Estimular el turismo internacional en Europa

PUNTOS CLAVE

• El turismo desempeña un papel importante en la economía de la UE. 1,8 millones de empresas están involucradas, siendo muchas de ellas pequeñas empresas. El sector representa el 5,2 % del empleo de la UE y aporta más del 5 % del producto interior bruto de la UE.
• El turismo de la UE se enfrenta a varios desafíos y oportunidades que necesitan un enfoque concertado:
  • la creciente competencia de otros destinos,
  • las tendencias demográficas que indican que la UE tiene cada vez más turismo de la tercera edad y necesita adaptar sus productos turísticos e infraestructuras en consecuencia,
  • los productos turísticos también necesitan ser más sostenibles, teniendo en cuenta el compromiso relacionado con el cambio climático y la dependencia del agua y la energía,
  • las tecnologías de la información y la comunicación ofrecen nuevas oportunidades que tienen que ser explotadas.

Nuevo programa de acción

En consonancia con la estrategia de crecimiento Europa 2020, la agenda para una acción a escala de la UE en favor del turismo, establecida en la Comunicación de 2010, se centra en cuatro prioridades:

1. La competitividad del sector turístico europeo:
   • impulsando la innovación en el turismo, por ejemplo, ayudándole a adaptarse a los desarrollos del mercado en el ámbito de las tecnologías de la información y la comunicación y la innovación (por ejemplo el turismo digital),
   • mejorando las cualificaciones profesionales del sector potenciando las oportunidades ofrecidas por los diferentes programas de la UE, como en los ámbitos del aprendizaje permanente dentro del programa Erasmus+ o el Programa para la Competitividad de las Empresas y para las Pequeñas y Medianas Empresas (COSME),
   • abordando la naturaleza estacional de la demanda, por ejemplo alentando los intercambios turísticos voluntarios entre los países de la UE, especialmente durante la temporada baja,
   • promoviendo la diversificación de los servicios turísticos concretamente centrándose y promoviendo más el patrimonio común de la UE, así como integrando el patrimonio «natural» en las estrategias turísticas,
   • consolidando los datos socioeconómicos sobre el turismo a escala de la UE.

1. El desarrollo del turismo sostenible, responsable y de alta calidad:
   • creando un sistema de indicadores para la gestión sostenible de los destinos; esto podría hacerse con miras a desarrollar una etiqueta para promocionar los destinos turísticos sostenibles,
   • organizando campañas de sensibilización que informen mejor a los turistas sobre los destinos,
   • explorando el potencial de una etiqueta de «turismo de calidad», para premiar las mejoras que aumentan la seguridad y la confianza del consumidor,
   • facilitando la identificación de los riesgos del cambio climático para proteger la industria turística europea contra inversiones incorrectas y animándola a explorar servicios turísticos alternativos,
   • proponiendo una carta para el turismo sostenible y responsable,
   • proponiendo una estrategia para el turismo costero y marítimo sostenible,
   • estableciendo o reforzando la cooperación de la UE con las economías emergentes y con los países mediterráneos para fomentar los modelos de desarrollo del turismo sostenible y responsable y el intercambio de mejores prácticas.

1. La consolidación de la imagen y la visibilidad de la UE como un conjunto de destinos sostenibles y de alta calidad:
   • apoyando la creación de una «marca Europa», en cooperación estrecha con los países de la UE, complementando sus esfuerzos promocionales, con el fin de garantizar que los destinos europeos destacan de mejor manera al compararlos con otros destinos turísticos internacionales,
   • promocionando Europa como un destino turístico sostenible y de alta calidad a través del sitio web visiteurope.com, en acontecimientos internacionales importantes o en ferias o exposiciones de turismo a gran escala, así como en iniciativas como los Días Europeos del Turismo y el Foro Europeo del Turismo,
   • reforzando la participación de la UE en organismos internacionales.

1. La maximización del potencial de las políticas y la financiación de la UE para desarrollar el turismo:
   • integrando y coordinando el turismo con otras políticas de la UE, de mejor forma, como el transporte, la competencia, la fiscalidad, la protección de los consumidores, el medio ambiente, el empleo, la formación y los fondos estructurales, que tienen todas un impacto directo o indirecto sobre el turismo,
   • promoviendo y movilizando programas de la UE en favor del turismo, como el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, el Fondo Social Europeo, el Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural y el Fondo Europeo Marítimo y de Pesca.