Spodbujanje mednarodnega turizma v Evropi

POVZETEK:

Sporočilo Evropske komisije (KOM(2010) 352 final) — Evropa, prva svetovna turistična destinacija – nov okvir evropske turistične politike

KAJ JE NAMEN TEGA SPOROČILA?

• Da bi ohranila položaj Evrope kot vodilne turistične destinacije na svetu, je Evropska komisija predložila vrsto predlogov za usklajeno delovanje na ravni Evropske unije (EU).
• Njihov namen je povečati konkurenčnost turističnega sektorja in okrepiti njegovo sposobnost za trajnostno rast in zagotavljanje kakovosti.

KLJUČNE TOČKE

• Turizem ima pomembno vlogo v gospodarstvu EU. Sestavlja ga 1,8 milijona podjetij, med njimi so mnoga mala podjetja. Sektor predstavlja 5,2 % delovnih mest v EU in prispeva več kot 5 % v bruto domači proizvod EU.
• Turizem EU se spoprijema s številnimi izzivi in priložnostmi, ki terjajo usklajen pristop:
  • vedno ostrejša konkurenca;
  • demografski razvoj kaže, da je v EU vedno več starejših turistov, zato mora EU ustrezno prilagoditi svoje turistične proizvode in infrastrukturo;
  • turistični proizvodi morajo biti bolj trajnostni, upoštevajoč zaveze, povezane s podnebnimi spremembami, in odvisnost od vode in energije;
  • informacijske in komunikacijske tehnologije prinašajo nove priložnosti, ki jih je treba izkoristiti.

Novi program za ukrepanje

V skladu s strategijo za rast Evropa 2020 program za ukrepanje v korist turizma na ravni EU, opredeljen v sporočilu iz leta 2010, izpostavlja štiri prednostne naloge:

• 1.

  konkurenčnost v evropskem turizmu prek:

  • spodbujanja inovacij v turizmu, na primer z zagotavljanjem pomoči pri prilagajanju razvoju trga na področju informacijske in komunikacijske tehnologije ter inovacij (npr. digitalni turizem);
  • izboljšanja strokovne usposobljenosti v sektorju s spodbujanjem raznih programov EU, na primer na področjih vseživljenjskega učenja v okviru programa Erasmus+ ali programa COSME za mala in srednje velika podjetja (MSP);
  • obravnave sezonskosti povpraševanja, na primer s spodbujanjem prostovoljne turistične izmenjave med državami EU, zlasti v nizki sezoni;
  • spodbujanja razvejitve turistične ponudbe, predvsem z večjo osredotočenostjo na skupno dediščino EU in promocijo le-te kot tudi z vključevanjem „naravne“ dediščine v turistične strategije;
  • utrjevanja socialno-ekonomskih podatkov o turizmu na ravni EU;

• 2.

  razvoj trajnostnega, odgovornega in kakovostnega turizma prek:

  • oblikovanja sistema kazalnikov za trajnostno upravljanje destinacij; to bi lahko bilo namenjeno oblikovanju oznake za promocijo trajnostnih turističnih destinacij;
  • organiziranja kampanj za ozaveščanje za boljše obveščanje turistov o destinacijah;
  • preučevanja potenciala oznake „kakovostni turizem“, s katerim bi nagradili izboljšave, ki povečujejo varnost in zaupanje potrošnikov;
  • olajšanja opredelitve tveganj podnebnih sprememb, da se industrijo evropskega turizma zaščiti pred napačnimi naložbami in jo spodbudi k preučitvi alternativne turistične ponudbe;
  • oblikovanja listine za trajnostni in odgovorni turizem;
  • oblikovanja strategije za trajnostni obalni in pomorski turizem;
  • vzpostavitve ali okrepitve sodelovanja EU z gospodarstvi v vzponu ter s sredozemskimi državami za promocijo razvojnih vzorcev trajnostnega in odgovornega turizma ter izmenjavo najboljših praks;

• 3.

  utrjevanje podobe in krepitev razpoznavnosti EU kot skupnosti trajnostnih in kakovostnih turističnih destinacij prek:

  • podpore oblikovanja „evropske blagovne znamke“ v tesnem sodelovanju z državami EU, ki bi dopolnjevala njihova prizadevanja za promocijo, kar bi olajšalo prepoznavnost evropskih turističnih destinacij med drugimi mednarodnimi destinacijami;
  • promocije Evrope kot trajnostnega in kakovostnega turističnega cilja prek spletnega portala visiteurope.com v sklopu velikih mednarodnih dogodkov ali na pomembnejših turističnih sejmih in razstavah kot tudi prek pobud, kot sta evropski dnevi turizma in Evropski turistični forum;
  • krepitve sodelovanja EU v mednarodnih organih;

• 4.

  čim večji izkoristek potenciala politik in finančnih sredstev EU pri razvoju turizma prek:

  • boljšega vključevanja turizma v druge politike EU in usklajevanja s temi politikami, med katerimi so politika prometa, politika konkurence, davčna politika, politika varstva potrošnikov, okoljska politika, politika zaposlovanja, politika izobraževanja in politika strukturnih skladov, ki vse bodisi neposredno ali posredno vplivajo na turizem;
  • spodbujanja in uporabe programov EU v korist turizma, kot so Evropski sklad za razvoj podeželja, Evropski socialni sklad, Evropski kmetijski sklad za razvoj podeželja in Evropski sklad za pomorstvo in ribištvo.

OZADJE

Člen 195 Pogodbe o delovanju Evropske unije pooblašča EU, da spodbuja, usklajuje in dopolnjuje ukrepe držav EU v sektorju turizma.

Več informacij je na voljo na strani:

• Poklicne spretnosti, Evropske destinacije odličnosti in Dostopni turizem na spletnem mestu Evropske komisije.

GLAVNI DOKUMENT

Sporočilo Komisije Evropskemu parlamentu, Svetu, Evropskemu ekonomsko-socialnemu odboru in Odboru regij – Evropa, prva svetovna turistična destinacija – nov okvir evropske turistične politike (KOM(2010) 352 final, 30.6.2010).

Zadnja posodobitev 05.09.2016