EUROOPA KOMISJON
Brüssel,19.4.2018
COM(2018) 219 final
KOMISJONI TEATIS EUROOPA PARLAMENDILE, NÕUKOGULE, EUROOPA MAJANDUS- JA SOTSIAALKOMITEELE NING REGIOONIDE KOMITEELE EMPTY
21. sajandi tingimustele vastav jaemüügisektor
{SWD(2018) 236 final}
{SWD(2018) 237 final}
1.Euroopa jaemüügisektori konkurentsivõime parandamine
Dünaamiline ja konkurentsivõimeline jaemüügisektor on oluline nii tarbijatele, ettevõtjatele kui ka kogu ELi majandusele. Ainuüksi asjaomaste ettevõtjate ja töökohtade arv ning nende panus ELi lisaväärtuse loomisse teevad jaemüügisektorist olulise pikaajalist majanduskasvu edendava sektori.
Tarbijate vajaduste muutumise ja tehnoloogilise arengu tulemusena on sektoris toimunud kiired ümberkorraldused ning sellest on saanud innovatsiooni ja tootlikkuse käimalükkaja.
ELi kodumajapidamised kulutavad ühe kolmandiku oma eelarvest jaemüüjate turustatud kaupadele. Jaemüügisektor mõjutab ELi elanike elukvaliteeti pakutavate toodete hinna, valiku ja kvaliteedi kaudu.
Jaemüügisektoris tegutseb 3,6 miljonit ettevõtjat (peamiselt VKEd), kes suhtlevad muude majandussektoritega, nagu hulgimüüjad ja tootjad ning transpordi- ja logistikaettevõtjad ning muude äriteenuste osutajad. Paremini toimival jaemüügisektoril on kogu majandusele positiivne ülekanduv mõju.
Ühtne turg annab jaemüüjatele juurdepääsu ligikaudu 500 miljonile potentsiaalsele tarbijale. See eeldab aga soodsat ettevõtlus- ja õigusraamistikku, mis sobiks nii internetipõhiste kui ka internetiväliste jaemüüjate vajadustele ning aitaks reageerida jaemüügisektorit üleilmsel tasandil mõjutavatele probleemidele.
E-kaubanduse kiire kasv muudab kogu sektorit. E-kaubandus on muutunud enamiku ELi kodanike jaoks igapäevaseks. See tähendab sektori jaoks nii uusi võimalusi kui ka probleeme. Mitme müügikanaliga jaemüügi areng ning internetivälise (kaubanduspinnal) ja internetipõhise (e-kaubanduses) kauplemise vahel piiride hägustumine edendab sektoris konkurentsi ja toetab innovatsiooni arengut. Piiriülese e-kaubanduse edendamisel on ELis veel siiski palju arenguruumi. Lisaks sellele on paljudel ettevõtjatel probleeme uute ärimudelite tekkega sammu pidamisel – 80 % jaemüüjatest ei müü oma tooteid veel internetis. Mitmetel eelkõige väiksematel jaemüüjatel on probleeme uue reaalsusega kohanemisel.
Ühtse turu raames edu saavutamiseks tuleb asjakohaseid meetmeid võtta nii riiklikul, piirkondlikul kui ka kohalikul tasandil. Euroopa poolaasta raames on mitmed liikmesriigid juba teinud reforme, mille eesmärk on parandada jaemüüjate tegevust käsitlevat õiguskeskkonda.
ELi jaemüügisektori tootlikkus jääb teistest sektoritest veel siiski maha ning ei ole niivõrd dünaamiline kui teistes võrreldavates majandusharudes. Ka jaemüügist saadav tulu on võrreldes teiste sektoritega väiksem. Sektori toimimist mõjutab negatiivselt liigne reguleerimine. Jaemüüjad peavad järgima riiklikul, piirkondlikul ja kohalikul tasandil kehtestatud paljusid erinevaid ja sageli keerukaid õigusraamistikke. Sellised piiravad õigusnormid vähendavad jaemüügiturgude dünaamikat, takistavad jaemüügiga tegelevate ettevõtjate turule tulekut ja sealt lahkumist ning kahandavad tööhõivevõimalusi.
Allikas:
Liikmesriikidelt, Eurostatilt ning sihtotstarbeliste uurimuste raames kogutud andmete alusel tehtud omaarvutused.
Modernne jaemüügisektor vajab rohkem investeeringuid ja soodsat ettevõtluskeskkonda. Euroopa investeerimiskava kaudu toetatakse ühtse turu süvendamist, eemaldades selleks investeerimistõkkeid, toetades suuremat regulatiivset prognoositavust ja vähendades ülemäärast reguleerimist.
Digitaalse ühtse turu strateegia rakendamisega
võttis komisjon samme ühtse turu digiajastu nõuetega vastavusse viimiseks. Üheks põhieesmärgiks oli piiriülese e-kaubanduse edendamine. Komisjoni ettepanekud asukohapõhise tõkestuse
, postipakkide piiriülese kättetoimetamise teenuse
, käibemaksusüsteemi uuendamise
ja digitaalse sisu üleandmise lepingute suhtes kohaldatavate eeskirjade
kohta ning peagi käivituv internetiplatvormi algatus
aitavad jaemüüjatel internetis tõrgeteta tegutseda. Komisjon kavandab ka digitaalse majanduse õiglast ja tõhusat maksustamist käsitlevaid meetmeid
ning soovib tagada maksekaardiskeemide ja töötlevate üksuste sõltumatust
.
Sektoris tegutsevatele idufirmadele tekib uusi võimalusi. Idu- ja kasvufirmade algatuse eesmärk on kõrvaldada ühtsel turul idu- ja kasvufirmade teelt tõkked, luues selleks paremad ärivõimalused ning lihtsustades nende juurdepääsu rahastamisele.
Euroopa uus oskuste tegevuskava hõlmas mitmeid meetmeid, mis aitavad anda ELi kodanikele vajalikud oskused kiiresti muutuvas maailmamajanduses hakkama saamiseks. Jaemüügisektoris on vaja digiteerimise nõuetele vastavaid oskusi. Lisaks sellele pakub programm Erasmus+ mitmetes majandussektorites, sealhulgas jaemüügisektoris, pikaajalise praktika võimalusi välismaal.
Kaupade ühtne turg on jaemüügisektori jaoks erilise tähtsusega. Komisjon esitas 2017. aasta detsembris kaks seadusandlikku ettepanekut, mis käsitlesid ettevõtjate, eelkõige VKEde toodete müümise lihtsustamist kogu ELis
, ning kontrolli tugevdamist, et ennetada ohtlike toodete müüki ELi tarbijatele
. Lisaks sellele esitas komisjoni ettepaneku kõrvaldada peamised lepinguõigusega seotud tõkked, mis takistavad piiriülest kaubandust. Komisjon jätkab ka tarbijaid ja ettevõtjaid hõlmava õigusraamistiku parandamist
.
Teenuste direktiiv võimaldab jaemüüjatel teistes liikmesriikides lihtsamini müügipunkte luua. Euroopa Liidu Kohus kinnitas Visseri kohtuasjas tehtud otsuses, et jaemüük on teenus ning seetõttu kohaldatakse selle suhtes teenuste direktiivi sätteid. Direktiiviga tagatakse teatavate väga piiravate turulepääsunõuete kasutamise keeld ning teisi sarnaseid nõudeid võib rakendada juhul, kui need on mittediskrimineerivad, õiguspäraste avaliku poliitika eesmärkidega põhjendatud ja proportsionaalsed. Sellega seoses tahetakse direktiiviga tagada tõhusa, objektiivse ja mittediskrimineeriva korra olemasolu, mis võimaldab turulepääsu mõistliku aja jooksul. Euroopa Liidu toimimise lepinguga kehtestatakse sarnased nõuded (tegevuspiirangud) olukordade suhtes, mis jäävad väljapoole teenuste direktiivi reguleerimisala.
Euroopa Ülemkogu rõhutas, et kehtivate õigusaktide jõustamine on ühtse turu toimimise seisukohast võtmetähtsusega. Liikmesriigid tegid teenuste direktiivi rakendamisel teenuste õigusraamistikku mitmeid kohandusi. ELi õigusnormide täies mahus järgimine parandaks jaemüügisektori õiguskeskkonda ning võimaldaks ettevõtjatel ja seega ka tarbijatel ühtsest turust rohkem kasu saada.
Ühtse turu strateegias juhiti tähelepanu jaemüügiettevõtte asutamist käsitlevatele piirangutele ja jaemüügitoiminguid igapäevaselt mõjutavatele piirangutele, mis märkimisväärselt takistavad jaemüügisektori arengut. Komisjon võttis kohustuse „määrata kindlaks parimad tavad jaemüügiettevõtete asutamise hõlbustamiseks ja jaemüügisektori suhtes kehtivate tegevuspiirangute vähendamiseks ühtsel turul... [...] anda suuniseid liikmesriikides tehtavateks reformideks ja jaemüügisektori jõustamispoliitika prioriteetide seadmiseks“.
Käesoleva teatise eesmärk on kaasa aidata jaemüügisektori potentsiaali ELi majanduse tarbeks ära kasutamisele, määratledes selleks parimad tavad. Parimate tavade abil toetatakse jaemüügisektori konkurentsivõimet, ohustamata seejuures liikmesriikide seatud avaliku poliitika eesmärkide saavutamist. Nagu Euroopa Ülemkogu juba rõhutas, peab EL jätkama püüdlemist tulevikku arvestava ja digiajastu nõuetele vastava ühtse turu suunas . Jaemüügisektor toetub üha enam mitme müügikanaliga turustamisele ning see trend jätkub. Mitme digitaalse ühtse turuga seotud algatuse eesmärk on tagada, et internetipõhised jaemüüjad saaksid oma tooteid üle piiri edukalt müüa. Käesolevas teatises käsitletakse peamiselt internetivälises jaemüügis esinevaid piiranguid.
Ühtse turu 25. aastapäeval peaksime tähistama selle saavutusi, kuid vaatama ka tulevikku. Jaemüügisektor väärib meie tähelepanu ja analüüsi. EL institutsioonid ja liikmesriigid peavad tegema jaemüügisektori konkurentsivõime toetamiseks jõupingutusi ajal, mil sektor on e-kaubanduse kiire arengu tulemusena tugevas muutumises.
2.Turutulemusi mõjutavad jaemüügi piirangud
Jaemüüjate tegevuse suhtes kaupluste avamisel (nt kaupluse suurus ja asukoht või menetlus vastava loa saamiseks) ning käitamisel (nt lahtiolekuaeg, soodusmüügid ja turustuskanalid, maksustamine, toodete päritolu) kohaldatakse mitmeid erineva tasemega piiranguid. Mitmed kõnealustest piirangutest on õiguspäraste avaliku poliitika eesmärkidega põhjendatud, kuid nende kuhjumine võib tekitada uutele turuletulijatele ebaproportsionaalseid tõkkeid ning seetõttu mõjutada sektori tootlikust negatiivselt. Jaemüüjad rõhutavad, et õigusraamistikud peaksid olema tulevikku arvestavad ja paindlikud, et ettevõtjatel oleks võimalik muutuva olukorraga sujuvalt kohaneda.
Piirangute vähendamisel on turu toimimisele positiivne mõju. Vähem piiravam õiguskeskkond julgustab rohkem ettevõtjaid turule sisenema, sellest tulenevatest võimalustest kasu saama ning edu saavutama. Jaemüüjatel on oma kaupluste õigesse asukohta ja formaati investeerimisel ning kohalike tarbijate vajadustele paremini reageerimisel rohkem manööverdamisruumi. Kõik see koos jõudsalt kasvava e-kaubandusega suurendab konkurentsi ning toob edu ettevõtjatele, kes on oma tegevuses tõhusamad ja innovaatilisemad.
Selle tulemusena paraneb sektori tootlikkus, millest saavad kasu ka tarbijad. Tarbijatel on pakutavate toodete ja teenuste osas suurem valikuvõimalus, pakutav on innovaatilisem ning parema kvaliteediga. Tõenäoliselt langevad ka toodete ja teenuste hinnad. Lisaks sellele võib tugevam jaemüügisektor pakkuda ka rohkem tööhõivevõimalusi. Rohkem ja paremaid töökohti ei loodaks mitte ainult jaemüügisektoris, vaid ka tugiteenuste valdkondades, nagu transport, ladustamine ja logistika.
Komisjon on välja töötanud jaemüügisektori piirangute taseme näitaja, mis iseloomustab jaemüügiettevõtja asutamise ja kaupluste igapäevase tegevuse suhtes kehtivaid erinevaid piiranguid. Kõnealuse näitaja komponendid hõlmavad endas liikmesriikides kehtivate õigusraamistike keerukust ja mitmekesisust. Kõnealune näitaja on kokkuvõtlikult ülevaade hetkeseisust ning näitab, et üle ELi kehtivad praegu väga erinevad piirangud. Asutamis- ja tegevuspiirangud kehtivad praegu kõigis liikmesriikides. Kuid piirangute liigid ja tase erinevad märkimisväärselt. Mõnes liikmesriigis võib tase olla kuni viis korda kõrgem. Kui kõige vähem piirav õigusraamistik sisaldab vaid mõnda liiki piiranguid, siis kõige piiravamad raamistikud hõlmavad endas kuni 12 erinevat liiki piiranguid. See mõjutab keskkonda, kus jaemüüjad tegutsevad.
Jaemüügisektori reguleerimise ülesanne on suuresti liikmesriikide õlgadel. Eeskirju kehtestades peavad aga liikmesriigid järgima ELi õigust ning asutamist või teenuste vaba osutamist alusetult mitte piirama. Sellest tulenevalt on mõned piirangud keelatud, samal ajal aga teatavatel juhtudel lubatud, kui need ei ole mittediskrimineerivad, on õiguspäraste avaliku poliitika eesmärkidega põhjendatud ning proportsionaalsed. Vähem piirav õiguskeskkond toetaks sektori konkurentsivõimet. Sellega seoses tuleks tähelepanu pöörata asjaolule, et oma laadi tõttu mõjutavad asutamist ja toimimist käsitlevad eeskirjad peamiselt internetiväliseid jaemüüjaid. Lisaks sellele piirangud kuhjuvad ning liikmesriigid peaksid arvesse võtma ka nende kumulatiivset mõju.
3.Jaemüügiettevõtete asutamise hõlbustamine
Uute kaupluste avamine on jaemüüjate viis turule siseneda. Mitme müügikanaliga jaemüügi arenedes on oluline, et jaemüüjad suudaksid järgida järjepidevat turulepääsustrateegiat, mis ühendab endas nii internetipõhist kui ka internetivälist kauplemist. Lisaks sellele peaks selline turulepääs olema võimalik mõistliku aja jooksul ning sellega ei tohiks kaasneda põhjendamatut või ebaproportsionaalset koormust. Õigeaegne ja sujuv turule sisenemine on jaemüüjate jaoks väga oluline. Jaemüüjaid mõjutavad uute kaupluste asukohta käsitlevad piirangud, toodetega seotud tingimused ning õiguskindluse üldine puudumine. Jaemüüjad märgivad, et asutamismenetlused on liiga pikad, keerulised ning liiga ebakindlad.
Asutamist käsitlevad piirangud kujutavad endast tõsist turulepääsu tõket ning see küsimus on korduvalt tõstatunud Euroopa poolaasta kontekstis.
Asutamistingimused
Kõik liikmesriigid reguleerivad jaemüügipunkti asutamise korda. Väga sageli on jaemüügipunkti asutamine reguleeritud piirkondlikul ja/või kohalikul tasandil, mis muudab eeskirjade järgimise jaemüüjate jaoks veelgi keerulisemaks.
Asutamisõigust käsitlevat Euroopa Kohtu väljakujunenud praktikat kodifitseerides keelatakse teenuste direktiiviga teatavad nõuded, nagu näiteks majandusvajaduste testid. Selle kategooria alla kuuluvad teabepäringud eesmärgiga hinnata pakkumist (st olemasolevate kaupluste arv, liik ja formaat) või mõõta turunõudlust (st ostujõud või kodumajapidamiste tarbimine asjaomases piirkonnas). ELi seadusandja on sellised nõuded keelanud, kuna need väljendavad puhtalt majandushuvi või on need võimalik asendada vähem piiravate vahenditega. Mitmed liikmesriigid vaatasid teenuste direktiivi rakendades üle asutamistingimused ning jätsid välja majandusliku hindamise nõuded. Mõnes liikmesriigis nõutakse seadusega või praktikas siiani majandusteabe esitamist või kasutamist.
Jaemüügikaupluste asutamist käsitlevate eeskirjade aluseks on linnade ja maapiirkondade planeerimisega seotud kaalutlused, mille eesmärk on sageli linnasüdamete elujõulisuse säilitamine või keskkonnakaitse. Nende eeskirjadega võidakse näiteks piirata kaupluste asutamist äärelinnadesse. Neid eesmärke jagab ka komisjon, kes ELi linnade tegevuskava raames teeb liikmesriikide, linnade ja muude sidusrühmadega koostööd, et edendada linnasõbralikumat, tõhusamat ja tulemuslikumat poliitikat ning panustada territoriaalsesse ühtekuuluvusse. Samal ajal peavad liikmesriigid jõudma nende eesmärkide saavutamiseni proportsionaalselt.
Euroopa Kohus kinnitas, et teenuste direktiivi kohaldatakse jaemüügiettevõtete asutamise suhtes olenemata sellest, kuidas liikmesriigid jaemüügiettevõtete asutamist reguleerivad (kas autoriseerimisskeemi või linnade ja maapiirkondade planeerimise kaudu). Euroopa Kohus kinnitas, et teenuste direktiiviga lubatakse avaliku poliitika eesmärkide nõuetekohast arvessevõtmist ning liikmesriikidel on kaalutlusruum, kuidas õiguspäraseid avaliku poliitika eesmärke täita. Selleks, et täita teenuste direktiivi nõudeid, peavad liikmesriigid siiski tagama, et jaemüügiettevõtete asutamisega seotud nõuded ei oleks õigustatud mitte ainult avaliku huviga seotud ülekaaluka huviga, vaid et need oleksid ka proportsionaalsed.
Proportsionaalsus on ühtse turu vabaduste oluline koostisosa. Proportsionaalsus täidab jaemüügis väga olulist rolli. Teenuste direktiivi kohaselt ei kohaldata jaemüüjate suhtes ebaproportsionaalseid piiranguid. See hõlmab teatavaid teenuste direktiivis eraldi välja toodud nõudeid, sh territoriaalseid piiranguid. Need võivad näiteks olla väga üksikasjalikud ruumilised plaanid, milles täpsustatakse müüdavate kaupade liigid
. Euroopa Kohus tuletas Visseri kohtuasjas meelde teenuste direktiivist tulenevat liikmesriikide kohustust vaadata läbi oma määrused ja tavad, et kontrollida, kas jaemüügiettevõtete asutamise suhtes kohaldatavad territoriaalsed piirangud on proportsionaalsed.
Komisjon esitas teenuste sektoriga seoses ettepaneku direktiivi kohta, mis laiemas mõttes käsitleb reguleeritud kutsealade valdkonnas proportsionaalsuse kontrolli teostamist
. Komisjoni ettepanekus teatavatest teenuste direktiivi raames kehtestatud piirangutest teatamise kohta
tuleb proportsionaalsuse suhtes kohaldada sarnast struktureeritud ja ühtset lähenemisviisi.
Liikmesriigid kohaldavad suurusega seotud piirmäärasid kehtestades jaemüügiettevõtete asutamise suhtes sageli erinevaid eeskirju, sõltuvalt sellest, kui suur on kavandatav jaemüügipunkt. Sellega võib kaasneda jaemüügimaastiku kunstlik muutmine, mis mõjutab avatud kaupluste formaati ja suurust
, avaldades nii mõju ka tootlikkusele.
Majandusvajaduste testid
Vastavalt teenuste direktiivile peavad ametiasutused oma eeskirjad ja tavad läbi vaatama, tagamaks, et asutamisel ei nõutaks ega kasutataks majandusandmeid.
Näide: Enamikes liikmesriikides ei kasutata jaemüügiettevõtete asutamismenetluses majandusandmeid, kuid mõnes liikmesriigis on majandusvajaduste testid siiani de jure või de facto kasutusel.
Asukohapõhised eeskirjad
Kohaldades asukohapõhiseid eeskirju, sealhulgas eesmärgiga säilitada linnasüdamete elujõulisus, peavad ametiasutused teenuste direktiivi alusel hindama nende eeskirjade proportsionaalsust ning eelkõige kindlaks tegema, kas vähem piiravad eeskirjad oleksid samavõrd tõhusad.
Näide: Prantsusmaal lubavad jaemüügiettevõtte asutamist käsitlevad eeskirjad valida jaemüüjatel oma kauplusele optimaalne asukoht, ilma et sellega kaasneksid piirangud kaupluse formaadile ja tootevalikule.
Kohalikud kaubanduspinnad
Kohalikke kaubanduspindade plaane koostades julgustatakse ametiasutusi lubama kaubanduspiirkondades mitmekesisemat kaubandustegevust. Lisaks sellele peavad ametiasutused teenuste direktiivi kohaselt proportsionaalsuse põhimõtte alusel vältima liigselt ettekirjutavate eeskirjade koostamist.
Näide: Nähes kohalikel plaanidel ette alad mitmekesiseks äritegevuseks („kaubanduspinnad“), võimaldavad Rumeenia ametiasutused ruumi paindlikku kasutamist.
Suurusega seotud piirmäärad
Kehtestades jaemüügiettevõtete asutamisele vastavalt teenuste direktiivile suurusega seotud piirmäärasid, peavad ametiasutused proportsionaalsuse põhimõtte alusel hindama piirmäära taseme vastavust avaliku poliitika eesmärkidele. Lisaks sellele kutsutakse ametiasutusi üles kaaluma nende mõju turu struktuurile.
Näide: Lätis ei ole piirmäära kehtestatud ning olenemata kaupluse suurusest kohaldatakse ühtset asutamismenetlust. Ainsaks tingimuseks on, et projekt oleks kavandatud kaubanduspinnaks mõeldud alale. Ka Taanis ja Soomes on kaupluste suurusele kehtestatud jaemüügiettevõtete asutamise õigusraamistiku reformi tulemusena kõrgemad piirmäärad ning teatavad piirangud korruste arvule on kaotatud. Reformid teostati eesmärgiga parandada sektori toimimist, suurendada tootlikkust ning pakkuda tarbijatele suuremat valikut ning madalamaid hindu.
Linnasüdamete elujõulisuse säilitamine on riiklike, piirkondlike ja kohalike ametiasutuste õigustatud poliitiline murekoht ning vabade kaubanduspindade arv kasvab. Selle probleemi lahendamiseks kohaldavad mõned ametiasutused väljapoole linnasüdameid asutatavate jaemüügikaupluste suhtes piiranguid. Kõnealuste piirangute kohaldamisel peavad need olema põhjendatud ja proportsionaalsed. Selle taustal peaksid riiklikud ametiasutused kaaluma terviklikuma strateegia rakendamist, mis hõlmaks muidki valdkondi kui ainult jaemüügiga seotud eeskirjad. Samuti peaksid ametiasutused arvestama e-kaubanduse ja tarbijate muutuvate ostueelistustega, mis mõlemad mõjutavad jaemüüjate kohalolekut linnasüdametes.
Uued lähenemisviisid linnasüdamete elujõulisuse edendamiseks
Ametiasutusi kutsutakse üles kaaluma erinevate meetmete võtmist, millega meelitada tarbijaid linnasüdametesse ning mis ei põhine ainuüksi jaemüügiettevõtte asutamise suhtes kohaldatavatel piirangutel.
Näide: Amsterdami (Madalmaad) linnaosas, mida tuntakse nime all „9streets“, tulid jaemüüjad kokku ja lõid areneva kogukonna, mis toetub piirkonna identiteedile ja kultuuripärandile. Jaemüüjaid julgustatakse kogukonna juhi kaudu koordineerima kõnealuse pärandiga seotud ühist turundamist ja reklaamitegevust, mille abil meelitada veebisaidi kaudu piirkonda turiste või muid tarbijaid. See koos muude pädeva ametiasutuse juhitud algatustega, nagu autovabade alade loomine, on suurendanud jaemüüki ning nõudlust jaemüügipunktide järele „9streets“ piirkonnas.
Samaaegselt käesoleva teatisega avaldab komisjon juhendi väikejaemüügi sektori taaselustamise ja ajakohastamise hõlbustamiseks. Kõnealune juhend sisaldab edulugusid linnadest, mis on taastanud oma linnasüdamete elujõulisuse ning see peaks aitama pädevatel ametiasutustel toetada väikejaemüüjaid kohanema digiajastu uue reaalsusega.
|
Asutamismenetlus
Lihtne, läbipaistev ja tõhus asutamismenetlus (st bürokraatia vähendamine) pakub jaemüügisektorile võimalusi oma tootlikkust suurendada. Avalikule konsultatsioonile vastajad rõhutasid vajadust asutamisprotsessi ühtlustada, menetlust läbipaistvamaks muuta ning veebipõhiseid menetlusi paremini ja süstemaatilisemalt kasutada. Selle saavutamise hõlbustamiseks tuleks kasutada digitehnoloogiaid. ELi e-valitsuse tegevuskava
eesmärk on kiirendada valitsuse digiüleminekut, et muuta ettevõtjate suhtlus ametiasutustega tõhusamaks, läbipaistvamaks, kiiremaks ja vähem kulukaks.
Õigusnõuete ja -menetluste kohta lihtsalt arusaadavas vormis asjaomase ja täpse teabe leidmine ning haldusmenetluste reaalajas jälgimine ja teostamine on väga oluline neile, kes soovivad ühtse turu võimalusi võimalikult tõhusalt ära kasutada. See puudutab eelkõige VKEsid. Nende vajaduste paremaks lahendamiseks esitas komisjon seadusandliku ettepaneku luua ühtne digivärav.
Praktikas piiravad traditsiooniliste jaemüüjate tegevust siiani erinevatest menetluslikest takistustest tulenevad ulatuslikud viivitused. Sellised viivitused mõjutavad negatiivselt konkreetse turusituatsiooni jaoks mõeldud projekti algust ja elujõulisust ning põhjustavad märkimisväärseid kulusid.
Ainuüksi teenuste direktiivi täielik rakendamine võimaldaks käivitada ambitsioonika haldusliku lihtsustamise ja koostöö programmi. Visseri kohtuasjaga seoses peaksid liikmesriigid hindama, kas halduslik lihtsustamine jaemüügisektoris on olnud piisavalt ulatuslik või tuleks seda veelgi laiendada. Direktiivi kohaselt peavad liikmesriigid looma ühtsed kontaktpunktid, et anda võimalus teostada menetlusi vahemaa tagant ning elektrooniliste vahendite abil, ja teha teave riiklike nõuete ja menetluste kohta lihtsalt kättesaadavaks. Taotlused tuleb võimalikult kiiresti läbi vaadata. Tõhusamad, läbipaistvamad ja lühemad asutamismenetlused tuleksid kasuks nii jaemüügisektorile kui ka ametiasutustele.
Lihtsustatud menetlused nõuavad vähem aega ja vahendeid. Vastavalt teenuste direktiivile peavad ametiasutused hõlbustama traditsiooniliste jaemüüjate turulepääsu lihtsustatud jaemüügiettevõte asutamismenetluse kaudu, vähendades vajalike lubade arvu, mida on võimalik taotleda ühtse veebipõhise kontaktpunkti kaudu.
Näide: Belgias võtsid piirkonnad haldusmenetluse lihtsustamiseks jaemüügiettevõtete asutamise tarbeks kasutusele integreeritud menetlused ja ühtsed kontaktpunktid. Need muudatused võimaldavad jaemüüjatel taotleda ühtset integreeritud luba ühest kohast.
Läbipaistvus
Kogu jaemüügiettevõtte asutamismenetluse läbipaistvus on jaemüüjatele kasulik. Teenuste direktiivi kohaselt peavad ametiasutused tagama, et kogu vajalik teave asutamismenetluse kohta on jaemüüjale juba enne spetsiaalse veebisaidi kaudu kättesaadav. Ametiasutusi kutsutakse ka üles tegema kõik nii positiivsed kui ka negatiivsed asutamisotsused avalikult kättesaadavaks.
Näide: Leedus avaldatakse elektrooniliselt nii positiivsed kui ka negatiivsed asutamisotsused.
Menetluse kestus
Asutamismenetluste kestuse lühendamine aitab jaemüügiprojekte kiiremini käivitada. Veebikaubanduse arenguga seoses on oluline lühendada traditsiooniliste jaemüüjate turulepääsu tähtaegu. See toetaks ka mitme müügikanaliga jaemüügi arengut. Teenuste direktiivi kohaselt peavad ametiasutused taotlused võimalikult kiiresti läbi vaatama. Ametiasutusi kutsutakse üles kaaluma kõiki võimalusi lühendama aega, mis kulub jaemüügi alustamiseks, sealhulgas meetmete kaudu, millega välditakse oportunistlike kaebuste esitamist.
Näide: Soomes viidi hiljuti ellu reform, millega lihtsustatakse ja seega lühendatakse jaemüügiettevõtte asutamismenetlust.
4.Tegevuspiirangute vähendamine
Lisaks jaemüügikaupluste asutamist mõjutavatele õigusaktidele peavad jaemüüjad tegemist tegema mitmete nende igapäevase tegevusega seotud eeskirjadega (nt lahtiolekuaeg, soodusmüügid, turustuskanalid, toodete päritolu).
Tegevuspiirangud on sageli kehtestatud eesmärgiga täita selliseid avaliku poliitika eesmärke, nagu töötajate, tarbijate, keskkonna ja rahvatervise kaitse. E-kaubandus muudab tarbijate ostuharjumusi (tarbijad on harjunud ostma kellaajast ja asukohast sõltumata, sealhulgas piiriüleselt). Seetõttu peavad liikmesriigid hindama ja uuendama vajaduse korral oma õigusraamistikke, võttes vajaduse korral eeskuju teistes liikmesriikides välja töötatud hästitoimivatest ja vähemate tõrgeteta lahendustest.
Tegevuspiirangud mõjutavad tavaliselt traditsioonilisi jaemüüjaid. Näiteks nende laadi tõttu ei kohaldata lahtiolekuaegu käsitlevaid piiranguid või müügipinna alusel kehtestatud jaemüügiga seotud makse internetipõhiste jaemüüjate suhtes. Ametiasutused peaksid hindama traditsioonilisi jaemüüjaid mõjutavate tegevuspiirangute proportsionaalsust ja tõhusust, et tagada e-kaubandusega võrdsed tingimused.
Tegevuspiirangutest võib ettevõtjate jaoks saada märkimisväärne koormus, mis mõjutab nende tootlikkust. Seda küsimust on korduvalt käsitletud ka Euroopa poolaasta raames.
Jaemüügisektoris võrdsete tingimuste tagamine
Traditsioonilised jaemüüjad peavad arvesse võtma uusi tarbimisharjumusi ning kohandama vastavalt oma kaubandusstrateegia. Väikejaemüüjate jaoks võib turu digiarenguga kohanemine keeruliseks osutuda. Nad ei pruugi uut tehnoloogiat kohe omaks võtta ning nende vahendid, teadmised ja suutlikkus kujundada ja rakendada struktuurimuutusi on tavaliselt piiratumad.
Väikejaemüüjate ümberkorraldamise toetamine
Ametiasutusi kutsutakse üles toetama digitehnoloogiate kasutuselevõttu väikejaemüüjate poolt.
Näide: Belgias töötas Valloonia digiamet väikejaemüüjate digitehnoloogia kasutamise oskuse parandamiseks välja enesehindamisvahendi, mis aitab väikejaemüüjatel hinnata, milline digitehnoloogia sobiks nende vajaduste ja kogemustega kõige paremini, samuti millist lahendust vajavad nad lühemas perspektiivis digitehnoloogiale ülemineku lihtsustamiseks.
Juhend väikejaemüügi sektori taaselustamise ja ajakohastamise hõlbustamiseks peaks aitama pädevatel ametiasutustel toetada väikejaemüüjaid kohanemisel digiajastu uue reaalsusega.
Liikmesriikides, kus on kehtestatud soodusmüüke ja allahindlusi käsitlevad eeskirjad, saavad tarbijad nautida soodusmüüke ja allahindlusi, mida pakuvad paindlikumate eeskirjadega liikmesriikides asuvad internetipoed (nt liikmesriigid, mis ei kehtesta rangeid hooajalõpu müügiperioode või lubavad alla omahinna müüki).
E-kaubandus võimaldab tarbijatel osta internetis tooteid, mille ostmise korral väljaspool internetti nõuavad mõned liikmesriigid spetsiaalsete turustuskanalite kasutamist. See võib luua internetivälisele ja internetipõhisele jaemüügile erinevad tingimused.
Peamiselt internetivälise jaemüügi jaoks mõeldud õigusnormid piiravad jaemüüja võimet kohaneda ja reageerida e-kaubandusest tulenevatele muutustele. Nii on see näiteks kaupluste lahtiolekuaegu käsitlevate piirangute puhul. Need piirangud on sageli kehtestatud töötajate ja VKEde huvide kaitseks, kes ei suuda alati pikkade lahtiolekuaegade katmiseks piisavalt töötajaid palgata. Need probleemid tuleks lahendada, toetades seejuures internetiväliste jaemüüjate kohanemist tarbijate uute ostuharjumustega.
Kehtivaid müügipinna alusel kehtestatud jaemüügiga seotud makse ja tasusid kohaldatakse ainult traditsiooniliste jaemüügikaupluste suhtes, mis võib asetada nad internetipoodide ja muude ettevõtjatega võrreldes ebasoodsasse olukorda.
Soodusmüügid ja allahindlused
Soodusmüügid ja allahindlused võivad olla jaemüüja strateegia osaks mitme müügikanaliga keskkonnas või uuele turule sisenedes. Ametiasutused peavad soodusmüükidele ja allahindlustele eeskirju kehtestades muu hulgas järgima mittediskrimineerimise, põhjendatuse ja proportsionaalsuse põhimõtet. See aitaks kaasa e-kaubandusega võrdsete tingimuste tagamisele.
Näide: Luksemburgis viidi hiljuti ellu reform, millega lihtsustatakse lõpumüüke ja lubatakse müüki alla omahinna. Kreeka pikendas 2014. aastal hooajalõpumüügi perioodi.
Spetsiaalsed müügikanalid
Ametiasutusi kutsutakse üles tagama e-kaubandusega võrdsed tingimused.
Näide: Portugalis, Itaalias, Rootsis ja Taanis viidi ellu reformid, millega lubatakse teatavate käsimüügiravimite müüki väljaspool apteeke.
Kaupluste lahtiolekuajad
Kaupluste lahtiolekuaeg on oluline tegur, mis mõjutab tarbijate juurdepääsu jaemüügikauplustele. E-kaubandus on märkimisväärselt muutmas tarbijate ostuharjumusi ning traditsioonilistel jaemüüjatel võib tekkida internetipõhiste jaemüüjatega konkureerimisel probleeme. Ametiasutusi kutsutakse üles võimaldama paindlikkust tarbijate muutuvate eelistustega kohanemisel ning võtma eesmärgiks e-kaubandusega võrdsete tingimuste tagamise.
Näide: Soomes lasti kaupluste lahtiolekuaegade üle otsustamine hiljuti vabaks, millel oli märkimisväärne positiivne mõju konkurentsile ja tööhõivele.
Jaemüügiga seotu maksud
Ametiasutusi kutsutakse üles tagama võrdsed tingimused nii e-kaubanduse kui ka kõigi teiste ärisektoritega, tagades nii, et kõik spetsiaalsed maksud on põhjendatud ning sellega ei seata traditsioonilisi jaemüüjaid alusetult ebasoodsasse olukorda.
Näide: Enamikes liikmesriikides ei ole jaemüügisektorile spetsiaalseid makse kehtestatud ning seega ei diskrimineerita kõnealust sektorit teiste sektoritega võrreldes.
Ungaris kehtestati jaemüügisektori suhtes 2010. aastal spetsiaalne maks, mis 2014. aastal tühistati. Sellega parandati tasakaalu mitte ainult erinevate sektorite vahel, vaid ka kohalike ja välismaiste ettevõtjate vahel.
Õiglaste ja tõhusate tarneahelate tagamine
Jaemüügisektori kaudu jõuab ühtne turg tarbijani. ELi ühtne turg võimaldab jaemüüjatel osta tooteid üle kogu ELi. See suurendab tõhusust, on tootlikum ning vähendab tarbija kasuks kulusid. Ühtne turg on suurendanud pakutavate toodete valikut. Toodete piiriülest hankimist piiravad regulatiivsed takistused ohustavad ühtse turu ühtsust ning on vastuolus aluslepingust sätestatud kaupade vaba liikumise põhimõttega.
Samuti tehakse ELi ja liikmesriikide tasandil jõupingutusi tasakaalustatud tarneahelate edendamiseks, et vähendada keskkonnamõju ja julgustada säästvat tarbimist. EL on juba võtnud meetmeid plastijäätmete küsimuse lahendamiseks. 2018. aasta jaanuari strateegias plasti kohta ringmajanduses esitas komisjon kava edasiste meetmete kohta kõnealuses valdkonnas
. Komisjon esitab ka meetmed toidu raiskamise ärahoidmise edendamiseks
. Mitmed liikmesriigid on ka kehtestanud õigusnormid, mille eesmärk on edendada õiglaseid kauplemistavasid, seda eelkõige toidutarneahela raames. Komisjon toetab kõnealuseid jõupingutusi muu hulgas direktiivi ettepanekuga, mis käsitleb ebaausaid kauplemistavasid ettevõtjatevahelistes suhetes toidutarneahela raames. Siiski on oluline mitte takistada tarnijate ja jaemüüjate vahelist vastastikust kasu toovat koostööd.
Komisjon on teadlik ka eraettevõtjate poolt kehtestatud territoriaalsetest tarnepiirangutest, mis võivad piirata jaemüüjate võimalusi osta tooteid neile sobivatelt tarnijatelt, mis omakorda kahjustab ühtse turu toimimist. Tundub, et mõnedel juhtudel ei jäeta ühes liikmesriigis asuvatele ja rahvusvaheliste tarnijatega kauplevatele jaemüüjatele võimalust valida, milliselt tarnija üksuselt tuleks kaup soovitavalt osta, vaid nad suunatakse kauplema konkreetse tütarettevõtjaga. Jaemüüjad satuvad samasse olukorda, kui tarnija keelab oma sõltumatute hulgimüüjate võrgustikul tooteid piiriüleselt tarnida, mis kujutab endast turulepääsu piiramist või turu jagamist riigipiiride järgi. Kui territoriaalseid tarnepiiranguid kehtestaval tarnijal on turgu valitsev seisund või kui kõnealuseid piiranguid kohaldatakse tarnija ja sõltumatu hulgimüüja vahelise kokkuleppe osana, on kõnealused piirangud võimalik teatavatel juhtudel kuulutada konkurentsiõiguse alusel konkurentsivastaseks tegevuseks. See ei hõlma aga olukordi, kus selliseid juhiseid antakse tütarettevõtjatele vertikaalselt integreeritud tarnijate poolt. Praegu kasutavad mõned tarnijad ära asjaolu, et selliste olukordade suhtes ei kohaldata konkurentsieeskirju
.
Territoriaalsed tarnepiirangud põhjustavad turgude killustatust, piirates konkurentsi ning nendega kaasnevad märkimisväärsed lahknevused hulgi- ja jaehindades või tarbijatele pakutavas tootevalikus üle kogu ELi.
Sellist tegevust tuleks vältida, võimaldades jaemüüjatele paralleelset turustamist kõikide toodete puhul, tuues nii ühtse turu Euroopa tarbijatele veelgi lähemale. Komisjon hangib täiendavat teavet, kuidas selline tegevus ühtset turgu mõjutab. Juhul kui tarnijad oma lähenemisviisi vabatahtlikult ei muuda, võib vajalikuks osutuda lisameetmete võtmine.
Regulatiivsed hankepiirangud
Kooskõlas kaupade ühtse turuga peab jaemüüjatel olema õigus luua tarneahelaid, sealhulgas piiriüleseid tarneahelaid, et parandada tarbijate juurdepääsu konkurentsivõimeliste hindadega laiemale tootevalikule.
Näide: Tšehhi Vabariik ja Slovakkia loobusid nõudest, mille kohaselt pidid teatavad jaemüüjad teatama, kui suur on kohapealt hangitud või seal toodetud toiduainete osakaal või protsent nende käibest.
Kaasaegse jaemüügi lepingulised tavad
Kui ametiasutused reguleerivad asutamisõiguse alusel tavasid, millega kaitsta haavatavaid ettevõtjaid, siis ei tohiks nad keelata jaemüüjate ja tarnijate vahelisi vastastikku kasulikke lepingulisi tavasid.
Näide: Kui Iirimaal nõustub tarnija lepingus sõnaselgelt tasuma osa turunduskuludest, siis ei ole see keelatud, kui on kindlaks määratud eesmärk ja sellise osalemise mõistlik ulatus.
Territoriaalsed tarnepiirangud
Eraettevõtjad ei tohiks takistada jaemüüjatel kasutada täielikult ära ühtse turu võimalusi tarnida tooteid piiriüleselt. Jaemüüjad peaksid olema suutelised pakkuma tarbijatele juurdepääsu laiale tootevalikule, sealhulgas sama toote erinevatele versioonidele võimalikult madala hinnaga.
Näide: Jaemüüjatele tuleks anda võimalus valida, milliselt tarnija üksuselt tuleks kaup soovitavalt osta.
5.Nõuete täitmisega seotud kulude leevendamine
Õigusnormide täitmisega kaasneb kulu, mis võib ulatuda 0,4 % kuni 6 %-ni jaemüüja aastakäibest
. Mikroettevõtjate jaoks on tegemist eriti suure kuluga.
Avalikule konsultatsioonile vastajad nimetasid järgmisi valdkondi, kus saaks olukorda parandada: äriteabe esitamine, muudatustest teatamine, kontrollid
, proportsionaalsemad trahvid ja sanktsioonid.
Komisjon on viimastel aastatel võtnud kindla kohustuse edendada parema õigusloome põhimõtteid nii ELi kui ka liikmesriikide tasandil
. Samuti peavad liikmesriigid kontrollima, kas siseriiklikud õigusnormid on sihipärased, tõenditel põhinevad ning selgelt koostatud. Vähem keerukad õigusnormid, parem teadlikkus sektori eripärade kohta ning poliitiline toetus aitaks jaemüügisektorit paindlikumaks ja innovaatilisemaks muuta.
Jaemüügisektori tarbijate kasuks arendamise toetamine eeldab laiapõhjalist lähenemist: õigusraamistike lihtsustamine, tagades, et need on mitme müügikanaliga keskkonna jaoks sobilikud, ning jaemüüjate suhtes kehtestatud liiga koormavate ja kulukate meetmete vähendamine, et tagada nimetatud õigusnormide täitmine.
Halduskoormus ja sanktsioonid
Ametiasutusi kutsutakse üles võtma eelkõige kaupluste igapäevast tegevust reguleerivate õigusnormide koostamisel ja kohaldamisel arvesse haldusülesannete ja vajalike seadmetega kaasnevaid kulusid. See eriti oluline VKEde ja ka ametiasutuste puhul.
Näide: Taotluste või aruandluse esitamise lihtsustamine veebipõhiste vahendite abil ning lihtsustatud haldusmenetlused ja ühtlustatud kontrollid aitavad saavutada olulist säästu ning võimaldavad eelkõige väikejaemüüjatel suunata vahendeid haldusülesannetelt oma tuumiktegevusele ehk ettevõtluse ja innovatsiooni arendamisse.
6.Järeldused
Hästi toimiv ühtne turg ja kaasaegne õiguskeskkond on hädavajalikud, et ELi jaemüügisektor vastaks 21. sajandi tingimustele. Käesolevas teatises esitatud õiguslikud suunised ja parimad tavad peaksid olema liikmesriikidele toeks reformide teostamisel, mille eesmärk on avatum, integreeritum ja konkurentsivõimelisem jaeturg, seadmata seejuures ohtu õiguspäraste avaliku poliitika eesmärkide saavutamist.
Piirangute vähendamisel jaemüügis oleks ka positiivne ülekanduv mõju teistele majandussektoritele, eelkõige varustavale tööstusele. Tõhusam jaemüügisektor ja madalamad tarbijahinnad tekitavad suuremat nõudlust ning suunavad varustavat tööstust innovaatilisemate toodete loomise suunas.
Kuigi e-kaubanduse kasv pakub jaemüügisektorile ja tarbijatele enneolematuid võimalusi, ei võimalda traditsioonilisi jaemüüjaid mõjutavad piirangud neil tarbijate muutuvate ostuharjumustega kohaneda. Internetis ostlejad on harjunud ostma kellaajast ja asukohast sõltumata. Seetõttu on väga oluline, et asjaomaseid õigusnorme koostades ja rakendades võtavad riiklikud ja kohalikud ametiasutused arvesse, et mitme müügikanaliga jaemüük jääb ka tulevikus domineerima.
Käesolevas teatises esitatud õiguslikud suunised ja parimad tavad peaksid aitama ametiasutustel hinnata oma õigusraamistikke ning kindlaks teha vähem piiravaid meetmeid. Liikmesriigid peavad jätkama kehtivate ja kavandatavate meetmete hindamist jaemüügisektori suhtes, tagamaks, et need on mittediskrimineerivad, nõuetekohaselt põhjendatud ja proportsionaalsed. Liikmesriike kutsutakse ka üles tagama, et kõnealuste meetmete abil oleks võimalik saavutada seatud avaliku poliitika eesmärke, leida proportsionaalsel viisil lahendus linnaarenguga seotud probleemidele, ning et neid saaks kohaldada kiiresti muutuva jaemüügikeskkonna tingimustes. Kõnealuses hindamises peaksid osalema ka riiklikud konkurentsiasutused.
Jaemüügi piirangute näitajat kasutatakse dünaamilise vaatlusvahendina, et mõõta liikmesriikide jõupingutusi jaemüügipiirangute vähendamisel, võttes seejuures arvesse õiguspäraseid avaliku poliitika eesmärke nagu rahvatervis, ja selliste reformide mõju turutulemustele, sealhulgas tootlikkusele, hindadele, innovatsioonile, ning ülekanduvat mõju teistele majandussektoritele.
Komisjon jätkab asjaomastes õigusraamistikes toimuvate muutuste ja jaemüügitrendide jälgimist. Nende vaatluste tulemusi kasutatakse Euroopa poolaasta raames avaldatavas komisjoni majandusanalüüsis. Need on ka aluseks jaemüügisektorit käsitleva komisjoni jõustamispoliitika raames toimuvale prioriteetide seadmisele.
Jaemüügisektori üldise poliitikaraamistiku tõhustamiseks on vajalik ELi ja liikmesriikide asjaomaste osalejate vaheline tõhus koostöö. Komisjon jätkab ELi institutsioonide ning riiklike, piirkondlike ja kohalike ametiasutuste ning jaemüügisektori esindajate vahelist dialoogi sektori tulevikku käsitlevatel teemadel.