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El bloqueo geográfico es una práctica discriminatoria de un comerciante para impedir a los clientes en línea acceder a los productos o servicios ofrecidos en un sitio web alojado en otro país y adquirir dichos productos o servicios, por ejemplo bloqueando el acceso transfronterizo a sitios web. También se considera bloqueo geográfico denegar la posibilidad de realizar un pedido o de adquirir bienes o servicios cuando se accede a un sitio web desde otro país.
En 2018, La Unión Europea (UE) adoptó una legislación [Reglamento (UE) 2018/302] para abordar el bloqueo geográfico injustificado y otras formas de discriminación basada en la nacionalidad, el lugar de residencia o el lugar de establecimiento de los clientes dentro del mercado interior de la UE. El Reglamento formaba parte de un paquete de medidas sobre comercio electrónico, junto con una propuesta legislativa sobre servicios de paquetería transfronterizos y una propuesta legislativa para intensificar la aplicación de los derechos de los consumidores.