Sentencia del Tribunal General (Sala Segunda)
de 15 de septiembre de 2017 — sheepworld/EUIPO (Beste Mama)

(Asunto T‑422/16)

«Marca de la Unión Europea — Solicitud de marca denominativa de la Unión Beste Mama — Motivo de denegación absoluto — Falta de carácter distintivo — Artículo 7, apartado 1, letra b), del Reglamento (CE) n.o 207/2009»

1. 

Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Concepto — Criterios de apreciación

[Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véanse los apartados 19 y 20)

2. 

Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marcas constituidas por eslóganes publicitarios — Carácter distintivo — Aplicación de criterios de apreciación específicos — Improcedencia

[Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véanse los apartados 21 a 23)

3. 

Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marcas constituidas por eslóganes publicitarios — Fórmula promocional de carácter elogioso

[Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véanse los apartados 24 y 26)

4. 

Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marcas constituidas por eslóganes publicitarios — Eslogan que presenta un carácter de fantasía

[Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véase el apartado 25)

5. 

Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marca denominativa Beste Mama

[Reglamento (CE) n.o 207/2009 del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véanse los apartados 28 a 32)

6. 

Marca de la Unión Europea — Resoluciones de la Oficina — Principio de igualdad de trato — Principio de buena administración — Práctica decisoria anterior de la Oficina — Principio de legalidad — Necesidad de efectuar un examen estricto y completo en cada caso concreto

(véase el apartado 46)

Objeto

Recurso interpuesto contra la resolución de la Cuarta Sala de Recurso de la EUIPO de 13 de mayo de 2016 (asunto R 95/2016‑4), relativa a una solicitud de registro del signo denominativo Beste Mama como marca de la Unión Europea.

Fallo

1) 

Desestimar el recurso.

2) 

Condenar en costas a Sheepworld AG.