actuală sau potențială și a asigura interoperabilitatea
transfrontalieră? Este necesar să se elaboreze noi standarde sau să se
actualizeze cele în vigoare pe piață? 2.4. Infrastructura
și spectrul de frecvențe Se preconizează că furnizarea de fluxuri
multiple de conținut audiovizual în definiție înaltă sau ultraînaltă, incluzând
utilizarea paralelă și 3D, va crește – chiar în cazul îmbunătățirii tehnologiei
de compresie – lărgimea de bandă necesară pentru a viziona conținut pe
internet, la un debit de cel puțin 100 Mbps. Comisia a stabilit o politică
cuprinzătoare pentru a favoriza dezvoltarea benzii largi în inițiativa sa
intitulată „O agendă digitală pentru Europa”[46]
și a propus mecanismul Conectarea Europei cu scopul de a promova investiții de
infrastructură cu țintă precisă la nivel european[47]. În plus, Comisia a efectuat
recent o consultare publică privind aspecte specifice ale transparenței, ale
gestionării traficului și ale schimbării operatorului într-un internet deschis[48], și intenționează să ofere
orientări suplimentare în legătură cu acest subiect. Spectrul de frecvențe dedicat a reprezentat o
resursă publică valoroasă pentru societățile de radiodifuziune, facilitând,
pentru acestea și alți actori, activitățile de realizare a programului. Cu
toate acestea, a rezultat un beneficiu net semnificativ din realocarea unei
părți a dividendului digital realizat prin renunțarea la transmisia analogică a
semnalelor de radiodifuziune – banda de 800 MHz – cu scopul de a dezvolta
accesul pe suport radio de bandă largă în regiunile periferice. Acest lucru a
fost confirmat de Programul pentru politica în domeniul spectrului de frecvenţe
radio[49],
care a stabilit ca obiectiv un spectru de 1 200 MHz pentru accesul pe
suport radio de bandă largă, exercitând o presiune și mai mare asupra
resurselor de spectru disponibile. Resursele de spectru pot facilita transmisia
terestră sau prin satelit a conținutului audiovizual, precum și
funcționalitatea interactivă necesară pentru furnizarea de conținut și servicii
suplimentare. Convergența ridică problema viitorului rol al radiodifuziunii
terestre în ceea ce privește prestarea unor astfel de servicii. Operatorii
sectorului explorează din ce în ce mai mult modele hibride, combinând
avantajele benzii largi, care oferă posibilitatea alegerii individuale a unui
conținut la cerere, cu eficiența radiodifuziunii, care poate pune conținuturi
(spre exemplu evenimente sportive sau de divertisment în direct) la dispoziția
unui număr mare de persoane în același timp. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (7)
Cât de relevante sunt diferențele între platformele
individuale care furnizează conținut (spre exemplu, radiodifuziunea terestră și
prin satelit, accesul de bandă largă prin fir, inclusiv prin cablu, accesul
mobil de bandă largă) în ceea ce privește experiența consumatorului și
obligațiile de prestare a serviciilor în interes public? (8)
Care sunt modelele de alocare și de partajare de
frecvențe care pot facilita oportunități de dezvoltare pentru radiodifuziune,
accesul mobil de bandă largă și alte aplicații (cum ar fi echipamentele de
realizare a programului) operate în aceleași benzi de frecvență? (9)
Care sunt necesitățile specifice în materie de
cercetare, în ceea ce privește spectrul de frecvențe, care trebuie să fie
satisfăcute pentru a facilita această dezvoltare? 3. Valori Valorile aflate la baza reglementării
serviciilor mass-media audiovizuale în Europa au condus la norme care sprijină
libertatea de exprimare și pluralismul în mass-media, promovarea diversității
culturale[50],
protecția datelor cu caracter personal, precum și protecția consumatorilor,
inclusiv a grupurilor vulnerabile, cum ar fi minorii și persoanele cu handicap.
Provocarea constă în a promova respectul pentru aceste valori într-un mediu
convergent, prin intermediul opțiunilor de politică adecvate. 3.1. Cadrul
de reglementare Principala justificare pentru reglementarea
serviciilor mass-media audiovizuale la nivelul UE o constituie piața internă
și, aflat la baza acesteia, principiul ţării de origine. Această „piață unică
europeană a televiziunii” a presupus un set minim de norme comune care acoperă
aspecte precum publicitatea, protecția minorilor și promovarea operelor
audiovizuale europene. Abordarea neutră din punct de vedere
tehnologic a DSMAV înseamnă că aceleași servicii sunt reglementate în același
mod, indiferent de dispozitivul prin care sunt recepționate. Cu toate acestea,
DSMAV face o distincție între servicii liniare (transmisii de televiziune) și
servicii neliniare (la cerere[51]),
pe baza faptului că serviciile la cerere permit un grad mult mai ridicat de
control din partea consumatorilor, ceea ce justifică o reglementare mai puțin
strictă în anumite domenii. Normele DSMAV se aplică numai furnizorilor de
servicii mass-media. Definiția acestui concept se bazează pe noțiunea de
responsabilitate editorială[52].
Atât timp cât un furnizor are responsabilitatea pentru alegerea conținutului și
stabilește modul de organizare a acestuia, serviciile sale fac obiectul
directivei DSMAV chiar în cazul în care conținutul este furnizat pe internet. Serviciile liniare și cele neliniare vor intra
din ce în ce mai mult în concurență pe aceleași ecran, oferind uneori, prin
două canale de transmisie, chiar același conținut aceluiași public. Odată cu
apariția unor noi forme de conținut la cerere care par a se asemăna mai degrabă
cu conținutul liniar care se consumă pasiv, diferența dintre serviciile liniare
și cele neliniare ar putea să se estompeze din punctul de vedere al
consumatorului. Dacă, într-o lume aflată în plin proces de convergență,
furnizarea liniară și cea neliniară a conținutului similar ar fi tratate ca
fiind în concurență, diferențele actuale dintre regimuri ar putea, în mod clar,
denatura această relație. Pe de altă parte, dacă gradul de control din partea
consumatorilor rămâne o caracteristică importantă a utilizării, o reglementare
diferențiată ar fi în continuare justificată, într-o oarecare măsură. Aceasta
impune necesitatea ca factorii de decizie politică să reflecteze cu privire la
modurile în care aceste schimbări vor afecta atât percepțiile consumatorilor
asupra serviciului recepționat, cât și eficacitatea instrumentelor actuale. DSMAV se aplică numai furnizorilor aflați sub
jurisdicția UE. Atunci când sunt furnizate prin satelit, serviciile mass-media
audiovizuale se află sub jurisdicția unui stat membru în cazul în care stația
de emisie de la sol spre satelit este situată în statul membru respectiv sau în
care se utilizează o capacitate de satelit „aparținând statului membru
respectiv”[53].
Aceste dispoziții nu se extind asupra conținuturilor furnizate pe internet din
țări aflate în afara UE, dar care sunt destinate Uniunii Europene. Întrucât serviciile mass-media din afara UE
sunt din ce în ce mai accesibile prin internet și prin satelit, eforturile de a
stabili jurisdicția asupra acestor servicii ar implica o evaluare a necesității
de a soluționa suprapunerile de jurisdicție. Chestiuni similare sunt în curs de
dezbatere în domeniul protecției datelor. Furnizarea serviciilor neliniare face de
asemenea obiectul Directivei privind comerțul electronic. Într-un mediu aflat
în curs de convergență, relația dintre această directivă și DSMAV devine mai
evidentă[54].
Acest lucru este valabil și pentru legislația privind protecția datelor,
deoarece prelucrarea datelor cu caracter personal reprezintă adesea o condiție
prealabilă pentru funcționarea serviciilor noi, deși, deseori, cei vizați nu
sunt pe deplin conștienți de colectarea și prelucrarea datelor cu caracter
personal. Atunci când datele obținute în cursul consumului de servicii
mass-media audiovizuale se referă la o persoană fizică identificată sau
identificabilă, ele constituie date cu caracter personal, și, în consecință,
intră în domeniul de aplicare al Directivei UE privind protecția datelor (95/46/CE)[55]. Un alt domeniu de
reglementare relevant este cel al protecției consumatorilor[56]. Având în vedere natura globală și complexă a
internetului, autoreglementarea pare a fi o completare adecvată a abordării
bazate pe reglementare. În 2012, Comisia a lansat un proces[57], implicând întreprinderile și
alte părți interesate, pentru a elabora un cod de bune practici pentru
exercițiile de autoreglementare și de coreglementare. Acest lucru a condus la
formularea unor principii pentru o mai bună autoreglementare și coreglementare,
vizând asigurarea unei mai mari eficacități[58]. Acestea ar trebui să fie considerate drept
criterii de referință pentru procesele de autoreglementare și de coreglementare
deja menționate în DSMAV[59].
Într-o lume caracterizată printr-o convergență
progresivă, educaţia în domeniul mass-media capătă, de asemenea, importanță
pentru publicul de toate vârstele. Comisia a elaborat mai multe linii de
acțiune politică pentru educația în domeniul mass-media, dincolo de cele incluse
în DSMAV[60].
Competența în domeniul mass-media este înțeleasă ca fiind capacitatea de a
accesa mijloacele mass-media, de a înțelege și de a evalua cu spirit critic
diferite aspecte ale acestora și ale conținutului lor și de a crea comunicări
într-o varietate de contexte[61]. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (10)
Având în vedere convergența mass-media, există
dovezi privind existența unor denaturări ale pieței cauzate de diferențierea
dintre serviciile liniare și cele neliniare în cadrul de reglementare? În caz
afirmativ, care ar fi cea mai bună modalitate de a combate aceste denaturări,
protejând în același timp valorile aflate la baza cadrului de reglementare al
UE pentru serviciile mass-media audiovizuale? (11)
Este nevoie să se adapteze definiția furnizorilor
de servicii mass-media audiovizuale (SMAV) și/sau domeniul de aplicare al
DSMAV, pentru a extinde o parte sau totalitatea obligațiilor prevăzute în DSMAV
asupra celor aflați în prezent în afara incidenței acestora, sau există și alte
moduri de a proteja valorile? În ce domenii s-ar putea pune accentul pe
autoreglementare/coreglementare? (12)
Care ar fi impactul unei schimbări a abordării
normative din domeniul audiovizualului în ceea ce privește principiul țării de
origine și, prin urmare, piața unică? (13)
Ca urmare a convergenței crescute din peisajul
audiovizual, sunteți de părere că relația dintre dispozițiile directivei DSMAV
și cele ale Directivei privind comerțul electronic este pusă la încercare în
noi moduri? În ce domenii? Ați putea furniza exemple concrete în materie? (14)
Care sunt inițiativele la nivel european ce ar
putea contribui la îmbunătățirea nivelului de educație în domeniul mass-media
în întreaga Europă? 3.2. Libertatea
și pluralismul mass-media[62] Libertatea și pluralismul mass-media sunt
consacrate în articolul 11 din Carta drepturilor fundamentale a Uniunii
Europene. DSMAV[63]
și normele în materie de concurență, atât la nivelul UE cât și la nivel
național, contribuie la susținerea pluralismului mass-media. Prin intermediul internetului, cetățenii au acces
la o cantitate fără precedent de informații și de conținuturi, dincolo de
ofertele naționale, și pot participa la formarea de opinie. Acest lucru
facilitează libertatea de exprimare și sporește pluralismul opiniilor. În același timp, atitudinea oamenilor față de
informații se schimbă. Mecanismele de filtrare, inclusiv rezultatele de căutare
personalizate, cresc probabilitatea ca persoanele să primească știri legate de
domeniul lor de interes și prezentate dintr-o perspectivă ce coincide cu
propriul punct de vedere. Pe de-o parte, astfel de mecanisme de filtrare și de
personalizare dețin un potențial clar de autonomizare a cetăţenilor,
permițându-le acestora să navigheze într-un mod eficient în condițiile de
supraîncărcare cu informații care caracterizează mediul digital și să
recepționeze servicii personalizate ce corespund nevoilor lor individuale. Pe
de altă parte, acest lucru poate diminua rolul mass-media drept editor al
sferei publice și poate consolida rolul furnizorilor de platforme, spre exemplu
al companiilor online. Acestea din urmă nu numai că ar putea determina ce
conținuturi sunt accesibile, ci pot, de asemenea, influența alegerile
utilizatorilor, spre exemplu prin afișarea diverselor conținuturi utilând
diferite grade de vizibilitate, limitarea posibilității cetățenilor de a
schimba meniul sau restricționarea anumitor aplicații. Aceasta ar putea
influența posibilitățile de alegere pe care le au cetățenii, în practică, în
ceea ce privește accesul la oferte mass-media care reflectă o diversitate de
opinii; în consecință, cetățenii se pot afla într-o situație vulnerabilă fără a
fi conștienți de acest lucru. Disponibilitatea diverselor platforme care oferă
conținuturi valoroase utilizatorilor, precum și deschiderea acestor platforme
reprezintă condiții importante pentru un peisaj mass-media înfloritor. Statele membre pot impune operatorilor de
rețea obligații rezonabile de difuzare („must carry”) pentru
transmiterea publică a anumitor canale de televiziune, în cazul în care un
număr semnificativ de telespectatori folosesc aceste rețele ca mijloace
principale de a accesa canalele respective[64].
În cazurile în care capacitatea de a ajunge la propriul public depinde de
resurse de transmisie limitate, aceasta este o modalitate de a asigura
furnizarea anumitor canale dacă statele membre consideră că disponibilitatea
conținuturilor este necesară pentru realizarea unor obiective de interes
general. În mediul de bandă largă, alegerea conținutului disponibil publicului
este influențată într-o mai mică măsură de capacitatea de transmisie. Accesibilitatea „conținutului de interes
general”, inclusiv în mediul online, ar putea fi limitată în practică de
decizii comerciale, cum ar fi cele ale producătorilor de echipamente și/sau de
către operatorii de platforme care pot fi accesate prin intermediul acestor
echipamente sau chiar de către furnizorii de conținut înșiși[65]. Statele membre pot preciza, de asemenea,
serviciile de radiodifuziune digitale la care trebuie să se asigure accesul,
iar autoritățile naționale de reglementare pot impune operatorilor obligația de
a furniza accesul la ghiduri electronice de programe (EPG)[66]. Chiar în cazul în care conținutul este
accesibil, a găsi „conținut de interes general” într-un mediu perfecționat, cu
canale multiple, poate reprezenta o potențială provocare pentru public. Prin
urmare, statele membre au de asemenea posibilitatea de a impune obligații în
ceea ce privește modul de prezentare a ghidurilor electronice de programe și a
instrumentelor de prezentare și navigare similare[67]. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (15)
Ar trebui ca posibilitatea de a predefini o alegere
prin mecanisme de filtrare, inclusiv prin instrumente de căutare, să facă
obiectul unei intervenții publice la nivelul UE? (16)
Care ar trebui să fie domeniul de aplicare al
reglementării existente privind accesul (articolul 6 din Directiva privind
accesul) și serviciul universal (articolul 31 din Directiva privind serviciul
universal), având în vedere convergența în continuă creștere a serviciilor
liniare și a celor neliniare pe platforme comune? Există, într-un mediu de
radiodifuziune/bandă largă convergent, o necesitate specială de a asigura
accesibilitatea „conținuturilor de interes general” și posibilitatea de a le
găsi și de a beneficia de ele cu ușurință? 3.3. Comunicările
comerciale DSMAV stabilește limite pentru difuzarea de
publicitate în timpul de emisie, cum ar fi 12 minute pe oră, și definește
criterii referitoare la publicitatea pentru anumite produse, precum și la
publicitatea destinată minorilor. Normele calitative se aplică în mod similar
atât serviciilor liniare, cât și celor neliniare, în timp ce normele
cantitative se aplică numai serviciilor liniare. Având în vedere concurența
aflată în creștere dintre serviciile liniare și cele neliniare și faptul că
acestea din urmă pot fi oferite de furnizori care nu fac obiectul jurisdicției
UE, societățile europene de radiodifuziune se tem că astfel o asimetrie îi
defavorizează. În contextul convergenței, anumite tehnici
publicitare inovatoare pun la încercare normele existente. Comisia a fost
informată cu privire la faptul că supraimpresiunile comerciale („commercial
overlays”)[68]
care sunt suprapuse peste conținuturile oferite prin servicii liniare de
radiodifuziune cauzează îngrijorări și ridică întrebarea dacă acest lucru ar
putea pune în discuție scopul esențial al reglementării publicității și, în
special, dacă astfel de supraimpresiuni ar putea fi afișate cu sau fără
consimțământul utilizatorilor și al societăților de radiodifuziune.
Comunicările comerciale mascate din mediul online ar putea prezenta, de
asemenea, provocări. Personalizarea ofertelor de conținut poate
aduce beneficii consumatorilor și companiilor de publicitate, dar poate depinde
de instrumente care ridică probleme în materie de protecția datelor cu caracter
personal. Normele europene privind protecția datelor[69] pot spori încrederea
consumatorilor în modele de afaceri inovatoare, ceea ce este obiectivul
declarat al propunerilor Comisiei vizând o reformă a cadrului de reglementare
al UE, prezentate în ianuarie 2012[70].
Industria publicității a introdus un sistem de autoreglementare[71] pentru publicitatea
comportamentală online, care, în viitor, ar putea fi extins pentru a include,
pe lângă bannerele publicitare, și publicitatea video. De asemenea, ar trebui
luate în considerare inițiativele de standardizare ale sectorului, cum ar fi „Do
Not Track” (DNT, „A nu se urmări”)[72]. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (17)
Vor mai fi adecvate normele actuale prevăzute în
DSMAV cu privire la comunicările comerciale atunci când experiența convergenței
va deveni treptat o realitate? Ați putea furniza câteva exemple concrete? (18)
Care ar fi instrumentele de reglementare cele mai
potrivite pentru a face față tehnicilor publicitare aflate în schimbare rapidă?
Există și alte posibilități de autoreglementare/coreglementare? (19)
Cine ar trebui să aibă ultimul cuvânt cu privire la
hotărârea de a accepta sau nu supraimpresiuni comerciale sau alte tehnologii
noi pe ecran? 3.4. Protecția
minorilor Răspândirea continuă a conținuturilor prin
intermediul canalelor de transmisie liniare și neliniare reglementate în mod
diferit diminuează impactul regimului de reglementare aplicabil în prezent
serviciilor liniare asupra accesului copiilor la conținut. Verificarea eficace
a vârstei, inclusiv în contextul accesului adolescenților la conținuturi,
rămâne o provocare. În plus, ca urmare a diferențelor de abordare normativă a
diferitelor tipuri de conținut de pe ecran, ar putea fi dificil pentru
utilizatori să decidă căror autorități le pot adresa plângeri[73]. În „Strategia europeană pentru un internet mai
bun pentru copii”, lansată în mai 2012[74],
Comisia susține că ar trebui create mai multe conținuturi de calitate pentru
copii și că aceștia ar trebui, de asemenea, să fie protejați atunci când
utilizează internetul. 31 de companii lider ai întregului lanț valoric au
aderat la o coaliție cu scopul de a elabora, prin intermediul unui proces de
autoreglementare, măsurile adecvate pentru cinci acțiuni-cheie: i) unelte de
raportare simple și solide la dispoziția utilizatorilor; ii) parametri de
confidențialitate adecvați vârstei; iii) o utilizare mai largă a clasificării
conținutului; iv) disponibilitate și utilizare sporite ale controlului parental
și v) eliminarea eficace a materialelor conținând abuzuri asupra minorilor.
Unele dintre aceste acțiuni se referă la DSMAV și ar putea fi sprijinite prin
modificarea legislației. Rezultatele și angajamentele colective au fost făcute
publice, incluzând recomandări privind cele mai bune practici. Companiile au
furnizat declarații individuale cu privire la implementarea recomandărilor
respective. Comisia va continua să colaboreze cu Coaliția în calitate de
platformă pentru discutarea progreselor înregistrate în cursul anului 2013. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (20)
Sunt normele actuale din DSMAV adecvate pentru a
răspunde provocărilor legate de protecția minorilor într-o lume mass-media
aflată în curs de convergență? (21)
Deși instrumentele de control parental sunt tot mai
frecvent disponibile pe dispozitivele și platformele folosite pentru a accesa
conținuturi, se pare că utilizarea acestora nu este deocamdată răspândită. Care
mecanisme ar fi indicate pentru a sensibiliza părinții cu privire la existența
acestor instrumente? (22)
Ce măsuri ar fi potrivite pentru verificarea
eficace a vârstei utilizatorilor de conținut audiovizual online? (23)
Este necesară modificarea directivei DSMAV pentru a
aborda, în special, evaluarea conținutului, clasificarea conținutului și
controlul parental în ceea ce privește toate canalele de transmisie? (24)
Ar trebui ca utilizatorii să dispună de mai multe
informații și de un grad mai mare de autonomizare pentru a ști cui și în ce mod
pot prezenta observații și plângeri privind anumite tipuri de conținut? Sunt
adecvate mecanismele actuale de tratare a plângerilor? (25)
Sunt potrivite mijloacele prin care sunt tratate
plângerile (mijloace financiare, de reglementare sau alte mijloace) pentru a
furniza un feedback adecvat ca urmare a rapoartelor referitoare la conținuturi
dăunătoare sau ilegale, în special atunci când sunt implicați copii? Care ar
trebui să fie rolurile/responsabilitățile autorităților publice, ale ONG-urilor
și ale furnizorilor de produse și servicii pentru a asigura furnizarea
corespunzătoare a unui feedback adecvat persoanelor care semnalează conținuturi
dăunătoare sau ilegale sau celor care depun o plângere? 3.5. Accesibilitatea
pentru persoanele cu handicap Tehnologia oferă, mai mult ca oricând,
posibilități multiple de a ajuta persoanele cu deficiențe de vedere, de auz și
cognitive. Cu toate acestea, oportunitățile menționate pot fi irosite dacă nu
sunt produse conținuturi accesibile, și anume subtitrări, limbajul semnelor sau
descrieri audio, sau dacă aceste conținuturi nu sunt puse la dispoziția
utilizatorilor finali. DSMAV obligă deja statele membre să încurajeze
furnizorii de servicii mass-media să asigure, treptat, accesibilitatea
serviciilor lor pentru persoanele cu deficiențe de vedere sau de auz.
Implementarea acestei dispoziții de către statele membre variază în mod
considerabil. Serviciile de accesibilitate pot fi incluse printre obligațiile
de difuzare impuse de statele membre. Comisia a prezentat o propunere de directivă
privind accesibilitatea site-urilor web[75]
și examinează modalitățile de îmbunătățire în continuare a situației
accesibilității mărfurilor și serviciilor pe piața UE și de stabilire a
cerințelor generale referitoare la accesibilitate în viitorul Act european
privind accesibilitatea. Adoptarea unui standard european care va acoperi, de
asemenea, chestiuni din domeniul audiovizual legate de accesibilitate este
preconizată până la sfârșitul anului 2013. ÎNTREBĂRI
SUPUSE CONSULTĂRII PUBLICE: (26)
Considerați că sunt necesare eforturi suplimentare
de standardizare în acest domeniu? (27)
Ce stimulente ar putea fi oferite pentru a încuraja
investițiile în servicii inovatoare pentru persoanele cu handicap? 4. Etapele următoare Toate părțile interesate sunt invitate să își
prezinte observațiile cu privire la ideile exprimate în prezenta carte verde,
inclusiv prin formularea unui răspuns la întrebările specifice enumerate.
Răspunsurile trebuie să fie trimise pe următoarea adresă: CNECT-CONVERGENCE-AV@ec.europa.eu European Commission (Comisia Europeană) Directorate-General for Communications
Networks, Content and Technology (Direcția Generală Rețele de comunicații,
Conținut și Tehnologie) Unit G1 (Unitatea G1) Office BU25 05/181 (Biroul BU25 05/181) B-1049 Bruxelles În acest context, Comisia poate organiza sau
participa la reuniuni cu părțile interesate, cum ar fi întreprinderile,
consumatorii, investitorii, precum și membrii Parlamentului European și ai
Consiliului. Vă rugăm să vă prezentați observațiile până la
31.8.2013. Contribuțiile primite vor fi publicate pe site-ul internet al DG
CNECT, cu excepția cazului în care autorul solicită contrariul. Este important
să se citească declarația specifică de confidențialitate atașată prezentei
consultări pentru a obține mai multe informații despre modul în care vor fi
prelucrate datele cu caracter personal și contribuțiile dumneavoastră. [1] Un glosar ai termenilor relevanți este disponibil la
adresa http://ec.europa.eu/digital-agenda/en/connectedTV. [2] Operatorii OTT furnizează conținuturi audiovizuale
online fără a fi ei înșiși furnizori de rețele și servicii de comunicații
electronice. [3] IHS Screen Digest. [4] IHS Screen Digest. [5] http://www.prnewswire.com/news-releases/western-viewers-fall-behind-in-the-web-connected-tv-revolution-168126616.html. [6] Sursă: e-marketer. [7] Anuarul Observatorului European al Audiovizualului,
volumul II, pagina 171. [8] Directiva 2010/13/UE a Parlamentului European și a
Consiliului din 10 martie 2010 privind coordonarea anumitor dispoziții
stabilite prin acte cu putere de lege sau acte administrative în cadrul
statelor membre cu privire la furnizarea de servicii mass-media audiovizuale (Directiva
serviciilor mass-media audiovizuale), JO L 95, 15.4.2010, p. 1-24. [9] Directiva 2000/31/CE a Parlamentului European și a
Consiliului din 8 iunie 2000 privind anumite aspecte juridice ale serviciilor
societății informaționale, în special ale comerțului electronic, pe piața
internă (directiva privind comerțul electronic), Jurnalul Oficial L 178, 17.7.2000,
p. 1-16. [10] Spre exemplu, articolul 31 din Directiva privind serviciul
universal, politica în domeniul spectrului de frecvențe, articolul 6 din Directiva
privind accesul. [11] http://ec.europa.eu/digital-agenda/en/creating-better-internet-kids. [12] http://ec.europa.eu/information_society/media_taskforce/doc/pluralism/hlg/hlg_final_report.pdf. [13] Eurostat 2012, persoane fizice – Accesul mobil la internet
(isoc_ci_im_i). [14] http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-481360_ns827_Networking_Solutions_White_Paper.html. [15] Anuarul 2012 al Federației Video Internaționale
(International Video Federation). [16] http://ec.europa.eu/internal_market/media/docs/elecpay/plum_tns_final_en.pdf. [17] http://newsroom.cisco.com/press-release-content?type=webcontent&articleId=888280. [18] Observatorul European al Audiovizualului; toate
platformele luate în considerare: internet pur, vânzare electronică, console de
jocuri video, cablu, IPTV (televiziune prin internet), dispozitive de decodare
(„set-top boxes” – STB) specializate, telefoane inteligente, televizoare
inteligente, „push video-on-demand” (satelit, televiziune terestră
digitală), cu excepția aplicațiilor („apps”) ale iTunes App Store și
Google Play App Store. Nu sunt incluse: arhive, trailere, seriale de
televiziune, conținuturi pentru adulți, formarea profesională, cataloagele catch-up
ale canalelor de cinema. [19] Platformele pot fi integrate în dispozitiv de către
producători sau pot fi furnizate de către alți actori de pe piață, precum
operatorii de comunicații electronice sau de cablu, operatorii OTT sau
societățile de radiodifuziune. [20] http://www.internetworldstats.com/stats9.htm. [21] Studiu privind potențialul economic al serviciilor
mass-media audiovizuale transfrontaliere cu plată („Study on the economic
potential of cross-border pay-to-view audiovisual media services”), studiu
elaborat de către TNS Opinion, Plum și The Futures Company în numele Comisiei
Europene, ianuarie 2012,
http://ec.europa.eu/internal_market/media/elecpay/index_en.htm#maincontentSec1. [22] Companiile de subtitrare sau producătorii/distribuitorii
de film dețin corpusuri (baze de date) vaste de subtitrări, adesea în mai multe
limbi diferite în paralel. Acestea reprezintă o materie primă foarte valoroasă
în vederea dezvoltării unor sisteme de traducere automată personalizate. [23] Spre exemplu, SUMAT (www.sumat-project.eu), SAVAS (www.fp7-savas.eu) și programul de lucru TIC 2013, pagina 47 (http://cordis.europa.eu/fp7/ict/docs/ict-wp2013-10-7-2013-with-cover-issn.pdf). [24] Cartea verde privind difuzarea on-line a operelor
audiovizuale în Uniunea Europeană: oportunități și provocări pentru o piață
digitală unică, COM(2011) 427 final. [25] Comunicare a Comisiei privind conținutul în cadrul pieței
unice digitale, COM(2012) 789 final. [26] Vor fi abordate următoarele elemente: teritorialitatea în
cadrul pieței interne, armonizarea, limitările și excepțiile cu privire la
drepturile de autor în era digitală, fragmentarea pieței UE privind drepturile
de autor, precum și modul de a îmbunătăți eficacitatea și eficiența măsurilor
de asigurare a aplicării, consolidând, în același timp, legitimitatea acestora
în contextul mai larg al reformei drepturilor de autor. [27] Raport al Comisiei către Parlamentul European, Consiliu,
Comitetul Economic și Social European și Comitetul Regiunilor: Primul raport
privind aplicarea articolelor 13, 16 şi 17 din Directiva 2010/13/UE pentru
perioada 2009-2010: Promovarea operelor europene în cadrul serviciilor
mass-media audiovizuale programate sau la cerere din UE, COM(2012) 522. [28] Studiu final privind implementarea dispozițiilor din
Directiva serviciilor mass-media audiovizuale în ceea ce privește promovarea
operelor europene în cadrul serviciilor mass-media audiovizuale („Final
study on the implementation of the provisions of the Audiovisual Media Services
Directive concerning the promotion of European works in audiovisual media
services”), 13 decembrie 2011. [29] http://www.guardian.co.uk/media/2012/jun/13/premier-league-tv-rights-3-billion-sky-bt. [30] A se vedea, de asemenea, punctul 3.1 în ceea ce privește
protecția datelor. [31] Cazul COMP/38.173 – vânzarea în comun a drepturilor de
difuzare prin mass-media ale FA Premier League, cazul COMP//37.214 – vânzarea
în comun a drepturilor de difuzare prin mass-media ale Bundesliga germane și
cazul COMP/37.398 – vânzarea centralizată a drepturilor comerciale privind Liga
Campionilor a UEFA. [32] Cazul COMP/M.2876 Newscorp//Telepiù. [33] Cazul C-418/01 IMS Health GmbH & Co. OHG/NDC Health
GmbH & Co. KG, Rec. 2004, I-5039. [34] Cauzele conexate C-403/08 și C-429/08, Football
Association Premier League Ltd și alții/QC Leisure și alții – Karen Murphy/Media
Protection Services Ltd, hotărârea din 4 octombrie 2011. A se vedea, de
asemenea, comunicarea Comisiei către Parlamentul European, Consiliu, Comitetul
Economic și Social și Comitetul Regiunilor intitulată „Un cadru coerent pentru
creșterea încrederii în piața unică digitală a comerțului electronic și a
serviciilor online”, din data de 11 ianuarie 2012, pagina 7. [35] Cheltuielile consumatorilor pentru DVD-uri au scăzut cu 7,7 %
între 2010 și 2011, în timp ce cheltuielile consumatorilor pentru VoD au
crescut cu 20,1 % până la un total de 1,2 miliarde EUR. The
European Video Yearbook (Anuarul european pentru conținuturi video), 2012,
p. 7. În Regatul Unit, timpul de vizionare a conținuturilor video online a
crescut de peste două ori între 2008 și 2010, ajungând la 31 de minute pe zi;
în Franța, a crescut cu 104 %, până la 24 de minute pe zi. Sursă:
Cimscore. [36] A se vedea nota de subsol 28: Conform studiului privind
implementarea DSMAV în ceea ce privește promovarea operelor europene, în cursul
perioadei 2006-2008 exportul de formate din Europa către America de Nord,
America de Sud și Asia a reprezentat 5 084 de ore difuzate, iar comerțul
intraeuropean cu formate s-a ridicat la 19 995 de ore difuzate. Exportul
de formate din Europa către America de Nord s-a ridicat la 2 213 ore în
comparație cu 8 363 ore din America de Nord către Europa. [37] Printre exemplele de formate exportate la nivel global și
adaptate la nivel local se numără programe precum „Vrei să fi milionar?” și
„Deal or no deal”, precum și seriale cum ar fi „The Killing” și „The Bridge”. [38] A se vedea nota de subsol 28. [39] Acestea includ standardele DVB de radiodifuziune și
protocolul internet pentru furnizarea de conținuturi. Alte standarde, precum
MPEG 25 și HTML-5 pentru prezentarea conținuturilor, pot juca un rol din ce în
ce mai important în viitor. [40] Potrivit informațiilor disponibile la momentul redactării
prezentului document, HbbTV este deja în funcționare normală în Republica Cehă,
Danemarca, Franța, Germania, Țările de Jos, Polonia, Spania și Elveția.
Austria, Finlanda, Norvegia, Suedia și Turcia fie au anunțat planuri de a
introduce HbbTV, fie efectuează în prezent testări. Standardul prezintă interes
și în afara Europei. [41] De asemenea, există portaluri ale operatorilor de rețea
și, respectiv, ale producătorilor care se bazează pe HbbTV, precum și aplicații
independente. [42] YouView a fost lansat în iulie 2012, având propriul său
„ecosistem” format din mai multe companii care colaborează. Asemenea altor
platforme de piață verticale, YouView nu are o arhitectură standardizată în
întregime. [43] Standardul MHP, sau Multimedia Home Platform, poate
fi descris ca un set de instrucțiuni care indică sistemului de operare al
receptorului de televiziune digitală cum să proceseze o aplicație de televizune
interactivă pe care a primit-o; http://www.dvb.org/technology/fact_sheets/DVB-MHP_Factsheet.pdf. [44] Subiect dezbătut în cadrul reuniunilor cu părțile
interesate. [45] Mai mulți actori și-au propus să abordeze această
problemă, spre exemplu: http://www.smarttv-alliance.org/; Open IPTV Forum. [46] http://ec.europa.eu/digital-agenda. [47] https://ec.europa.eu/digital-agenda/en/connecting-europe-facility. [48] http://ec.europa.eu/digital-agenda/en/line-public-consultation-specific-aspects-transparency-traffic-management-and-switching-open [49] https://ec.europa.eu/digital-agenda/node/118. [50] Aceasta reprezintă o valoare intrinsecă care trebuie să fie
protejată în conformitate cu articolul 167 din TFUE. [51] Articolul 1 alineatul (1) litera (g) din DSMAV: „«serviciu
mass-media audiovizual la cerere» (adică un serviciu mass-media audiovizual
neliniar) înseamnă un serviciu mass-media audiovizual prestat de un furnizor de
servicii mass-media pentru vizionarea de programe la momentul ales de
utilizator și la cererea individuală a acestuia, pe baza unui catalog de
programe selecționate de furnizorul de servicii mass-media”. [52] Articolul 1 alineatul (1) litera (d) din DSMAV: „«furnizor
de servicii mass-media» înseamnă persoana fizică sau juridică având
responsabilitate editorială pentru alegerea conținutului audiovizual al
serviciului mass-media audiovizual și care stabilește modul de organizare a
acestuia”. Aceasta exclude persoanele fizice sau juridice care doar transmit
programe pentru care răspunderea editorială revine unor terți. [53] Articolul 2 alineatul (4) din DSMAV. [54] A se vedea, în special, „clauza privind piața internă” de
la articolul 3, precum și articolul 4 și articolele 6-8. [55] Directiva 95/46/CE a Parlamentului European și a
Consiliului din 24 octombrie 1995 privind protecția persoanelor fizice în ceea
ce privește prelucrarea datelor cu caracter personal și libera circulație a
acestor date, JO L 281, 23.11.1995, p. 31-50. [56] De exemplu, Directiva 2005/29/CE privind practicile
comerciale neloiale protejează consumatorii împotriva practicilor de marketing
înșelătoare sau agresive și asigură faptul că orice afirmație făcută de
comercianții din UE este clară, exactă și fundamentată, iar Directiva 2011/83/UE
privind drepturile consumatorilor reglementează mai multe domenii ale
drepturilor consumatorilor, armonizând o parte dintre acestea. Informațiile
referitoare la produsele digitale care se descarcă sau se vizualizează online,
spre exemplu, vor trebui să cuprindă indicații clare privind
interoperabilitatea și funcționalitatea. [57] Comunicare a Comisiei către Parlamentul European,
Consiliu, Comitetul Economic și Social și Comitetul Regiunilor intitulată „O
nouă strategie a UE (2011-2014) pentru responsabilitatea socială a
întreprinderilor”, COM(2011) 681 final,
http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=COM:2011:0681:FIN:RO:PDF. [58] https://ec.europa.eu/digital-agenda/en/news/principles-better-self-and-co-regulation-and-establishment-community-practice. [59] Articolul 4 alineatul (7). [60] Articolul 33. [61] Comunicare a Comisiei către Parlamentul european, către
Consiliu, către Comitetul Economic şi Social European şi către Comitetul
Regiunilor intitulată „O abordare europeană a competenţei mediatice în mediul
digital”, COM(2007) 833 final. [62] Vă rugăm să luați notă și de consultările publice privind
libertatea și pluralismul mass-media, http://ec.europa.eu/digital-agenda. [63] DSMAV sprijină pluralismul mass-media permițând circulația
liberă a serviciilor mass-media audiovizuale în cadrul pieței unice, pe baza
principiului țării de origine și, spre exemplu, în temeiul articolului 14.
Acest lucru, asociat cu normele specifice privind promovarea operelor europene,
sprijină pluralismul mass-media. [64] Articolul 31 din Directiva privind serviciul universal (2002/22/CE)
astfel cum a fost modificată prin Directiva privind drepturile cetățenilor (2009/136/CE). [65] În cazul echipamentelor de televiziune digitală, articolul
24 din Directiva privind serviciul universal ar putea fi utilizat pentru a
asigura interoperabilitatea. Anexa VI prevede în prezent, spre exemplu, că
semnalele transmise liber trebuie să poată fi afișate pe dispozitive care pot
decoda transmisii codate. [66] Articolul 5 alineatul (1) litera (b) din Directiva privind
accesul (2002/19/CE) astfel cum a fost modificată prin Directiva 2009/140/CE. [67] Articolul 6 alineatul (4) din Directiva privind accesul (2002/19/CE)
astfel cum a fost modificată prin Directiva 2009/140/CE. [68] Elemente vizuale care apar pe ecran în timpul unei
transmisiuni. [69] Directiva privind confidențialitatea în mediul electronic
și propunerea de regulament privind protecția datelor de modificare a actualei
Directive privind protecția datelor. [70] Regulament al Parlamentului European și al Consiliului
privind protecția persoanelor fizice referitor la prelucrarea datelor cu
caracter personal și libera circulație a acestor date (Regulament general
privind protecția datelor), COM(2012) 11. [71] Un cadru de autoreglementare la nivel transeuropean pentru
publicitatea comportamentală online (PCO): http://www.iabeurope.eu/news/self-regulation-framework.aspx. [72] Un standard DNT mondial ar specifica detaliile tehnice ale
unui „semnal” pe care utilizatorii îl pot transmite furnizorilor prin
intermediul echipamentelor lor online, incluzând browser-ul lor de web.
Semnalul indică preferințele utilizatorilor privind urmărirea.
http://blogs.ec.europa.eu/neelie-kroes/donottrack/. [73] Spre exemplu, ParentPort abordează această chestiune. [74] http://europa.eu/rapid/press-release_IP-12-445_ro.htm. [75] Propunere de Directivă a Parlamentului European și a
Consiliului privind accesibilitatea site-urilor web ale organismelor din
sectorul public, COM(2012) 721 final.