1. Προσέγγιση των νομοθεσιών – Σήματα – Οδηγία 89/104 – Δικαίωμα του κατόχου σήματος να εναντιωθεί στη χρήση από τρίτον πανομοιότυπου ή παρόμοιου σημείου για πανομοιότυπα προϊόντα – Διαφήμιση στο πλαίσιο υπηρεσίας αντιστοιχίσεως στο Διαδίκτυο – Κατάσταση του δικαιώματος του κατόχου
(Οδηγία 89/104 του Συμβουλίου, άρθρο 5 § 1)
2. Προσέγγιση των νομοθεσιών – Σήματα – Οδηγία 89/104 – Δικαίωμα του κατόχου σήματος να εναντιωθεί στη χρήση από τρίτον πανομοιότυπου ή παρόμοιου σημείου για πανομοιότυπα προϊόντα ή πανομοιότυπες υπηρεσίες – Διαφήμιση στο πλαίσιο υπηρεσίας αντιστοιχίσεως στο Διαδίκτυο – Περιορισμός των αποτελεσμάτων του σήματος – Προϋπόθεση
(Οδηγία 89/104 του Συμβουλίου, άρθρα 5 § 1 και 6 § 1)
3. Προσέγγιση των νομοθεσιών – Σήματα – Οδηγία 89/104 – Προϊόν που τέθηκε στο εμπόριο εντός της Κοινότητας ή εντός του Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου από τον κάτοχο του σήματος ή με τη συγκατάθεσή του – Διαφήμιση για τη μεταπώληση του προϊόντος στο πλαίσιο υπηρεσίας αντιστοιχίσεως στο Διαδίκτυο – Εναντίωση του κατόχου – Επιτρέπεται δυνάμει των εξαιρέσεων από την αρχή της αναλώσεως που προβλέπονται στο άρθρο 7, παράγραφος 2, της οδηγίας – Προϋποθέσεις
(Οδηγία 89/104 του Συμβουλίου, άρθρο 7)
1. Το άρθρο 5, παράγραφος 1, της οδηγίας 89/104 περί σημάτων πρέπει να ερμηνευθεί υπό την έννοια ότι ο κάτοχος σήματος έχει την εξουσία να απαγορεύσει σε διαφημιζόμενο να προβεί, με βάση λέξη-κλειδί πανομοιότυπη ή παρόμοια με το εν λόγω σήμα την οποία ο πιο πάνω διαφημιζόμενος επέλεξε χωρίς τη συγκατάθεση του εν λόγω κατόχου στο πλαίσιο υπηρεσίας αντιστοιχίσεως στο Διαδίκτυο, σε διαφήμιση για προϊόντα ή υπηρεσίες πανομοιότυπα με εκείνα για τα οποία έχει καταχωριστεί το εν λόγω σήμα, όταν η εν λόγω διαφήμιση δεν παρέχει, ή μόνο δύσκολα παρέχει, στον μέσο χρήστη του Διαδικτύου τη δυνατότητα να μάθει αν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που αφορά η διαφημιστική αναγγελία προέρχονται από τον κάτοχο του σήματος ή από επιχείρηση που συνδέεται οικονομικώς με αυτόν ή, αντιθέτως, από τρίτον.
Όταν η διαφημιστική αναγγελία του τρίτου υποδηλώνει την ύπαρξη οικονομικού συνδέσμου μεταξύ αυτού του τρίτου και του κατόχου του σήματος, συνάγεται ότι θίγεται η λειτουργία υποδείξεως της καταγωγής. Ομοίως, συνάγεται ότι θίγεται η εν λόγω λειτουργία του σήματος όταν η διαφημιστική αναγγελία, ενώ δεν υποδηλώνει την ύπαρξη οικονομικού συνδέσμου, παραμένει σε τέτοιο σημείο αόριστη όσον αφορά την καταγωγή των σχετικών προϊόντων ή υπηρεσιών ώστε ένας χρήστης του Διαδικτύου που έχει τη συνήθη πληροφόρηση και είναι σε λογικό βαθμό προσεκτικός να μην είναι σε θέση να μάθει, βάσει του διαφημιστικού συνδέσμου και του συνημμένου εμπορικού μηνύματος, αν ο διαφημιζόμενος είναι τρίτος σε σχέση με τον κάτοχο του σήματος ή, αντιθέτως, συνδέεται οικονομικώς με αυτόν.
(βλ. σκέψεις 34-35, 52-54, διατακτ. 1)
2. Το άρθρο 6 της οδηγίας 89/104 περί σημάτων πρέπει να ερμηνευθεί υπό την έννοια ότι, όταν η χρήση από διαφημιζόμενους σημείων πανομοιότυπων ή παρόμοιων με σήματα ως λέξεων-κλειδιών στο πλαίσιο υπηρεσίας αντιστοιχίσεως στο Διαδίκτυο δύναται να απαγορευθεί κατ’ εφαρμογήν του άρθρου 5 της εν λόγω οδηγίας, οι διαφημιζόμενοι αυτοί κατά κανόνα δεν δύνανται να επικαλεστούν την εξαίρεση του εν λόγω άρθρου 6, παράγραφος 1, για να αποφύγουν την απαγόρευση αυτή. Ωστόσο, το εθνικό δικαστήριο οφείλει να εξακριβώσει, λαμβανομένων υπόψη των περιστάσεων της συγκεκριμένης υποθέσεως, αν όντως δεν υπήρξε χρήση υπό την έννοια του εν λόγω άρθρου 6, παράγραφος 1, που να μπορεί να θεωρηθεί ότι έγινε σύμφωνα με τα χρηστά ήθη που ισχύουν στη βιομηχανία ή στο εμπόριο.
(βλ. σκέψη 72, διατακτ. 2)
3. Το άρθρο 7 της οδηγίας 89/104 περί σημάτων, όπως τροποποιήθηκε από τη Συμφωνία για τον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο, πρέπει να ερμηνευθεί υπό την έννοια ότι ο κάτοχος σήματος δεν έχει την εξουσία να απαγορεύσει σε διαφημιζόμενο να προβεί, με βάση σημείο, πανομοιότυπο ή παρόμοιο με το εν λόγω σήμα, το οποίο ο πιο πάνω διαφημιζόμενος επέλεξε ως λέξη-κλειδί χωρίς τη συγκατάθεση του εν λόγω κατόχου στο πλαίσιο υπηρεσίας αντιστοιχίσεως στο Διαδίκτυο, σε διαφήμιση για τη μεταπώληση προϊόντων που κατασκευάστηκαν από τον κάτοχο αυτόν και τέθηκαν στο εμπόριο εντός του Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου από αυτόν ή με τη συγκατάθεσή του, εκτός αν υπάρχει νόμιμος λόγος, υπό την έννοια της παραγράφου 2 του εν λόγω άρθρου, που να δικαιολογεί το να εναντιωθεί εν προκειμένω ο κάτοχος αυτός, όπως μια χρήση του εν λόγω σημείου που να αφήνει να νοηθεί ότι υπάρχει οικονομικός σύνδεσμος μεταξύ του μεταπωλητή και του κατόχου του σήματος ή μια χρήση που να θίγει σοβαρά τη φήμη του σήματος.
Το εθνικό δικαστήριο, στο οποίο απόκειται να εκτιμήσει αν στην υπόθεση της οποίας έχει επιληφθεί υπάρχει τέτοιος νόμιμος λόγος:
- δεν δύναται να διαπιστώσει, με βάση απλώς και μόνο το γεγονός ότι ένας διαφημιζόμενος χρησιμοποιεί το σήμα άλλου με την προσθήκη όρων που δείχνουν ότι τα σχετικά προϊόντα αποτελούν αντικείμενο μεταπωλήσεως, όπως «χρησιμοποιημένα» ή «μεταχειρισμένα», ότι η διαφημιστική αναγγελία αφήνει να νοηθεί ότι υπάρχει οικονομικός σύνδεσμος μεταξύ του μεταπωλητή και του κατόχου του σήματος ή θίγει σοβαρά τη φήμη του σήματος αυτού·
- οφείλει να διαπιστώσει ότι υπάρχει τέτοιος νόμιμος λόγος όταν ο μεταπωλητής, χωρίς τη συγκατάθεση του κατόχου του σήματος που χρησιμοποιεί στο πλαίσιο της διαφημίσεως των δραστηριοτήτων του μεταπωλήσεως, αφαίρεσε το σήμα αυτό από τα προϊόντα που κατασκευάστηκαν και τέθηκαν στο εμπόριο από τον εν λόγω κάτοχο και το αντικατέστησε με ετικέτα η οποία φέρει το όνομα του μεταπωλητή, αποκρύπτοντας το εν λόγω σήμα, και
- οφείλει να θεωρήσει ότι δεν δύναται να απαγορευθεί σε μεταπωλητή ειδικευμένο στην πώληση μεταχειρισμένων προϊόντων σήματος ενός άλλου να χρησιμοποιήσει το σήμα αυτό προκειμένου να αναγγείλει στο κοινό τις δραστηριότητες μεταπωλήσεως στις οποίες περιλαμβάνεται, πέρα από την πώληση μεταχειρισμένων προϊόντων του σήματος αυτού, η πώληση άλλων μεταχειρισμένων προϊόντων, εκτός αν από τη μεταπώληση των άλλων αυτών προϊόντων γεννάται ο κίνδυνος, λαμβανομένων υπόψη του όγκου της, της παρουσιάσεώς της ή της κακής ποιότητάς της, να πληγεί σοβαρά η εικόνα που ο κάτοχος είχε πετύχει να δημιουργήσει σχετικά με το σήμα του.
(βλ. σκέψη 93, διατακτ. 3)