Aviz al Comitetului consultativ în materie de concentrări economice în cadrul reuniunii sale din 18 noiembrie 2025 referitor la un proiect de decizie în cazul M.11753 – MARS/KELLANOVA

Raportor: Grecia

(Text cu relevanță pentru SEE)

(C/2026/4336)

Concentrare economică

Comitetul consultativ (12 state membre) este de acord cu opinia Comisiei potrivit căreia tranzacția notificată constituie o concentrare economică în sensul articolului 3 alineatul (1) litera (b) din Regulamentul (CE) nr. 139/2004 al Consiliului din 20.1.2004 privind controlul concentrărilor economice între întreprinderi („Regulamentul privind concentrările economice”).

Definiția pieței

Definiția pieței produselor

Comitetul consultativ (11 state membre) este de acord cu concluziile formulate de Comisie în proiectul său de decizie (denumit în continuare „decizia”) în legătură cu definirea următoarelor piețe și segmente relevante ale produselor pentru:

(a)	canalul modern de vânzare cu amănuntul;

(b)	canalul de vânzare cu amănuntul în sectorul călătoriilor;

(c)	bomboanele de ciocolată;

(d)	tabletele de ciocolată;

(e)	pralinele de ciocolată;

(f)	minigustările (bucățelele) de ciocolată;

(g)	specialitățile de ciocolată;

(h)	articolele sezoniere din ciocolată;

(i)	chipsuri (numai în tub);

(j)	produsele de tip cereale gata pentru consum (ready-to-eat cereal - „RTEC”), cu excepția preparatelor de tip müsli;

(k)

müsli;

(l)	produsele RTEC din categoria „produse sănătoase”;

(m)	produsele RTEC pentru copii;

(n)	produsele RTEC pentru adulți/întreaga familie;

(o)	guma de mestecat în general;

(p)	sosurile fierbinți;

(q)	sosurile reci;

(r)	orezul care trebuie doar încălzit;

(s)	orezul uscat separat;

(t)	hrana pentru pisici, cu subsegmentele (a) hranei uscate, (b) hranei umezi și (c) snackurilor;

(u)	hrana pentru câini, cu subsegmentele (a) hranei uscate, (b) hranei umezi și (c) snackurilor;

(v)	batoanele pentru gustări, împărțite în continuare în următoarele subsegmente: (a) batoane de cereale, (b) batoane cu fructe și nuci și (c) bare proteice și energizante;

(w)	produsele mărcilor proprii ale retailerilor la nivelul comerțului cu ridicata; (1 stat membru se abține)

(x)	produsele de marcă la nivelul comerțului cu ridicata. (1 stat membru se abține)

Definirea pieței geografice

Comitetul consultativ (11 state membre) este de acord cu concluziile formulate de Comisie în decizie, potrivit cărora piața geografică relevantă pentru fiecare dintre piețele produselor menționate mai sus este de dimensiune națională. (1 stat membru se abține)

Evaluarea din punctul de vedere al concurenței

Comitetul consultativ (11 state membre) este de acord cu evaluarea Comisiei potrivit căreia tranzacția notificată nu este susceptibilă să împiedice în mod semnificativ concurența efectivă, ca urmare a efectelor orizontale necoordonate care decurg din combinarea portofoliului de produse ale Mars și Kellanova în ceea ce privește barele de cereale, cu excepția produselor mărcilor proprii ale retailerilor din Irlanda. (1 stat membru se abține)

Comitetul consultativ (11 state membre) este de acord cu evaluarea Comisiei potrivit căreia tranzacția notificată nu este susceptibilă să împiedice în mod semnificativ concurența efectivă, ca urmare a efectelor orizontale necoordonate care decurg din combinarea portofoliului de produse ale Mars și Kellanova în ceea ce privește batoanele cu fructe și nuci, cu excepția produselor mărcilor proprii ale retailerilor din Spania. (1 stat membru se abține)

Comitetul consultativ (11 state membre) este de acord cu evaluarea Comisiei potrivit căreia este puțin probabil ca tranzacția notificată să afecteze semnificativ concurența efectivă, ca urmare a efectelor de conglomerat rezultate în urma adăugării a două mărci indispensabile (must have brands) ale Kellanova la portofoliul larg de mărci al Mars, ceea ce ar spori semnificativ puterea de negociere a entității rezultate în urma concentrării în relațiile cu comercianții cu amănuntul prin condiționarea negocierilor dintre diferitele categorii de produse într-un mod care ar fi în detrimentul comercianților cu amănuntul și/sau al consumatorilor, permițând, de exemplu, entității rezultate în urma concentrării să majoreze prețurile angro și/sau să înrăutățească alte condiții de aprovizionare, și anume preocupări legate de conglomerat, având drept bază exploatarea clienților. (1 stat membru se abține)

Compatibilitatea cu piața internă și cu Acordul privind SEE

Comitetul consultativ (11 state membre) este de acord cu opinia Comisiei potrivit căreia tranzacția notificată trebuie, prin urmare, să fie declarată compatibilă cu piața internă și cu Acordul privind SEE, în conformitate cu articolul 2 alineatul (2) și cu articolul 8 alineatul (1) din Regulamentul privind concentrările economice, precum și în conformitate cu articolul 57 din Acordul privind SEE. (1 stat membru se abține)