This document is an excerpt from the EUR-Lex website
Misleading and comparative advertising
Klamavá reklama a srovnávací reklama
Klamavá reklama a srovnávací reklama
Klamavá reklama a srovnávací reklama
PŘEHLED DOKUMENTU:
Směrnice 2006/114/ES o klamavé a srovnávací reklamě
CO JE CÍLEM TÉTO SMĚRNICE?
Chrání obchodníky proti klamavé reklamě jiných podniků (tj. B2B), která je považována za nekalou obchodní praktiku. V tomto kontextu také stanovuje podmínky, za nichž je dovolena srovnávací reklama.
KLÍČOVÉ BODY
Klamavá reklama
Reklama, která klame nebo pravděpodobně může klamat osoby, kterým je určena, se zakazuje. Její klamavý charakter totiž může ovlivnit ekonomické chování spotřebitelů a obchodníků nebo poškodit jiného soutěžitele.
Klamavý charakter reklamy se posuzuje podle řady kritérií:
Srovnávací reklama
Srovnávací reklama výslovně nebo nepřímo označuje soutěžitele nebo zboží či služby nabízené soutěžitelem.
Reklama tohoto typu je dovolena pouze tehdy, pokud není klamavá. Pak může být oprávněným prostředkem k informování spotřebitele v jeho zájmu. Taková reklama zejména:
Opravný prostředek
Země Evropské unie (EU) musí zajistit, aby osoby nebo organizace, které mají oprávněný zájem na potírání klamavé reklamy, mohly podat žalobu ohledně takové reklamy nebo napadly takovou reklamu u správního orgánu.
Soudy nebo správní orgány zemí EU tak mají pravomoc:
ODKDY SE SMĚRNICE POUŽIJE?
Používá se od 12. prosince 2007. Tato směrnice kodifikuje a ruší směrnici 84/450/EHS , kterou země EU musely začlenit do vnitrostátního práva do 1. října 1986 .
KONTEXT
Více informací viz zde:
HLAVNÍ DOKUMENT
Směrnice Evropského parlamentu a Rady 2006/114/ES ze dne 12. prosince 2006 o klamavé a srovnávací reklamě (kodifikované znění) (Úř. věst. L 376, 27.12.2006, s. 21–27)
Poslední aktualizace 24.10.2016