Mnenje Svetovalnega odbora za združitve s sestanka z dne 18. novembra 2025 o osnutku sklepa v zadevi M.11753 – MARS / KELLANOVA

Država poročevalka: Grčija

(Besedilo velja za EGP)

(C/2026/4336)

Koncentracija

Svetovalni odbor (12 držav članic) se strinja s Komisijo, da priglašena transakcija pomeni koncentracijo v smislu člena 3(1)(b) Uredbe Sveta (ES) št. 139/2004 z dne 20. januarja 2004 o nadzoru koncentracij podjetij (v nadaljnjem besedilu: uredba o združitvah).

Opredelitev trga

Opredelitev proizvodnega trga

Svetovalni odbor (11 držav članic) se strinja z ugotovitvami Komisije iz osnutka sklepa (v nadaljnjem besedilu: sklep) glede opredelitve naslednjih upoštevnih proizvodnih trgov in segmentov za:

(a)	sodobni maloprodajni kanal;

(b)	potovalni maloprodajni kanal;

(c)	čokoladne rezine;

(d)	čokoladne ploščice;

(e)	čokoladne praline;

(f)	čokoladni bomboni;

(g)	čokoladne specialitete;

(h)	sezonski izdelki iz čokolade;

(i)	samo čips v tubi;

(j)	žitni kosmiči, ki so pripravljeni za uživanje (Ready-to-eat cereal – „RTEC“), razen mueslija;

(k)

muesli;

(l)	izdelki RTEC v „zdravstveni“ kategoriji;

(m)	izdelki RTEC za otroke;

(n)	izdelki RTEC za odrasle/družino;

(o)	žvečilni gumiji na splošno;

(p)	vroče omake;

(q)	hladne omake;

(r)	riž za neposredno segrevanje;

(s)	suhi riž ločeno;

(t)	hrana za mačke s podsegmenti (a) suha hrana, (b) mokra hrana in (c) prigrizki;

(u)	hrana za pse s podsegmenti (a) suha hrana, (b) mokra hrana in (c) prigrizki;

(v)	prigrizki, nadalje razdeljeni v (a) žitne ploščice, (b) ploščice iz sadja in oreškov ter (c) beljakovinske in energijske ploščice;

(w)	izdelki zasebne blagovne znamke na veleprodajni ravni; (Ena država članica se je vzdržala).

(x)	izdelki z blagovno znamko na veleprodajni ravni. (Ena država članica se je vzdržala).

Opredelitev geografskega trga

Svetovalni odbor (11 držav članic) se strinja z ugotovitvami Komisije iz sklepa, da je upoštevni geografski trg za vsakega od zgoraj navedenih proizvodnih trgov po obsegu nacionalen. (Ena država članica se je vzdržala).

Presoja z vidika pravil konkurence

Svetovalni odbor (11 držav članic) se strinja z oceno Komisije, da priglašena transakcija verjetno ne bi bistveno ovirala učinkovite konkurence zaradi horizontalnih neusklajenih učinkov, ki izhajajo iz združevanja portfeljev izdelkov podjetij Mars in Kellanova v zvezi z žitnimi ploščicami, razen izdelkov zasebne blagovne znamke na Irskem. (Ena država članica se je vzdržala).

Svetovalni odbor (11 držav članic) se strinja z oceno Komisije, da priglašena transakcija verjetno ne bi bistveno ovirala učinkovite konkurence zaradi horizontalnih neusklajenih učinkov, ki izhajajo iz združevanja portfeljev izdelkov podjetij Mars in Kellanova v zvezi s ploščicami iz sadja in oreškov, razen izdelkov zasebne blagovne znamke v Španiji. (Ena država članica se je vzdržala).

Svetovalni odbor (11 držav članic) se strinja z oceno Komisije, da priglašena transakcija verjetno ne bo bistveno ovirala učinkovite konkurence zaradi konglomeratnih učinkov, ki so posledica vključitve dveh obveznih blagovnih znamk podjetja Kellanova v portfelj blagovne znamke Mars in s tem znatnega povečanja pogajalske moči združenega subjekta v razmerju do trgovcev na drobno pri združevanju pogajanj med različnimi kategorijami izdelkov na način, ki bi škodil trgovcem na drobno in/ali potrošnikom, na primer tako, da bi združeni subjekt lahko zvišal veleprodajne cene in/ali poslabšal druge pogoje dobave, tj. pomisleke o konglomeratu na podlagi izkoriščanja strank. (Ena država članica se je vzdržala).

Združljivost z notranjim trgom in Sporazumom EGP

Svetovalni odbor (11 držav članic) se strinja s Komisijo, da je treba priglašeno transakcijo zato razglasiti za združljivo z notranjim trgom in Sporazumom EGP v skladu s členoma 2(2) in 8(1) uredbe o združitvah ter členom 57 Sporazuma EGP. (Ena država članica se je vzdržala).