1

Par son pourvoi, l’ Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle ( EUIPO) demande l’annulation de l’arrêt du Tribunal de l’Union européenne du 18 novembre 2015, Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto/OHMI – Bruichladdich Distillery (PORT CHARLOTTE) (T‑659/14, ci-après l’« arrêt attaqué », EU:T:2015:863), par lequel celui-ci a annulé la décision de la quatrième chambre de recours de l’Office de l’harmonisation dans le marché intérieur (marques, dessins et modèles), du 8 juillet 2014 (affaire R 946/2013-4), relative à une procédure de nullité entre l’Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto IP et Bruichladdich Distillery Co. Ltd (ci-après la « décision litigieuse »).

2

Par son pourvoi incident, l’Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto (ci-après l’« IVDP ») demande l’annulation partielle de l’arrêt attaqué.

3

L’article 8, paragraphe 4, du règlement (CE) no 207/2009 du Conseil, du 26 février 2009, sur la marque de l’Union européenne (JO 2009, L 78, p. 1), dispose :

« Sur opposition du titulaire d’une marque non enregistrée ou d’un autre signe utilisé dans la vie des affaires dont la portée n’est pas seulement locale, la marque demandée est refusée à l’enregistrement, lorsque et dans la mesure où, selon la législation [de l’Union européenne] ou le droit de l’État membre qui est applicable à ce signe :

4

Aux termes de l’article 53, paragraphes 1 et 2, de ce règlement :

« 1.   La marque [de l’Union européenne] est déclarée nulle sur demande présentée auprès de l’Office ou sur demande reconventionnelle dans une action en contrefaçon :

[...]

2.   La marque [de l’Union européenne] est également déclarée nulle sur demande présentée auprès de l’Office ou sur demande reconventionnelle dans une action en contrefaçon si son usage peut être interdit en vertu d’un autre droit antérieur selon la législation [de l’Union européenne] ou le droit national qui en régit la protection, et notamment :

[...]

5

Les considérants 27, 28 et 36 du règlement (CE) no 479/2008 du Conseil, du 29 avril 2008, portant organisation commune du marché vitivinicole, modifiant les règlements (CE) no 1493/1999, (CE) no 1782/2003, (CE) no 1290/2005 et (CE) no 3/2008, et abrogeant les règlements (CEE) no 2392/86 et (CE) no 1493/1999 (JO 2008, L 148, p. 1), énonçaient :

[...]

6

Le règlement (CE) no 1234/2007 du Conseil, du 22 octobre 2007, portant organisation commune des marchés dans le secteur agricole et dispositions spécifiques en ce qui concerne certains produits de ce secteur (règlement « OCM unique ») (JO 2007, L 299, p. 1), tel que modifié par le règlement no 491/2009, du Conseil, du 25 mai 2009 (JO 2009, L 154, p. 1) (ci-après le « règlement no 1234/2007 »), est, compte tenu de la date des faits de l’espèce, applicable au litige. Ce dernier règlement a abrogé, avec effet au 1er août 2009, le règlement no 479/2008.

7

Le considérant 3 du règlement no 491/2009 énonce :

« Parallèlement aux négociations et à l’adoption du règlement [no 1234/2007], le Conseil a également commencé à négocier une réforme du secteur vitivinicole, réforme qui a été achevée par l’adoption du règlement [no 479/2008]. Comme l’indique le règlement [no 1234/2007], seules les dispositions du secteur vitivinicole qui ne faisaient pas elles-mêmes l’objet d’une réforme ont été reprises dès le départ dans le règlement [ no 1234/2007]. Ces dispositions de fond, qui ont fait l’objet de modifications, devaient être intégrées dans le règlement [ no 1234/2007] après avoir été adoptées. Puisque lesdites dispositions ont été adoptées, il convient que le secteur vitivinicole soit maintenant totalement intégré dans le règlement [ no 1234/2007] par l’introduction dans ledit règlement des décisions politiques prises dans le règlement [no 479/2008]. »

8

L’article 118 ter du règlement no 1234/2007, intitulé « Définitions », prévoit, à son paragraphe 1 :

« Aux fins de la présente sous-section, on entend par :

9

L’article 118 septies de ce règlement, intitulé « Procédure préliminaire au niveau national », dispose, à ses paragraphes 1, 6 et 7 :

« 1.   Toute demande de protection au titre de l’article 118 ter pour une appellation d’origine ou une indication géographique de vin, émanant de la Communauté, fait l’objet d’une procédure préliminaire au niveau national conformément au présent article.

[...]

6.   Les États membres adoptent, au plus tard le 1er août 2009, les dispositions législatives, réglementaires ou administratives nécessaires pour se conformer aux dispositions du présent article.

7.   Lorsqu’un État membre ne possède pas de législation nationale en matière de protection des appellations d’origine et des indications géographiques, il peut, à titre provisoire uniquement, octroyer une protection à une dénomination conformément aux dispositions de la présente sous-section au niveau national, avec effet à la date du dépôt de la demande d’enregistrement auprès de la Commission. Cette protection nationale provisoire prend fin à la date à laquelle il est décidé d’accepter ou de refuser l’enregistrement au titre de la présente sous-section. »

10

Aux termes de l’article 118 decies dudit règlement :

« Sur la base des informations dont elle dispose, la Commission décide [...] soit d’accorder une protection à l’appellation d’origine ou à l’indication géographique, dès lors qu’elle remplit les conditions établies dans la présente sous-section et qu’elle est compatible avec le droit communautaire, soit de rejeter la demande si lesdites conditions ne sont pas remplies. »

11

L’article 118 terdecies du règlement no 1234/2007, intitulé « Liens avec les marques commerciales » dispose, à son paragraphe 1 :

« Lorsqu’une appellation d’origine ou une indication géographique est protégée au titre du présent règlement, l’enregistrement d’une marque commerciale correspondant à l’une des situations visées à l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, et concernant un produit relevant d’une des catégories répertoriées à l’annexe XI ter est refusé si la demande d’enregistrement de la marque commerciale est présentée après la date de dépôt auprès de la Commission de la demande de protection de l’appellation d’origine ou de l’indication géographique et que cette demande aboutit à la protection de l’appellation d’origine ou l’indication géographique.

Toute marque commerciale enregistrée en violation du premier alinéa est annulée. »

12

L’article 118 quaterdecies de ce règlement, intitulé « Protection », dispose :

« 1.   Les appellations d’origine protégées et les indications géographiques protégées peuvent être utilisées par tout opérateur commercialisant un vin produit conformément au cahier des charges correspondant.

2.   Les appellations d’origine protégées, les indications géographiques protégées et les vins qui font usage de ces dénominations protégées en respectant les cahiers des charges correspondants sont protégés contre :

3.   Les appellations d’origine protégées et les indications géographiques protégées ne deviennent pas génériques dans la Communauté au sens de l’article 118 duodecies, paragraphe 1.

[...] »

13

Aux termes de l’article 118 quindecies dudit règlement, intitulé « Registre » :

« La Commission établit et tient à jour un registre électronique, accessible au public, des appellations d’origine protégées et des indications géographiques protégées relatives aux vins. »

14

L’article 118 vicies du règlement no 1234/2007, intitulé « Dénominations de vins bénéficiant actuellement d’une protection », est libellé comme suit :

« 1.   Les dénominations de vins protégées conformément aux articles 51 et 54 du règlement (CE) no 1493/1999 [du Conseil, du 17 mai 1999, portant organisation commune du marché vitivinicole (JO 1999, L 179, p. 1)] et à l’article 28 du règlement (CE) no 753/2002 de la Commission du 29 avril 2002 fixant certaines modalités d’application du règlement (CE) no 1493/1999 du Conseil en ce qui concerne la désignation, la dénomination, la présentation et la protection de certains produits vitivinicoles [JO 2002, L 118, p. 1] sont automatiquement protégées au titre du présent règlement. La Commission les inscrit au registre prévu à l’article 118 quindecies du présent règlement.

2.   En ce qui concerne les dénominations de vins protégées visées au paragraphe 1, les États membres transmettent à la Commission :

3.   Les dénominations de vins visées au paragraphe 1 pour lesquelles les éléments visés au paragraphe 2 n’ont pas été présentés au 31 décembre 2011 perdent toute protection au titre du présent règlement. La Commission prend alors les mesures administratives nécessaires pour les supprimer du registre prévu à l’article 118 quindecies.

4.   L’article 118 novodecies ne s’applique pas à l’égard des dénominations de vins protégées visées au paragraphe 1.

La Commission peut décider, jusqu’au 31 décembre 2014, de sa propre initiative et conformément à la procédure prévue à l’article 195, paragraphe 4, de retirer la protection accordée aux dénominations de vins protégées visées au paragraphe 1 si elles ne remplissent pas les conditions énoncées à l’article 118 ter [...] »

15

Aux termes de l’article 120 quinquies de ce règlement, intitulé « Règles plus restrictives imposées par les États membres » :

« Les États membres peuvent limiter ou exclure l’utilisation de certaines pratiques œnologiques autorisées par la législation communautaire, et prévoir des restrictions plus sévères, pour des vins produits sur leur territoire, et ce en vue de renforcer la préservation des caractéristiques essentielles des vins bénéficiant d’une appellation d’origine protégée ou d’une indication géographique protégée, des vins mousseux et des vins de liqueur.

Les États membres communiquent ces limitations, exclusions et restrictions à la Commission, qui les porte à la connaissance des autres États membres ».

16

Le 1er août 2009, conformément à l’article 118 quindecies du règlement no 1234/2007, la base de données E-Bacchus a remplacé la publication des listes de vins de qualité produits dans des régions déterminées (v.q.p.r.d.) au Journal Officiel de l’Union européenne telle qu’elle était prévue à l’article 54, paragraphe 5, du règlement no 1493/1999. Cette base de données contient les appellations d’origine et les indications géographiques protégées de vins provenant d’États membres en vertu du règlement no 1234/2007, ainsi que les appellations d’origine et les indications géographiques relatives aux vins provenant des pays tiers, protégées en vertu d’accords bilatéraux entre l’Union européenne et ces pays tiers.

17

Aux points 1 à 15 de l’arrêt attaqué, les antécédents du litige et la décision litigieuse sont résumés comme suit :

18

Par une requête déposée au greffe du Tribunal le 15 septembre 2014, l’IVDP a introduit un recours tendant à l’annulation de la décision litigieuse.

19

À l’appui de son recours, l’IVDP a invoqué six moyens, dont un moyen de fait et cinq moyens de droit.

20

Aux fins du présent pourvoi, sont pertinents le troisième moyen, tiré de ce que la chambre de recours aurait considéré à tort que la protection des appellations d’origine pour les vins était régie exclusivement par le règlement no 1234/2007 et non également par le droit national, la première branche du quatrième moyen, tirée de la violation de l’article 53, paragraphe 1, sous c), du règlement no 207/2009, lu en combinaison avec l’article 8, paragraphe 4, du même règlement, en ce que la chambre de recours aurait omis d’appliquer les règles pertinentes du droit portugais, et la seconde branche du quatrième moyen, tirée de la violation de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, du règlement no 1234/2007, en ce que la chambre de recours aurait considéré de manière erronée que l’enregistrement ou l’emploi de la marque contestée ne constituait ni une utilisation ni une évocation de l’appellation d’origine « Porto » ou « Port », de telle sorte qu’il n’y avait pas lieu de vérifier la renommée de celle-ci.

21

Par l’arrêt attaqué, le Tribunal a accueilli le troisième moyen et la première branche du quatrième moyen, en ce qu’ils faisaient essentiellement grief à la chambre de recours de ne pas avoir appliqué les règles pertinentes du droit portugais en matière de protection des appellations d’origine « Porto » ou « Port », et a rejeté les autres moyens.

22

Partant, le Tribunal a annulé la décision litigieuse.

23

Par requête du 22 janvier 2016, l’EUIPO a formé un pourvoi contre l’arrêt attaqué. Par acte séparé du 27 mai 2016, l’IVDP a formé un pourvoi incident contre le même arrêt.

24

Par une ordonnance du président de la Cour du 7 juillet 2016, la République portugaise a été admise à intervenir au soutien des conclusions de l’IVDP.

25

Par une ordonnance du président du 12 août 2016, la Commission européenne a été admise à intervenir au soutien des conclusions de l’EUIPO lors de la procédure orale

26

Par son pourvoi, l’EUIPO demande à la Cour :

27

L’IVDP demande à la Cour :

28

Bruichladdich demande à la Cour d’annuler l’arrêt attaqué et de condamner l’IVDP aux dépens de la présente procédure.

29

La République portugaise demande à la Cour de rejeter le pourvoi et de condamner l’EUIPO aux dépens.

30

Par son pourvoi incident, l’IVDP demande à la Cour :

31

L’EUIPO demande à la Cour :

32

Bruichladdich demande à la Cour de rejeter le pourvoi incident dans son intégralité et de condamner l’IVDP aux dépens de la présente procédure.

33

À l’appui de son pourvoi, l’EUIPO invoque un moyen unique, tiré de la violation de l’article 53, paragraphe 1, sous c), du règlement no 207/2009, lu en combinaison avec l’article 8, paragraphe 4, et l’article 53, paragraphe 2, sous d), de ce règlement.

34

Par ce moyen, l’EUIPO fait valoir que le Tribunal a estimé à juste titre, au point 41 de l’arrêt attaqué, « que, pour ce qui est du champ d’application du règlement [no 1234/2007], l’article 118 quaterdecies, paragraphes 1 et 2, [de ce règlement] régit, de manière uniforme et exclusive, tant l’autorisation que les limites, voire l’interdiction, de l’utilisation commerciale des appellations d’origine protégées […] par le droit de l’Union ». Il soutient que celui-ci a toutefois commis une erreur de droit en jugeant, au point 44 de cet arrêt, que de telles appellations d’origine pouvaient néanmoins bénéficier d’une protection supplémentaire accordée au titre de la législation nationale, qui pourrait être fondée sur l’article 8, paragraphe 4, du règlement no 207/2009.

35

En jugeant ainsi, le Tribunal aurait méconnu les principes consacrés tant par le traité FUE, qui prévoit que l’exercice de la compétence des États membres est soumis à la condition que l’Union n’ait pas exercé sa propre compétence, que par la jurisprudence de la Cour. En effet, les caractéristiques et les objectifs du règlement no 510/2006, sur lesquels la Cour s’est fondée dans l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), pour estimer que le régime de protection prévu par ce dernier règlement présentait un caractère exhaustif, seraient analogues à ceux des règlements nos 1234/2007 et 479/2008. Par ailleurs, les dispositions de fond de ces règlements seraient en grande partie identiques.

36

L’EUIPO fait également valoir que le législateur de l’Union avait instauré, pour les appellations d’origine relevant du champ d’application des règlements nos 1234/2007 et 479/2008, un régime de protection de ces appellations dans le secteur vitivinicole au niveau du seul droit de l’Union. La seule exception concernerait le régime transitoire de protection des appellations d’origine et les indications géographiques existant dans les États membres.

37

L’EUIPO soutient que, si, au point 38 de l’arrêt attaqué, le Tribunal a expressément admis l’application par analogie des principes consacrés par l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), il doit en être déduit, contrairement à ce qu’a jugé le Tribunal au point 44 de cet arrêt, que le caractère exhaustif du régime de protection prévu par le règlement no 1234/2007 exclut la possibilité d’accorder une protection supplémentaire qui viendrait compléter, ou supplanter, celle accordée au titre dudit règlement.

38

L’IVDP soutient qu’il résulte clairement des points 38 et 41 de l’arrêt attaqué que la protection accordée aux appellations d’origine et aux indications géographiques protégées par le règlement no 1234/2007 est régie exclusivement par ce règlement. En revanche, il ne saurait être déduit de cet arrêt que le régime de protection instauré par ce règlement est exhaustif et s’oppose à l’application ou à l’instauration de tout autre régime de protection.

39

Ainsi, la protection accordée par le règlement no 1234/2007 ne s’opposerait ni à la portée ni à la nature de la protection accordée par le règlement no 207/2009, en particulier la protection résultant de l’article 53, paragraphe 1, sous c), de ce règlement, lu en combinaison avec l’article 8, paragraphe 4, et avec l’article 53, paragraphe 2, sous d), du même règlement.

40

Selon l’IVDP, le Tribunal pouvait, sans entacher son appréciation d’erreur de droit ou de contradiction de motifs, estimer que la protection accordée par le règlement no 1234/2007 aux appellations d’origine des vins était exclusive et pouvait être néanmoins complétée par la protection accordée aux droits antérieurs en vertu du droit national, au sens de l’article 8, paragraphe 4, du règlement no 207/2009, au motif que ces règles auraient des champs d’application différents et autonomes.

41

L’IVDP conteste également le prétendu parallélisme entre le règlement no 510/2006 et le règlement no 1234/2007 opéré par l’EUIPO et, partant, l’application aux appellations d’origine de vins des principes énoncés par la Cour dans l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), à propos des appellations d’origine de denrées alimentaires.

42

L’IVDP rappelle que, s’il découle du point 114 de l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), que le règlement (CEE) no 2081/92 du Conseil, du 14 juillet 1992, relatif à la protection des indications géographiques et des appellations d’origine des produits agricoles et des denrées alimentaires (JO 1992, L 208, p. 1) et le règlement no 510/2006 ont pour but de prévoir un régime de protection uniforme et exhaustif, cette exclusivité ne s’oppose toutefois pas à ce qu’il soit fait application d’un régime de protection des dénominations géographiques qui se situe en dehors du champ d’application de ces règlements.

43

L’IVDP fait valoir que, si le législateur de l’Union avait entendu établir un régime de protection exhaustif et exclusif, cela ressortirait explicitement du libellé des dispositions instaurant ce régime. Seraient à cet égard significatifs les termes employés au considérant 6 du règlement no 510/2006 ou à l’article 1er et à l’article 92, paragraphe 1, du règlement (CE) no 2100/94 du Conseil, du 27 juillet 1994, instituant un régime de protection communautaire des obtentions végétales (JO 1994, L 227, p. 1).

44

L’IVDP relève, en outre, que le considérant 28 du règlement no 479/2008 indiquait que, pour préserver les caractéristiques particulières des vins bénéficiant d’une appellation d’origine ou d’une indication géographique, il convenait d’« autoriser les États membres à appliquer des règles plus strictes à cet égard ».

45

Bruichladdich soutient que, ainsi que l’aurait admis le Tribunal au point 38 de l’arrêt attaqué, la jurisprudence constante de la Cour relative au caractère exclusif du règlement no 510/2006 sur les indications d’origine pour les denrées alimentaires s’applique mutatis mutandis au règlement no 1234/2007 pour ce qui concerne les appellations d’origine des vins. En effet, ces règlements comporteraient des dispositions similaires, notamment en matière de procédure d’enregistrement ou de portée de la protection.

46

Aussi, toute possibilité pour les États membres d’accorder une protection spécifique au titre d’autres règles devrait être fondée sur des règles expresses. Bruichladdich fait valoir que les États membres ne disposent actuellement que de la faculté d’accorder une protection temporaire nationale à une appellation d’origine dans l’attente de la décision de la Commission sur la demande d’enregistrement de celle-ci au niveau de l’Union.

47

Par ailleurs, l’article 8, paragraphe 4, du règlement no 207/2009 ne pourrait être qualifié de « dérogation expresse », dès lors qu’il contient des dispositions générales et ne vise que la législation nationale « applicable » au signe antérieur invoqué.

48

En revanche, la République portugaise soutient qu’il convient de rejeter l’interprétation selon laquelle la protection des appellations d’origine des vins est exhaustive et s’oppose à une protection supplémentaire au niveau du droit national des États membres.

49

Enfin, lors de l’audience devant la Cour, la Commission a soutenu que le régime de protection des appellations d’origine dans le secteur vitivinicole, tel que prévu par le règlement no 1234/2007, revêt un caractère exhaustif excluant toute protection de celles-ci par le droit national des États membres.

50

À l’appui de son pourvoi incident, l’IVDP soulève trois moyens.

51

Par le premier moyen de son pourvoi incident, visant à contester les points 38 et 41 de l’arrêt attaqué, l’IVDP soutient que le Tribunal, en jugeant que l’article 118 quaterdecies, paragraphes 1 et 2, du règlement no 1234/2007 régit, de manière uniforme et exclusive, tant l’autorisation que les limites, voire l’interdiction de l’utilisation commerciale des appellations d’origine protégées et des indications géographiques protégées par le droit de l’Union, a commis une erreur de droit. Selon l’IVDP, tel n’est pas le cas, au motif que l’analogie établie à cet égard entre le règlement no 510/2006 et le règlement no 1234/2007 est dépourvue de fondement.

52

À cet égard, l’IVDP se fonde sur ses arguments développés dans le cadre du pourvoi principal introduit par l’EUIPO, selon lesquels la protection des appellations d’origine des vins n’est pas exclusivement régie par le règlement no 1234/2007, mais relève également du droit national. À l’appui de ces arguments, il fait valoir que les principes consacrés au point 114 de l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), concernant la portée du régime de protection prévu par le règlement no 510/2006, ne peuvent être étendus au régime de protection prévu par le règlement no 1234/2007, compte tenu des objectifs et des caractéristiques sensiblement différents de ces deux règlements.

53

Par le deuxième moyen de son pourvoi incident, l’IVDP reproche au Tribunal d’avoir rejeté à tort, aux points 68 à 73 de l’arrêt attaqué, le deuxième grief de la seconde branche du quatrième moyen de son recours, tiré de la violation de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), ii), du règlement no 1234/2007, au motif que la marque contestée n’utilisait pas l’appellation d’origine protégée « Porto » ou « Port » dont l’IVDP est titulaire, ni n’évoquait celle-ci, de telle sorte qu’il n’y avait pas lieu de vérifier la renommée de cette appellation d’origine.

54

L’IVDP soutient que le Tribunal a commis une erreur en considérant, au point 71 de l’arrêt attaqué, que la signification primaire du terme « port » dans une variété de langues européennes, y compris les langues anglaise et portugaise, est celle d’un port, à savoir d’un lieu situé au bord de la mer ou d’un fleuve. En effet, en langue portugaise, le mot « port » n’existerait pas, le terme employé pour désigner un port étant « porto ». Dans cette langue, le mot « port » ne constituerait qu’une forme parmi d’autres de l’appellation d’origine protégée « Porto ».

55

L’IVDP conteste également l’appréciation du Tribunal, effectuée audit point 71, selon laquelle le signe « PORT CHARLOTTE »« sera compris par le public pertinent comme désignant un port ayant le nom d’un personnage appelé Charlotte, sans que soit établi un lien direct avec l’appellation d’origine “[P]orto” ou “[P]ort” ou un vin de Porto ».

56

L’inclusion du terme « Port » dans la marque contestée constituerait une imitation ou une évocation de l’appellation d’origine protégée « Port », de sorte que, en tant que titulaire de cette appellation d’origine, l’IVDP devrait pouvoir être protégé contre l’usage de cette marque en vertu de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), ii), du règlement no 1234/2007.

57

Par le troisième moyen de son pourvoi incident, l’IVDP reproche au Tribunal d’avoir rejeté, aux points 74 à 77 de l’arrêt attaqué, le troisième grief de la seconde branche du quatrième moyen de son recours, en jugeant que l’emploi de la marque contestée ne constituait pas une « usurpation, [une] imitation ou [une] évocation » de l’appellation d’origine protégée « Porto » ou « Port », au sens de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous b), du règlement no 1234/2007.

58

Au soutien de ce troisième moyen, l’IVDP se réfère à ses arguments développés dans le cadre du deuxième moyen du pourvoi incident, dès lors qu’il estime que le Tribunal s’est fondé, au point 75 de cet arrêt, en substance sur les mêmes considérations que celles qui figurent au point 71 dudit arrêt visé par le deuxième moyen.

59

Sur le fondement de ces mêmes arguments, l’IVDP conteste également l’appréciation du Tribunal, opérée au point 76 de l’arrêt attaqué, selon laquelle, « pour les raisons exposées au point 71 [de cet arrêt], même si le terme “port” fait partie intégrante de la marque contestée, le consommateur moyen, même à supposer qu’il soit d’origine ou de langue portugaise, lorsqu’il sera devant un whisky portant ladite marque, n’associera pas celle-ci à un vin de Porto bénéficiant de l’appellation d’origine en cause ».

60

Ne serait pas davantage correcte l’appréciation du Tribunal, figurant au point 76 de l’arrêt attaqué, selon laquelle ce consommateur n’associera pas un whisky portant la marque contestée à un vin de Porto bénéficiant de ladite appellation en raison des différences non négligeables entre les caractéristiques respectives de ces deux types de boissons en termes, notamment, d’ingrédients, de teneur en alcool et de goût.

61

En tout état de cause, ainsi que l’IVDP l’aurait déjà soutenu devant le Tribunal, si le whisky et le vin de Porto sont des boissons clairement différentes, il s’agirait tout de même de produits comparables.

62

S’agissant du premier moyen du pourvoi incident, l’EUIPO se réfère aux arguments déjà développés au soutien de son pourvoi.

63

L’EUIPO soutient que les deuxième et troisième moyens du pourvoi incident, dès lors qu’ils ne concernent que des arguments relatifs à l’appréciation factuelle de l’espèce et ne soulèvent aucune question de droit, doivent être déclarés irrecevables.

64

Par ces moyens, l’IVDP ne chercherait pas à démontrer que le Tribunal s’est livré à une appréciation erronée des critères juridiquement pertinents aux fins de l’application de l’article 118 quaterdecies du règlement no 1234/2007, mais contesterait l’appréciation des faits de l’espèce effectuée par le Tribunal et, en particulier, celle portant sur les questions de savoir si la marque contestée évoque l’appellation d’origine « Port » et si le whisky et le vin de Porto sont des produits comparables.

65

L’EUIPO observe que, dans le cadre des deuxième et troisième moyens de son pourvoi incident, l’IVDP ne reproche aucune dénaturation des éléments de fait au Tribunal.

66

Par ailleurs, il fait valoir que le Tribunal a appliqué les critères juridiques adéquats dès lors que, selon une jurisprudence constante, la notion d’« évocation » recouvre une hypothèse dans laquelle le terme utilisé pour désigner un produit incorpore une partie d’une dénomination protégée, de telle sorte que le consommateur, en présence du nom du produit, est amené à avoir à l’esprit, comme image de référence, la marchandise bénéficiant de cette dénomination (voir, en ce sens, arrêt du 21 janvier 2016, Viiniverla, C‑75/15, EU:C:2016:35, point 21 et jurisprudence citée).

67

Bruichladdich soutient que le premier moyen du pourvoi incident doit être rejeté au motif qu’il découlerait de la jurisprudence de la Cour relative au règlement no 510/2006 que le système de protection instauré par ce règlement pour les appellations d’origine des produits alimentaires est exhaustif. Dès lors, si un produit relève du champ d’application de la législation de l’Union en matière d’indications géographiques, toute protection nationale parallèle ou similaire devrait cesser.

68

En revanche, cette société considère que l’exclusivité du système de protection prévu par le droit de l’Union n’exclut pas toute protection nationale des indications géographiques. En effet, une telle protection nationale resterait possible s’agissant des indications géographiques qui ne relèvent pas du champ d’application de la législation de l’Union concernée. Tel ne serait cependant pas le cas de l’appellation d’origine « Porto » ou « Port », dès lors que celle-ci est protégée au titre du règlement no 1234/2007.

69

Bruichladdich soutient que les deuxième et troisième moyens du pourvoi incident ne sont pas davantage fondés.

70

Elle estime que le Tribunal a considéré à bon droit que la marque contestée ne méconnaissait pas l’article 118 quaterdecies, paragraphes 1 et 2, du règlement no 1234/2007. Serait également fondée l’appréciation du Tribunal relative à l’absence de risque de confusion dans l’esprit du public de l’Union pertinent entre les produits désignés par la marque contestée et les vins bénéficiant de l’appellation d’origine « Porto ».

71

À cet égard, Bruichladdich fait valoir notamment que l’appellation d’origine protégée « Porto » ou « Port » est perçue comme faisant référence à une partie du territoire portugais, à savoir la région où les vins vendus sous cette appellation sont produits. En revanche, la marque contestée ferait référence non pas à cette région, mais à un endroit près de la mer, étant donné que le mot « port » est un terme de langue anglaise qui renvoie à un lieu aménagé sur un littoral destiné à recevoir les bateaux. Dans le signe composé « PORT CHARLOTTE », le second signe « CHARLOTTE », qui serait l’élément dominant par sa dimension et son caractère distinctif, serait immédiatement interprété comme un prénom féminin. De ce fait, le premier signe, couramment utilisé pour plusieurs produits, dont des boissons alcoolisées, ne servirait qu’à caractériser un type de lieu.

72

En tout état de cause, les produits en cause, à savoir le vin de Porto et le whisky, seraient suffisamment différents en termes, notamment, d’ingrédients, de goût et de teneur en alcool.

73

Il y a lieu d’examiner en premier lieu le premier moyen du pourvoi incident introduit par l’IVDP.

74

Ce moyen vise les points 38 et 41 de l’arrêt attaqué par lesquels le Tribunal a jugé comme suit :

[...]

75

Contrairement à ce que fait valoir l’IVDP, le Tribunal n’a pas commis d’erreur de droit en ayant appliqué au régime prévu par le règlement no 1234/2007 les principes dégagés par la Cour dans l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), quant au caractère uniforme et exclusif du régime de protection prévu par le règlement no 510/2006.

76

En effet, si le régime de protection instauré par le règlement no 1234/2007 n’est certes pas identique à celui prévu par le règlement no 510/2006, le Tribunal pouvait à juste titre estimer que ces deux régimes présentaient en substance le même caractère, dès lors que leurs objectifs et leurs caractéristiques étaient comparables, ainsi que l’a également relevé M. l’avocat général au point 63 de ses conclusions.

77

Afin d’examiner les objectifs du régime de protection du règlement no 1234/2007, il convient de se référer aux considérants du règlement no 479/2008, dès lors que le règlement no 491/2009 qui a modifié le règlement no 1234/2007 dans sa version antérieure s’est en substance limité à incorporer dans ce dernier les dispositions relatives aux appellations d’origine et aux indications géographiques dans le secteur vitivinicole qui avaient été introduites par le règlement no 479/2008.

78

À cet égard, il ressort des visas du règlement no 479/2008 que celui-ci, tout comme le règlement no 510/2006, a été adopté sur le fondement des dispositions du traité CE en matière de politique agricole commune.

79

S’agissant des objectifs de ces instruments, le considérant 27 de ce règlement énonce que le régime de protection en cause vise à permettre aux consommateurs d’identifier, au moyen d’appellations d’origine protégées et d’indications géographiques protégées, les vins dits « de qualité ». À cette fin, ce même considérant expose qu’il conviendra d’examiner les demandes de telles indications géographiques conformément à la politique horizontale de l’Union en matière de qualité des produits alimentaires autres que les vins et les spiritueux définie par le règlement no 510/2006.

80

En outre, il y a lieu de constater que les objectifs du règlement no 1234/2007 sont analogues à ceux visés par le règlement no 510/2006, que la Cour a exposés aux points 110 à 113 de l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521). Dans cet arrêt, la Cour a considéré que l’indication géographique enregistrée au titre du règlement no 510/2006 offrait une garantie de qualité aux consommateurs quant aux produits qui en étaient revêtus.

81

À cet égard, elle a rappelé que les appellations d’origine relèvent des droits de propriété industrielle et commerciale. La réglementation applicable protège leurs bénéficiaires contre une utilisation abusive desdites appellations par des tiers désirant tirer profit de la réputation qu’elles ont acquise. Elles visent à garantir que le produit qui en est revêtu provient d’une zone géographique déterminée et présente certains caractères particuliers. Elles sont susceptibles de jouir d’une grande réputation auprès des consommateurs et de constituer pour les producteurs remplissant les conditions pour les utiliser un moyen essentiel de s’attacher une clientèle. La réputation des appellations d’origine est fonction de l’image dont celles-ci jouissent auprès des consommateurs. Cette image dépend elle-même, essentiellement, des caractéristiques particulières, et plus généralement de la qualité du produit. C’est cette dernière qui fonde, en définitive, la réputation du produit. Dans la perception du consommateur, le lien entre la réputation des producteurs et la qualité des produits dépend, en outre, de sa conviction que les produits vendus sous l’appellation d’origine sont authentiques (arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 110 et jurisprudence citée).

82

Il en découle que le règlement no 1234/2007 constitue un instrument de la politique agricole commune visant essentiellement à assurer aux consommateurs que des produits agricoles revêtus d’une indication géographique enregistrée au titre de ce règlement présentent, en raison de leur provenance d’une zone géographique déterminée, certaines caractéristiques particulières et, partant, offrent une garantie de qualité due à leur provenance géographique, dans le but de permettre aux opérateurs agricoles ayant consenti des efforts qualitatifs réels d’obtenir en contrepartie de meilleurs revenus et d’empêcher que des tiers ne tirent abusivement profit de la réputation découlant de la qualité de ces produits (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 111).

83

Or, s’il était loisible aux États membres de permettre à leurs producteurs d’utiliser sur leurs territoires nationaux l’une des mentions ou l’un des symboles que le règlement no 1234/2007 réserve aux dénominations enregistrées au titre de ce règlement, en se fondant sur un titre national qui pourrait répondre à des exigences moins contraignantes que celles imposées dans le cadre dudit règlement pour les produits en cause, ladite garantie de qualité, qui constitue la fonction essentielle des titres conférés en vertu du règlement no 1234/2007, risquerait de ne pas être assurée. Conférer une telle faculté à ces producteurs nationaux risquerait également de compromettre la réalisation d’une concurrence libre et non faussée dans le marché intérieur entre les producteurs de produits portant ces mentions ou ces symboles et serait, en particulier, susceptible de porter atteinte aux droits devant être réservés aux producteurs ayant consenti des efforts qualitatifs réels afin de pouvoir utiliser une indication géographique enregistrée au titre de ce règlement (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 112).

84

Le risque de porter ainsi atteinte à l’objectif principal poursuivi par le règlement no 1234/2007, consistant à assurer la qualité des produits agricoles concernés, est d’autant plus élevé que, contrairement aux marques, aucune mesure d’harmonisation d’éventuels régimes nationaux de protection des indications géographiques n’a, à ce jour, été adoptée par le législateur de l’Union (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 113).

85

Il y a ensuite lieu de constater que les caractéristiques du régime de protection prévu par le règlement no 1234/2007 sont analogues à celles instaurées par le règlement no 510/2006 et qui sont exposées aux points 115 et suivants de l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521).

86

En premier lieu, contrairement à d’autres régimes du droit de l’Union de protection de droits de propriété industrielle et commerciale, tels que ceux relatifs à la marque de l’Union européenne prévus par le règlement no 207/2009 ou ceux relatifs aux obtentions végétales prévus par le règlement no 2100/94, la procédure d’enregistrement des appellations d’origine et des indications géographiques au titre du règlement no 1234/2007 est fondée sur un partage des compétences entre l’État membre concerné et la Commission, puisque la décision d’enregistrer une dénomination ne peut être prise par la Commission que si l’État membre concerné lui a soumis une demande à cette fin et qu’une telle demande ne peut être faite que si l’État membre a vérifié qu’elle est justifiée (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 116).

87

Les procédures nationales d’enregistrement sont donc intégrées dans la procédure décisionnelle au niveau de l’Union et en constituent une partie essentielle. Elles ne peuvent exister en dehors du régime de protection de l’Union (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 117).

88

S’agissant de la procédure d’enregistrement, il est également révélateur que l’article 118 septies, paragraphe 7, du règlement no 1234/2007, disposition en substance identique à l’article 38, paragraphe 7, du règlement no 479/2008, prévoit que les États membres peuvent accorder, à titre provisoire uniquement, une protection nationale à une dénomination jusqu’à ce qu’une décision soit prise par la Commission sur la demande d’enregistrement (voir, par analogie, s’agissant de l’article 5, paragraphe 6, du règlement no 510/2006, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 118).

89

Il découle de cette disposition que, dans le système institué par le règlement no 1234/2007, lorsque les États membres disposent de la compétence pour prendre des décisions, même provisoires, dérogeant aux dispositions dudit règlement, cette compétence résulte de règles expresses (voir, par analogie, s’agissant de l’article 5, paragraphe 6, du règlement no 510/2006, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 119).

90

En outre, une disposition de cette nature serait privée d’effet d’utile si les États membres pouvaient conserver leurs propres régimes de protection d’appellations d’origine et d’indications géographiques au sens des règlements nos 1234/2007 et 479/2008 et les faire coexister avec celui qui résulte de ces règlements (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 120).

91

En second lieu, le caractère exhaustif du régime de protection tel que prévu par les règlements nos 1234/2007 et 479/2008 est également attesté par les dispositions transitoires prévues pour les dénominations géographiques existantes, telles que l’appellation d’origine « Porto » ou « Port » (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 121).

92

Ainsi, l’article 118 vicies du règlement no 1234/2007, disposition en substance identique à l’article 51 du règlement no 479/2008, prévoit un système transitoire de protection visant à maintenir, pour des motifs de sécurité juridique, la protection des dénominations de vins déjà prévue avant le 1er août 2009 en droit interne. Ce système transitoire de protection est, ainsi que cela ressort du libellé de l’article 118 vicies, paragraphe 1, du règlement no 1234/2007, organisé au niveau de l’Union en vertu du règlement no 1493/1999 et accordé automatiquement aux dénominations de vins déjà protégées en application notamment de ce dernier règlement (voir, en ce sens, arrêt du 13 février 2014, Hongrie/Commission, C‑31/13 P, EU:C:2014:70, point 58).

93

En outre, l’article 118 vicies, paragraphe 4, du règlement no 1234/2007 prévoit que, jusqu’au 31 décembre 2014, cette protection automatique de dénominations de vins pouvait être retirée par la Commission, agissant de sa propre initiative, si celles-ci ne remplissaient pas les conditions énoncées à l’article 118 ter dudit règlement.

94

Or, un tel régime de protection transitoire d’appellations d’origine et d’indications géographiques existantes serait dépourvu de raison d’être si le régime de protection de telles dénominations prévu par le règlement no 1234/2007 présentait un caractère non exhaustif impliquant que les États membres conserveraient en tout état de cause la faculté de les maintenir sans limitation de durée (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 128).

95

De surcroît, si, certes, le considérant 28 du règlement no 479/2008 énonce que, « pour préserver les caractéristiques particulières des vins bénéficiant d’une appellation d’origine ou d’une indication géographique, il convient d’autoriser les États membres à appliquer des règles plus strictes à cet égard », il demeure, ainsi que l’a également relevé M. l’avocat général au point 74 de ses conclusions, que ce considérant vise uniquement l’article 28 de ce règlement, intitulé « Règles plus restrictives imposées par les États membres », qui ne concerne que les seules pratiques œnologiques.

96

Aussi, c’est à bon droit que, aux points 38 et 41 de l’arrêt attaqué, le Tribunal a jugé que, s’agissant des appellations d’origine « Porto » ou « Port », protégées en vertu du règlement no 1234/2007, ce règlement comporte un régime de protection uniforme et exclusif, de telle sorte qu’il n’y avait pas lieu pour la chambre de recours d’appliquer les règles pertinentes du droit portugais qui étaient à l’origine de l’inscription desdites appellations d’origine dans la base de données E-Bacchus.

97

Partant, le premier moyen du pourvoi incident doit être rejeté.

98

Par son moyen unique soulevé dans le cadre du pourvoi principal, tiré de la violation de l’article 53, paragraphe 1, sous c), du règlement no 207/2009, lu en combinaison avec l’article 8, paragraphe 4, et l’article 53, paragraphe 2, sous d), de ce règlement, l’EUIPO conteste le point 44 de l’arrêt attaqué par lequel le Tribunal a jugé comme suit :

« S’agissant du prétendu caractère exhaustif de la protection conférée en vertu de l’article 118 quaterdecies, paragraphes 1 et 2, du règlement no [1234/2007], tel que reconnu par la chambre de recours et invoqué par l’[EUIPO], force est de relever qu’il ne ressort ni des dispositions du règlement no [1234/2007] ni de celles du règlement no 207/2009 que la protection au titre du premier règlement doive être comprise comme étant exhaustive en ce sens qu’elle ne saurait être complétée, en dehors de son champ d’application propre, par un autre régime de protection. Au contraire, il résulte du libellé univoque de l’article 53, paragraphe 1, sous c), du règlement no 207/2009, lu conjointement avec son article 8, paragraphe 4, ainsi que de celui de l’article 53, paragraphe 2, sous d), du même règlement, que les causes de nullité peuvent être fondées, de manière alternative ou cumulative, sur des droits antérieurs “selon la législation [de l’Union] ou le droit national qui en régit la protection”. Il s’ensuit que la protection conférée aux appellations d’origine et aux indications géographiques (protégées) en vertu du règlement no [1234/2007], à condition qu’elles constituent des “droits antérieurs” au sens des dispositions précitées du règlement no 207/2009, est susceptible d’être complétée par le droit national pertinent accordant une protection supplémentaire. »

99

Il découle du rejet du premier moyen du pourvoi incident que c’est sans commettre d’erreur de droit que le Tribunal, en se fondant sur l’interprétation effectuée par la Cour aux points 107 et suivants de l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), des dispositions relatives au régime de protection prévu par le règlement no 510/2006, a en substance jugé, aux points 38 et 41 de l’arrêt attaqué, que le régime de protection des appellations d’origine « Porto » ou « Port », tel que prévu à l’article 118 quaterdecies, paragraphes 1 et 2, du règlement no 1234/2007, revêtait, pour les appellations d’origine qui relèvent du champ d’application de ce règlement, un caractère uniforme et exclusif.

100

Or, il y a lieu de rappeler que, dans l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), la Cour a considéré que le régime de protection des appellations d’origine prévu par le règlement no 510/2006 devait être interprété en ce sens qu’il présentait un caractère à la fois uniforme et exhaustif.

101

En conséquence de ce caractère exhaustif dudit régime de protection, la Cour a estimé que le règlement no 510/2006 devait également être interprété en ce sens qu’il s’opposait à l’application d’un régime de protection prévu par des traités liant deux États membres qui confère à une dénomination, reconnue selon le droit d’un État membre comme constituant une appellation d’origine, une protection dans un autre État membre où cette protection est effectivement réclamée alors que cette appellation d’origine n’a pas fait l’objet d’une demande d’enregistrement au titre dudit règlement.

102

Il ne ressort d’ailleurs pas de l’arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar (C‑478/07, EU:C:2009:521), que la conséquence ainsi tirée par la Cour quant au caractère exhaustif du régime de protection prévu par le règlement no 510/2006 ne couvrirait pas l’hypothèse dans laquelle le régime de droit national en cause accorderait une protection « supplémentaire » à une indication géographique ou une appellation d’origine protégées, à savoir une protection renforcée ou une protection d’un niveau supérieur à celle qui résulterait de ce seul règlement.

103

Pour les raisons qui ont été exposées aux points 83 et 89 à 93 du présent arrêt, le régime de protection prévu par le règlement no 1234/2007 revêt un caractère exhaustif, de telle sorte que ce règlement s’oppose à l’application d’un régime de protection national d’indications géographiques protégées au titre de ce règlement.

104

Toutefois, le Tribunal a considéré, au point 44 de l’arrêt attaqué, que la protection des appellations d’origine et des indications géographiques au titre du règlement no 1234/2007 ne devait pas être comprise comme étant exhaustive, à savoir comme ne pouvant être complétée, « en dehors de son champ d’application propre », par un autre régime de protection.

105

En l’espèce, il y a lieu de constater que le litige concerne une procédure de nullité engagée à l’encontre du titulaire de la marque PORT CHARLOTTE au motif que celle-ci méconnaît, notamment, la protection conférée par le droit portugais à l’appellation d’origine « Porto » ou « Port ».

106

Or, cette appellation d’origine relève clairement du champ d’application propre du règlement no 1234/2007, dès lors qu’il s’agit d’une indication géographique dont bénéfice un type de vin, qui a été enregistrée et est protégée au titre de ce règlement.

107

Si le règlement no 1234/2007 ne s’oppose pas, en principe, à une protection au titre du droit national d’une « indication de provenance géographique simple », à savoir une dénomination pour laquelle il n’existe pas de lien direct entre, d’une part, une qualité déterminée, la réputation ou une autre caractéristique du produit et, d’autre part, son origine géographique spécifique et qui, dès lors, ne relève pas du champ d’application du règlement no 1234/2007 (voir, par analogie, arrêt du 8 septembre 2009, Budějovický Budvar, C‑478/07, EU:C:2009:521, point 73 et jurisprudence citée), il n’en va pas de même lorsque, comme en l’espèce, le litige porte sur une appellation d’origine attribuée à un vin, laquelle relève du champ d’application dudit règlement.

108

Il s’ensuit que le Tribunal a commis une erreur de droit en jugeant, au point 44 de l’arrêt attaqué, que la protection conférée aux appellations d’origine et aux indications géographiques protégées en vertu du règlement no 1234/2007, à condition qu’elles constituent des « droits antérieurs », au sens de l’article 53, paragraphe 1, sous c), du règlement no 207/2009, lu en combinaison avec l’article 8, paragraphe 4, de celui-ci, ainsi que de l’article 53, paragraphe 2, sous d), dudit règlement, « est susceptible d’être complétée par le droit national pertinent accordant une protection supplémentaire ».

109

Eu égard à ce qui précède, il y a lieu d’accueillir le moyen unique du pourvoi principal.

110

Par le deuxième moyen de son pourvoi incident, tiré de la violation de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), ii), du règlement no 1234/2007, qui prévoit que les appellations d’origine concernées sont protégées contre toute utilisation commerciale directe ou indirecte, même pour des produits non comparables, dans la mesure où celle-ci exploite leur réputation, l’IVDP fait grief au Tribunal d’avoir estimé, au point 72 de l’arrêt attaqué, que la chambre de recours avait considéré à bon droit que la marque contestée, à savoir le signe « PORT CHARLOTTE », « n’utilisait ni n’évoquait » l’appellation d’origine « Porto » ou « Port ».

111

Ce moyen est relatif aux motifs exposés aux points 70 et 71 de l’arrêt attaqué ainsi rédigés :

112

Ainsi que l’a fait valoir l’IVDP, en langue portugaise, le terme « port » n’existe pas. De surcroît, le terme employé pour désigner un port, à savoir un lieu situé au bord de la mer ou d’un fleuve, est « porto ». Il en résulte que, sur ce point précis, le Tribunal a commis une erreur factuelle manifeste.

113

Il n’en demeure pas moins que, de manière plus générale, l’appréciation du Tribunal selon laquelle le public pertinent, à savoir le consommateur moyen de l’Union ayant des connaissances, du moins de base, de la langue anglaise ou d’une langue romane, comprendra le signe « PORT CHARLOTTE » comme désignant un port ayant le nom d’un personnage appelé Charlotte, sans établir un lien direct avec l’appellation d’origine « Porto » ou « Port » ou un vin de Porto, est de nature factuelle et ne saurait, en tant que telle et en l’absence de la démonstration par l’IVDP d’une dénaturation manifeste d’un élément de preuve susceptible d’affecter cette appréciation, faire l’objet d’un contrôle au stade du pourvoi.

114

Cette appréciation ne procède pas non plus d’une interprétation inexacte des termes « toute utilisation commerciale directe ou indirecte », figurant à l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), du règlement no 1234/2007.

115

En effet, l’incorporation dans une marque d’une dénomination protégée au titre du règlement no 1234/2007, telle que l’appellation d’origine « port », ne saurait être considérée comme étant de nature à exploiter la réputation de cette appellation d’origine, au sens de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), ii), dudit règlement, lorsque cette incorporation ne conduit pas le public pertinent à associer cette marque ou les produits pour lesquels celle-ci est enregistrée avec l’appellation d’origine concernée ou le produit vitivinicole pour lequel celle-ci est protégée.

116

En l’espèce, le Tribunal, au terme d’une appréciation souveraine d’éléments de fait, a constaté, aux points 71 et 76 de l’arrêt attaqué, que le signe « PORT CHARLOTTE », dès lors qu’il est composé du terme « port » et du prénom Charlotte, sera perçu comme une unité logique et conceptuelle par le public pertinent comme faisant référence à un port, à savoir un lieu situé au bord de la mer ou d’un fleuve, auquel est associé un prénom, qui constitue l’élément le plus important et le plus distinctif de la marque contestée. Selon le Tribunal, le public pertinent ne percevra pas, dans ce signe, de référence géographique au vin de Porto bénéficiant de l’appellation d’origine en cause.

117

Sur le fondement de cette appréciation factuelle, le Tribunal a pu juger sans commettre d’erreur de droit que la chambre de recours avait estimé à bon droit qu’il ne pouvait être considéré que la marque contestée utilisait l’appellation d’origine « Porto » ou « Port », au sens de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), ii), du règlement no 1234/2007.

118

Si, au point 72 de l’arrêt attaqué, le Tribunal a erronément ajouté que la marque contestée n’évoquait pas ladite appellation d’origine en fondant son raisonnement sur l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), du règlement no 1234/2007, alors que l’évocation relève du point b) de cette disposition, cette erreur demeure sans incidence sur la décision du Tribunal de rejeter le grief tiré de la violation de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous a), ii), dudit règlement.

119

Par conséquent, le deuxième moyen du pourvoi incident doit être écarté.

120

Par son troisième moyen du pourvoi incident, l’IVDP soutient que le Tribunal, en ayant jugé, au point 75 de l’arrêt attaqué, que l’emploi de la marque contestée PORT CHARLOTTE, enregistrée pour un whisky, ne comportait pas d’« usurpation, [d’]imitation ou [d’]évocation », au sens de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous b), du règlement no 1234/2007, de l’appellation d’origine protégée « Porto » ou « Port », a violé cette disposition.

121

Le Tribunal a d’abord rappelé, au point 76 de l’arrêt attaqué, la jurisprudence de la Cour relative à la notion d’« évocation » telle que figurant dans la législation de l’Union relative à la protection des appellations d’origine et des indications géographiques.

122

Selon cette jurisprudence, cette notion d’« évocation » recouvre une hypothèse dans laquelle le terme utilisé pour désigner un produit incorpore une partie d’une dénomination protégée, de telle sorte que le consommateur, en présence du nom du produit, est amené à avoir à l’esprit, comme image de référence, la marchandise bénéficiant de cette dénomination [voir, notamment, s’agissant de l’article 16, sous b), du règlement (CE) no 110/2008 du Parlement européen et du Conseil, du 15 janvier 2008, concernant la définition, la désignation, la présentation, l’étiquetage et la protection des indications géographiques des boissons spiritueuses et abrogeant le règlement (CEE) no 1576/89 du Conseil (JO 2008, L 39, p. 16), disposition en tous points identique à l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous b), du règlement no 1234/2007, arrêt du 21 janvier 2016, Viiniverla, C‑75/15, EU:C:2016:35, point 21 et jurisprudence citée].

123

En outre, il peut y avoir « évocation » même en l’absence de tout risque de confusion entre les produits concernés, ce qui importe étant, notamment, que ne soit pas créée dans l’esprit du public une association d’idées quant à l’origine du produit, ni qu’un opérateur ne profite de manière indue de la réputation d’une indication géographique protégée (voir, notamment, arrêt du 21 janvier 2016, Viiniverla, C‑75/15, EU:C:2016:35, point 45).

124

Le Tribunal a, sans commettre d’erreur de droit, appliqué le critère essentiel qui découle de cette jurisprudence, en jugeant, au point 76 de l’arrêt attaqué, que, eu égard aux constatations exposées au point 71 du même arrêt, même si le terme « port » fait partie intégrante de la marque contestée, le consommateur moyen, à supposer qu’il soit d’origine ou de langue portugaise, lorsqu’il sera en présence d’un whisky portant ladite marque, n’associera pas celle-ci à un vin de Porto bénéficiant de l’appellation d’origine en cause.

125

Le Tribunal a ajouté, à ce point 76, que cette appréciation est confirmée par les différences non négligeables entre les caractéristiques respectives d’un vin de Porto et d’un whisky en termes, notamment, d’ingrédients, de teneur en alcool et de goût, qui sont bien connues par le consommateur moyen et avaient été correctement rappelées par la chambre de recours aux points 20 et 34 de la décision litigieuse.

126

Les appréciations ainsi opérées par le Tribunal audit point 76 étant de nature factuelle et l’IVDP n’ayant démontré aucune dénaturation par le Tribunal d’un élément de preuve, celles-ci ne sauraient être critiquées au stade du pourvoi dès lors également qu’elles sont fondées sur une interprétation exacte de la notion d’« évocation », au sens de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, sous b), du règlement no 1234/2007.

127

Partant, le troisième moyen du pourvoi incident doit être rejeté.

128

Eu égard à tout ce qui précède, il y a lieu d’accueillir le pourvoi principal et de rejeter le pourvoi incident. Par conséquent, il y a lieu d’annuler l’arrêt attaqué.

129

Il résulte de l’article 61, premier alinéa, du statut de la Cour de justice de l’Union européenne que, lorsque le pourvoi est fondé, la Cour peut statuer elle-même définitivement sur le litige, lorsque celui-ci est en état d’être jugé.

130

Le litige étant en état d’être jugé, la Cour estime qu’il y a lieu de statuer définitivement sur le recours devant le Tribunal.

131

En effet, par l’arrêt attaqué, le Tribunal a rejeté tous les moyens articulés au soutien du recours devant lui à l’exception du troisième moyen, tiré de ce que la chambre de recours aurait considéré à tort que la protection des appellations d’origine pour les vins était régie exclusivement par le règlement no 1234/2007 et non concomitamment par le droit national et la première branche du quatrième moyen, tirée d’une violation de l’article 53, paragraphe 1, sous c), du règlement no 207/2009, lu en combinaison avec l’article 8, paragraphe 4, de ce règlement, en ce que la chambre de recours aurait omis d’appliquer les règles pertinentes du droit portugais.

132

Or, par le présent arrêt, la Cour a, d’une part, fait droit au pourvoi principal dirigé contre l’arrêt attaqué, en ce que, par celui-ci, le Tribunal a accueilli le troisième moyen et la première branche du quatrième moyen et, d’autre part, rejeté le pourvoi incident dirigé contre le rejet par le Tribunal de la seconde branche du quatrième moyen, tirée de la violation de l’article 118 quaterdecies, paragraphe 2, du règlement no 1234/2007, en ce que la chambre de recours aurait erronément considéré que l’enregistrement ou l’emploi de la marque contestée ne constituait ni une utilisation ni une évocation de l’appellation d’origine « Porto » ou « Port », de telle sorte qu’il n’y avait pas lieu de vérifier la renommée de cette appellation d’origine.

133

Il s’ensuit que tous les moyens avancés au soutien du recours devant le Tribunal contre la décision litigieuse doivent être rejetés.

134

Partant, le recours devant le Tribunal doit être rejeté dans son intégralité sans qu’il y ait lieu de renvoyer l’affaire devant le Tribunal.

135

En vertu de l’article 184, paragraphe 2, du règlement de procédure de la Cour, lorsque le pourvoi est fondé et que la Cour juge elle-même définitivement le litige, elle statue sur les dépens.

136

Aux termes de l’article 138, paragraphe 1, du même règlement, applicable à la procédure de pourvoi en vertu de l’article 184, paragraphe 1, de celui-ci, toute partie qui succombe est condamnée aux dépens, s’il est conclu en ce sens.

137

En l’occurrence, la Cour ayant fait droit au pourvoi de l’EUIPO et ayant rejeté le pourvoi incident de l’IVDP, ce dernier a succombé en ses moyens avancés au soutien de son recours devant le Tribunal.

138

Partant, l’EUIPO et Bruichladdich ayant conclu à la condamnation de l’IVDP aux dépens, il y a lieu de condamner ce dernier à supporter les dépens exposés par l’EUIPO et par Bruichladdich dans les deux instances.

139

Conformément à l’article 140, paragraphe 1, du règlement de procédure, également applicable à la procédure de pourvoi en vertu de l’article 184, paragraphe 1, de celui-ci, la République portugaise et la Commission, qui sont intervenues au litige, supporteront leurs propres dépens.

Par ces motifs, la Cour (deuxième chambre) déclare et arrête :