Incrementare il turismo internazionale in Europa

PUNTI CHIAVE

• Il turismo riveste un ruolo importante nell’economia europea, coinvolgendo 1,8 milioni di imprese, molte delle quali di piccole dimensioni. Il settore rappresenta il 5,2 % dell’occupazione dell’UE e contribuisce a oltre il 5 % del prodotto interno lordo dell’Unione europea.
• Il turismo dell’UE deve affrontare una serie di sfide e di opportunità che hanno bisogno di un approccio concertato:
  • la crescente concorrenza che giunge da altre destinazioni;
  • tendenze demografiche che indicano che l’UE ha sempre più turisti anziani e necessita di adeguare di conseguenza i propri prodotti turistici e infrastrutture;
  • i prodotti turistici stessi devono essere più sostenibili, tenendo conto degli impegni connessi ai cambiamenti climatici e della dipendenza da acqua ed energia;
  • le tecnologie dell’informazione e della comunicazione offrono nuove opportunità che devono essere sfruttate.

Una nuova agenda per agire

In linea con la strategia di crescita «Europa 2020», l’agenda per l’azione a livello europeo a favore del turismo, delineata nella comunicazione del 2010, si concentra su quattro priorità:

1. Competitività nel settore del turismo europeo:
   • promuovendo l’innovazione nel settore del turismo, ad esempio aiutandolo ad adeguarsi agli sviluppi del mercato negli ambiti delle tecnologie dell’informazione e della comunicazione e dell’innovazione (ad esempio il turismo digitale);
   • potenziando le competenze professionali nel settore promuovendo opportunità offerte dai vari programmi UE, come nel campo dell’apprendimento permanente nel programma Erasmus+ o il programma COSME per le piccole e medie imprese (PMI);
   • considerando la natura stagionale della domanda, ad esempio incoraggiando gli scambi di turismo volontari fra i paesi dell’UE specialmente durante la bassa stagione;
   • promuovendo la diversificazione nei servizi turistici, in particolare concentrandosi meglio e promuovendo il patrimonio comune dell’UE, o integrando il patrimonio «naturale» nelle strategie turistiche;
   • consolidando i dati socioeconomici sul turismo a livello dell’UE.

1. Sviluppo di un turismo sostenibile, responsabile e di alta qualità :
   • sviluppando un sistema di indicatori per la gestione sostenibile delle destinazioni, eventualmente in vista della creazione di un marchio per promuovere le destinazioni turistiche sostenibili;
   • organizzando campagne di sensibilizzazione per informare meglio i turisti sulle destinazioni;
   • esplorando le potenzialità di un marchio per il «turismo di qualità», per premiare tutto ciò che aumenta la sicurezza e la fiducia dei consumatori;
   • facilitando l’identificazione dei rischi legati ai cambiamenti climatici per proteggere l’industria europea del turismo da investimenti sbagliati e incoraggiandola ad esplorare servizi turistici alternativi;
   • proponendo una carta del turismo sostenibile e responsabile;
   • proponendo una strategia per un turismo costiero e marittimo sostenibile;
   • stabilendo o rafforzando la cooperazione dell’UE con economie emergenti e con i paesi mediterranei per promuovere modelli di sviluppo di turismo sostenibile e responsabile e lo scambio di buone pratiche.

1. Consolidare l’immagine e la visibilità dell’UE come insieme di destinazioni sostenibili e di elevata qualità:
   • sostenendo la creazione di una «marca europea», in stretta cooperazione con i paesi dell’Unione europea, integrando i loro sforzi promozionali, in modo da consentire alle destinazioni europee di differenziarsi rispetto ad altre destinazioni turistiche internazionali;
   • promuovendo l’Europa come destinazione turistica sostenibile e di qualità attraverso il portale «visiteurope.com» nell’ambito di grandi eventi internazionali o fiere e saloni del turismo su vasta scala, o di iniziative come le giornate del turismo europeo e il Forum del turismo europeo;
   • rafforzando la partecipazione dell’UE nelle organizzazioni internazionali.

1. Massimizzare il potenziale delle politiche e dei finanziamenti dell’UE per lo sviluppo del turismo:
   • Integrando e coordinando meglio il turismo con le altre politiche dell’UE, come i trasporti, la concorrenza, la fiscalità , la tutela dei consumatori, l’ambiente, l’occupazione, la formazione e i fondi strutturali che hanno un impatto diretto o indiretto sul turismo;
   • promuovendo e mobilitando i programmi UE a favore del turismo, come il Fondo europeo di sviluppo regionale, il Fondo sociale europeo, il Fondo europeo agricolo per lo sviluppo rurale e il Fondo europeo per gli affari marittimi e la pesca.