1. Tillnärmning av lagstiftning – Varumärken – Direktiv 89/104 – Rätten för innehavaren av ett varumärke att motsätta sig att tredje man använder ett identiskt eller liknande kännetecken för varor som är identiska eller av liknande slag – Användning av varumärket i den mening som avses i artikel 5.1 i direktivet – Begrepp
(Rådets direktiv 89/104, artikel 5.1 a och b)
2. Tillnärmning av lagstiftning – Varumärken – Direktiv 89/104 – Rätten för innehavaren av ett varumärke att motsätta sig att tredje man använder ett identiskt kännetecken för identiska varor – Reklam med hjälp av en söktjänst på Internet – Skada på ursprungsangivelsefunktionen
(Rådets direktiv 89/104, artikel 5.1 a)
3. Tillnärmning av lagstiftning – Varumärken – Direktiv 89/104 – Rätten för innehavaren av ett varumärke att motsätta sig att tredje man använder ett identiskt eller liknande kännetecken för varor som är identiska eller av liknande slag – Reklam med hjälp av en söktjänst på Internet – Risk för förväxling
(Rådets direktiv 89/104, artikel 5.1 a)
1. Det kännetecken som annonsören väljer som sökord i en söktjänst på Internet är det medel som används för att hans annons ska visas. Kännetecknet används således i ”näringsverksamhet” i den mening som avses i artikel 5.1 i direktiv 89/104 om varumärken. Dessutom föreligger användning med avseende på annonsörens varor och tjänster även när det valda kännetecknet i form av sökord inte framträder i själva annonsen.
Varumärkesinnehavaren kan dock inte förhindra sådan användning av det kännetecken som är identiskt med eller liknar vederbörandes varumärke om inte samtliga villkor för detta i artikel 5 i direktiv 89/104 och EU‑domstolens praxis angående denna artikel är uppfyllda. I en sådan situation som den som avses i artikel 5.1 a i direktiv 89/104, där tredje man använder ett kännetecken som är identiskt med ett varumärke med avseende på varor och tjänster som är identiska med dem för vilka varumärket har registrerats, har varumärkesinnehavaren rätt att förhindra denna användning om den kan skada en av varumärkets funktioner. I den andra situation som avses i artikel 5.1 b i nämnda direktiv, där tredje man använder ett kännetecken som är identiskt med eller liknar ett varumärke för varor och tjänster som är identiska med eller av liknande slag som dem för vilka varumärket är registrerat, kan varumärkesinnehavaren inte förhindra användning av nämnda kännetecken annat än när det föreligger risk för förväxling.
(se punkterna 18–22)
2. Varumärkesinnehavaren kan inte hindra användning av ett kännetecken som är identiskt med varumärket med stöd av artikel 5.1 a i direktiv 89/104 om varumärken, om användningen inte kan skada någon av varumärkets funktioner.
Vad ursprungsangivelsefunktionen beträffar beror frågan huruvida det föreligger skada på denna funktion – när det för Internetanvändarna, utifrån sökord som är identiska med ett varumärke, visas en annons från tredje man – framför allt på hur annonsen presenteras. Varumärkets ursprungsangivelsefunktion skadas när annonsen inte möjliggör eller endast med svårighet möjliggör för en normalt informerad och skäligen uppmärksam Internetanvändare att få reda på om de varor och tjänster som avses i annonsen härrör från varumärkesinnehavaren eller från ett företag med ekonomiska band till varumärkesinnehavaren eller, tvärtom, från tredje man.
Skada på ursprungsangivelsefunktionen anses föreligga när en tredje mans annons antyder att det föreligger ett ekonomiskt band mellan denna tredje man och varumärkesinnehavaren. Skada på nämnda funktion hos varumärket ska även anses föreligga när annonsen visserligen inte antyder att det föreligger något ekonomiskt band men är så vag i fråga om ursprunget för de aktuella varorna och tjänsterna att en normalt informerad och skäligen uppmärksam Internetanvändare inte utifrån reklamlänken och det reklammeddelande som bifogas denna kan veta om annonsören utgör tredje man i förhållande till varumärkesinnehavaren eller om han tvärtom har ett ekonomiskt band till varumärkesinnehavaren.
(se punkterna 30, 35 och 36)
3. Artikel 5.1 i direktiv 89/104 om varumärken ska tolkas så, att innehavaren av ett varumärke har rätt att förhindra att en annonsör, utifrån ett sökord som är identiskt med eller liknar detta varumärke och som annonsören utan varumärkesinnehavarens medgivande har valt ut i en söktjänst på Internet, gör reklam för varor och tjänster som är identiska med dem för vilka nämnda varumärke har registrerats, när denna reklam inte möjliggör eller endast med svårighet möjliggör för en genomsnittlig Internetanvändare att få reda på om de varor och tjänster som avses i annonsen härrör från varumärkesinnehavaren eller från ett företag med ekonomiska band till varumärkesinnehavaren eller, tvärtom, från tredje man.
(se punkt 41)