i.

Colaborarea cu organizațiile locale de educație în domeniul mass-mediei, precum și cu asociațiile, grupurile și rețelele relevante, susținerea financiară a inițiativelor și a campaniilor legate de alegeri, diseminarea de informații cu privire la astfel de inițiative și campanii și integrarea acestor inițiative și campanii pe platforme, inclusiv prin dezvoltarea de inițiative comune. Organizațiile locale de educație în domeniul mass-mediei reprezintă o resursă valoroasă în ceea ce privește cunoașterea contextelor locale și a publicului-țintă. Comisia recomandă utilizarea rețelei EDMO și a centrelor sale, precum și a Grupului de experți al Comisiei privind educația în domeniul mass-mediei pentru a identifica organizațiile relevante la nivelul statelor membre.

ii.

Elaborarea și aplicarea unor măsuri de inoculare care să consolideze preventiv reziliența în fața discursurilor de dezinformare și a tehnicilor de manipulare posibile și preconizate prin informarea și pregătirea utilizatorilor. Astfel de măsuri ar trebui să țină seama de contextul local specific în care sunt puse în aplicare și ar trebui să fie completate prin alte măsuri care să le ofere informații fiabile utilizatorilor. Măsurile de inoculare pot lua diferite forme, inclusiv, de exemplu, intervenții ludice, cum ar fi participarea la jocuri online privind felul în care se generează dezinformare, care încurajează o reflecție critică asupra tacticilor utilizate pentru a influența (25), dar și conținuturi video sau alte tipuri de conținut (26) și, acolo unde este posibil; pentru a fi mai accesibile, acestea ar trebui să fie integrate în aplicații.

iii.

Li se recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari sau de motoare de căutare online foarte mari ca, atunci când concep campanii de educație în domeniul mass-mediei, să țină seama de discursurile specifice, precum și de tacticile, tehnicile și procedurile (TTP) care contribuie la riscurile sistemice ce ar putea apărea înaintea, în timpul și după încheierea alegerilor, în conformitate cu abordarea care constă în adaptarea măsurilor de atenuare a riscurilor la contextul național relevant și la publicul-țintă relevant.

i.

Etichete care să ateste faptul că s-a verificat veridicitatea informațiilor aplicate conținutului identificat ca fiind de dezinformare și celui care ține de acțiuni străine de manipulare a informațiilor și ingerințe străine, furnizate de verificatori independenți ai veridicității informațiilor și de echipe de verificare a veridicității informațiilor din cadrul organizațiilor mass-media independente. Verificarea veridicității informațiilor ar trebui să se aplice pe tot cuprinsul UE și în toate limbile europene, printre altele prin consolidarea cooperării cu verificatorii locali ai veridicității informațiilor în perioadele electorale, prin integrarea și prezentarea, cu titlu de exemplu, a conținutului de verificare a faptelor legat de alegeri, precum și prin utilizarea unor mecanisme care să contribuie la sporirea impactului acestor acțiuni asupra publicului. Etichetele de verificare a veridicității informațiilor ar trebui să fie accesibile și să fie redactate într-un limbaj ușor de înțeles.

ii.

Sugestii și atenționări care să îi îndemne pe utilizatori să citească conținutul și să evalueze acuratețea și sursa acestuia înainte de a-l transmite mai departe.

iii.

Indicații clare, vizibile și neînșelătoare că este vorba de conturi oficiale, precum și de conturi care oferă informații din surse oficiale fiabile cu privire la procesul electoral, cum ar fi conturile autorităților electorale, precizându-se pe ce bază se stabilește o astfel de verificare. Criteriile care conduc la atribuirea etichetei de „cont oficial” ar trebui să fie ușor accesibile și să fie furnizate într-un limbaj ușor de înțeles, pentru a se evita ca astfel de indicații să dea credibilitate unor conturi care, pe baza asemănării, par conturi oficiale, cum ar fi cele ale autorităților electorale.

iv.

Etichetarea clară, vizibilă și neînșelătoare a conturilor controlate de statele membre, de țările terțe și de entitățile controlate sau finanțate de entități controlate de țări terțe.

v.

Instrumente și informații care să îi ajute pe utilizatori să evalueze credibilitatea surselor de informații, cum ar fi mărcile de încredere axate pe integritatea sursei, care să se bazeze pe metodologii transparente și să fie dezvoltate de părți terțe independente.

vi.

Alte instrumente de evaluare a provenienței, a istoricului editărilor succesive, a autenticității sau a acurateței conținutului digital. Aceste instrumente îi ajută pe utilizatori să verifice autenticitatea sau să identifice proveniența sau sursa conținutului legat de alegeri.

vii.

Instituirea unor măsuri interne eficace de combatere a utilizării abuzive a oricăreia dintre procedurile și instrumentele de mai sus, în special utilizarea abuzivă a procesului de verificare a conturilor și a conținutului care sunt etichetate.

i.

asigurarea faptului că sistemele de recomandare sunt concepute și calibrate astfel încât să le permită utilizatorilor să își exercite cu adevărat libertatea de alegere și controlul asupra fluxurilor de știri, ținând seama în mod corespunzător de diversitatea și de pluralismul mass-mediei;

ii.

instituirea unor măsuri de reducere a vizibilității dezinformării în contextul alegerilor, pe baza unor metode clare și transparente, de exemplu în ceea ce privește conținutul înșelător care a fost verificat și s-a dovedit a fi fals sau care provine din conturi despre care s-a constatat în mod repetat că răspândesc informații false;

iii.

instituirea de măsuri de limitare a amplificării conținutului înșelător, fals sau care induce în eroare generat de IA în contextul alegerilor, prin intermediul sistemelor lor de recomandare;

iv.

evaluarea periodică a performanței și a impactului sistemelor de recomandare și adoptarea de măsuri în privința riscurilor sau a problemelor emergente legate de procesele electorale, inclusiv prin actualizarea și îmbunătățirea politicilor, a practicilor și a algoritmilor;

v.

instituirea de măsuri pentru a asigura transparența în ceea ce privește proiectarea și funcționarea sistemelor de recomandare, în special în ceea ce privește datele și informațiile utilizate la proiectarea sistemelor, care să promoveze pluralismul mass-mediei și diversitatea conținutului, pentru a facilita controlul de către terți și cercetarea;

vi.

colaborarea cu părți externe în vederea efectuării de teste în contradictoriu (adversariale) și de exerciții de testare a penetrării bazate pe amenințări (de tip „echipa roșie”, red team) cu privire la aceste sisteme pentru a identifica riscurile potențiale, cum ar fi riscurile care decurg din prejudecăți, predispoziția la manipularea sau amplificarea informării greșite, a dezinformării, a acțiunilor străine de manipulare a informațiilor și a ingerințelor străine sau din alte forme de conținut dăunător.

i.

furnizarea de informații utilizatorilor cu privire la materialele publicitare politice pe care le văd, cum ar fi identitatea sponsorului și, după caz, entitatea care controlează în ultimă instanță sponsorul; perioada în care este prevăzută publicarea, difuzarea sau diseminarea materialului publicitar politic; sumele agregate și valoarea agregată a altor beneficii primite de furnizorii de servicii de publicitate politică, precum și informații relevante cu privire la principalii parametri utilizați pentru a determina destinatarul căruia îi este prezentat materialul cu caracter publicitar;

ii.

menținerea unui registru al materialelor publicitare politice accesibil publicului larg, în care să se poată efectua căutări și care să fie actualizat aproape în timp real. Acesta include cel puțin numărul total de destinatari ai serviciului cărora le-a fost prezentat materialul publicitar și, după caz, numerele agregate defalcate pe stat membru pentru grupul sau grupurile de destinatari care au fost vizați în mod specific de materialul publicitar, astfel cum se prevede la articolul 39 din Regulamentul (UE) 2022/2065, și ar putea include, de asemenea, de exemplu, sumele agregate și valoarea agregată a altor beneficii primite de furnizori, numărul de afișări și zonele geografice în care a fost prezentat materialul publicitar;

iii.

atunci când nu permit afișarea de materiale publicitare politice în cadrul serviciilor lor, instituirea de sisteme eficiente de verificare și luarea măsurilor necesare pentru a se asigura că decizia respectivă este pusă în aplicare în mod corespunzător;

iv.

asigurarea faptului că au fost instituite politici și sisteme adecvate menite să prevină utilizarea abuzivă a sistemelor de publicitate pentru diseminarea de informații înșelătoare, de dezinformare și pentru acțiunile străine de manipulare a informațiilor și ingerințele străine în ceea ce privește procesele electorale, inclusiv printr-un conținut înșelător de IA generativă.

i.

să ofere o funcționalitate care să le permită influențatorilor să declare dacă conținutul pe care îl furnizează este un material publicitar politic sau conține publicitate politică, inclusiv identitatea sponsorului și, după caz, entitatea care controlează în ultimă instanță sponsorul; perioada în care este prevăzută publicarea, difuzarea sau diseminarea materialului publicitar politic; sumele agregate și valoarea agregată a altor beneficii primite de furnizorii de servicii de publicitate politică, precum și informații relevante cu privire la principalii parametri utilizați pentru a determina destinatarul căruia îi este prezentat materialul cu caracter publicitar;

ii.

să se asigure că alți destinatari ai serviciului pot identifica în mod clar, proeminent și lipsit de ambiguitate și în timp real, inclusiv printr-o etichetare vizibilă, faptul că respectivul conținut furnizat este un material publicitar politic sau conține publicitate politică, astfel cum se descrie în declarația influențatorului.

i.

Comisia le recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari să elaboreze norme și să asigure respectarea acestora, împiedicând astfel înșelăciunea prin asumarea în mod înșelător a identității candidaților, recurgerea la mijloace de comunicare manipulate înșelătoare, utilizarea unor interacțiuni false, trimiterea de mesaje plătite netransparente sau promovarea netransparentă de către influențatori, precum și coordonarea creării de conținut neautentic sau a comportamentului neautentic.

ii.

Comisia recomandă cooperarea dintre echipele relevante ale diferiților furnizori de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari în vederea identificării amenințărilor comune și a contracarării campaniilor de dezinformare interplatforme, a acțiunilor străine de manipulare a informațiilor și a ingerințelor străine sau a activităților care incită la ură, sunt extremiste (violente) sau au efect de radicalizare și care pot influența opțiunile electorale ale alegătorilor și migrația actorilor răuvoitori (a se vedea secțiunea 3.4 privind cooperarea cu autoritățile naționale, experții independenți și organizațiile societății civile).

i.

Comisia le recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari și de platforme foarte mari să furnizeze informații publice clare cu privire la procesele interne instituite și la măsurile de atenuare a riscurilor adoptate pentru asigurarea respectării acestor politici, cum ar fi atribuirea de etichete, marcajele, retrogradarea sau eliminarea conținutului;

ii.

Comisia le recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari să coopereze și să facă schimb de informații cu verificatorii veridicității informațiilor cu privire la un astfel de conținut înșelător pentru a se asigura că riscul de amplificare pe alte platforme este redus la minimum.

i.

Comisia le recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari să le ofere utilizatorilor interfețe și instrumente standard și ușor de utilizat, car să le permită să adauge etichete la conținutul generat de IA;

ii.

Atunci când etichetează conținutul de IA generativă, Comisia le recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari să atribuie etichete eficiente și ușor de recunoscut de către utilizatori, ținând seama de aspecte precum grafism, poziție și moment, bazându-se pe cercetări științifice privind eficacitatea etichetelor (31). Furnizorii de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari ar trebui, de asemenea, să testeze eficacitatea unor astfel de etichete înainte să le pună la dispoziția publicului larg și să le adapteze și să le îmbunătățească pe baza feedbackului primit și a experienței dobândite;

iii.

Comisia le recomandă furnizorilor de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari să se asigure că conținutul de IA generativă etichetat își păstrează eticheta odată ce este distribuit de alți utilizatori pe platformă.

i.

În acest context, furnizorii de platforme online foarte mari și de motoare de căutare online foarte mari ar trebui să coopereze cu furnizorii de sisteme de IA generativă și să aplice măsurile bazate pe cele mai avansate cunoștințe pentru a se asigura că astfel de filigrane, identificări de metadate, metode criptografice de dovedire a provenienței și a autenticității conținutului, metode de înregistrare, amprente digitale sau alte tehnici sunt detectate într-un mod fiabil și eficace; de asemenea, li se recomandă să sprijine noile inovații tehnologice pentru a îmbunătăți eficacitatea și interoperabilitatea acestor instrumente.