This document is an excerpt from the EUR-Lex website
Misleading and comparative advertising
Reklama wprowadzająca w błąd i reklama porównawcza
Reklama wprowadzająca w błąd i reklama porównawcza
Reklama wprowadzająca w błąd i reklama porównawcza
STRESZCZENIE DOKUMENTU:
Dyrektywa 2006/114/WE dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej
JAKI JEST CEL NINIEJSZEJ DYREKTYWY?
Dyrektywa ma chronić przedsiębiorców przed reklamą innych przedsiębiorców (m.in. B2B) wprowadzającą w błąd, która została uznana za nieuczciwą praktykę handlową. W tym kontekście określa ona również warunki, w których może być dozwolona reklama porównawcza.
KLUCZOWE ZAGADNIENIA
Reklama wprowadzająca w błąd
Reklamy wprowadzające lub mogące wprowadzić odbiorców w błąd są zabronione. Ich zwodnicza natura może bowiem wpłynąć na zachowanie gospodarcze konsumentów i przedsiębiorców lub może szkodzić konkurentowi.
Zwodnicza natura reklamy zależy od wielu kryteriów:
Reklama porównawcza
Reklama porównawcza odnosi się w sposób wyrażony lub domniemany do konkurenta lub konkurencyjnych towarów i usług.
Ten rodzaj reklamy jest dozwolony tylko wtedy, gdy nie wprowadza w błąd. Może być on wtedy w pełni uprawnionym środkiem informowania konsumentów o ich prawach. W związku z tym reklama porównawcza musi w szczególności:
Środki odwoławcze
Państwa Unii Europejskiej (UE) muszą zapewnić osobom lub organizacjom mającym uzasadniony interes możliwość wszczęcia postępowania sądowego lub administracyjnego przeciwko nielegalnej reklamie.
Tak więc sądy i organy administracyjne państw UE muszą być w stanie:
OD KIEDY NINIEJSZA DYREKTYWA MA ZASTOSOWANIE?
Ma zastosowanie od 12 grudnia 2007 r. Dyrektywa ujednolica i uchyla dyrektywę 84/450/EWG, którą kraje UE musiały wdrożyć do prawa krajowego do 1 października 1986 r.
KONTEKST
Więcej informacji:
GŁÓWNY DOKUMENT
Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej (wersja ujednolicona) (Dz. U. L 376 z 27.12.2006, s. 21–27)
Ostatnia aktualizacja: 24.10.2016