1. Ühenduse kaubamärk – Ühenduse kaubamärgi mõiste ja ühenduse kaubamärgi omanikuks saamine – Absoluutsed keeldumispõhjused – Kaubamärgid, millel puudub eristusvõime – Reklaamlausetest koosnevad kaubamärgid – Eristusvõime – Teatavate muude hindamiskriteeriumite kohaldamine – Lubamatus
(Nõukogu määrus nr 40/94, artikli 7 lõike 1 punkt b)
2. Ühenduse kaubamärk – Ühenduse kaubamärgi mõiste ja ühenduse kaubamärgi omanikuks saamine – Absoluutsed keeldumispõhjused – Kaubamärgid, millel puudub eristusvõime – Määruse nr 40/94 artikli 7 lõike 1 punktis b sätestatud keeldumispõhjuse piirdumine nende kaubamärkidega, mille registreerimisest keeldutakse selle sätte punktis d sätestatud keeldumispõhjuse tõttu – Lubamatus
(Nõukogu määrus nr 40/94, artikli 7 lõike 1 punktid b ja d)
1. Määruse nr 40/94 ühenduse kaubamärgi kohta artikli 7 lõike 1 punkti b mõttes eristusvõime hindamisel peab iga kaubamärk liigist olenemata olema võimeline identifitseerima kaupa kui teatud äriühingult pärinevat ja seega eristama seda teiste äriühingute kaupadest. Kuigi eristusvõime hindamiskriteeriumid on erinevatele kaubamärkide liikidele ühesugused, võib nende kohaldamise raames tekkida olukord, kus asjaomane avalikkus võib erinevat liiki kaubamärke erinevalt tajuda ja seega võib teatavat liiki kaubamärkide puhul eristusvõime kindlakstegemine olla keerulisem kui teiste puhul.
Samas ei õigusta raskused, mis võivad teatavat liiki, näiteks reklaamlausetest koosnevate kaubamärkide eristusvõime kindlakstegemisel nende olemuse tõttu esineda ning millega tuleb õigustatult arvestada, lisaks eelnevalt tõlgendatud eristusvõime kriteeriumitele teatavate muude või nendega vastuolus olevate kriteeriumite kohaldamist. Registreerimisest keeldumine on ebaõige, kui reklaamlausetest koosnevate kaubamärkide eristusvõime hindamisel kohaldatakse teistsugust ja rangemat hindamiskriteeriumi, näiteks sellist, mille kohaselt peab reklaamlausel olema „fantaasiat” ja „kontseptuaalne pingestatus, mis üllataks ja jääks meelde”.
(vt punktid 33, 34 ja 36)
2. Kõik määruse nr 40/94 ühenduse kaubamärgi kohta artikli 7 lõikes 1 nimetatud keeldumispõhjused on teistest keeldumispõhjustest sõltumatud ning vajavad eraldi hindamist. Seega ei saa artikli 7 lõike 1 punkti b kaubamärkide kohta, millel puudub eristusvõime, kohaldamisala nimetatud põhjusel piirduda ainult nende kaubamärkidega, mille registreerimisest keeldutakse määruse artikli 7 lõike 1 punktis d kaubamärkide kohta, mis koosnevad elementidest, mis on muutunud tavapäraseks igapäevases keelekasutuses või väljakujunenud kaubandustavades, kuna neid kasutatakse tavapäraselt ärisuhtluses ja eriti reklaamides.
Seega on kaalutluse puhul, mille kohaselt kaubamärgil puudub eristusvõime ainult juhul, kui oleks tõestatud, et sõnamärki kasutatakse tavapäraselt ärisuhtluses ja eriti reklaamides, õigusliku veaga, kuna on kohaldatud kriteeriumi, mida ei ole määruse nr 40/94 artikli 7 lõike 1 punktis b sätestatud.
(vt punktid 39, 40, 46 ja 48)