Jačanje međunarodnog turizma u Europi

SAŽETAK DOKUMENTA:

Komunikacija Europske komisije (COM(2010) 352 final) – Europa, turističko odredište broj jedan na svijetu – novi politički okvir za turizam u Europi

KOJI JE CILJ OVE KOMUNIKACIJE?

• Kako bi zadržala položaj Europe kao najboljeg turističkog odredišta na svijetu, Europska komisijapredstavila je seriju prijedloga za koordinirane akcije na razini Europske unije (EU).
• One su oblikovane tako da povećaju konkurentnost turističkog sektora i kapacitet za održivi rast i pružanje kvalitete.

KLJUČNE TOČKE

• Turizam igra važnu ulogu u gospodarstvu EU-a. Uključeno je 1,8 milijuna poslovanja, mnoga od kojih su mala. Sektor pokriva 5,2 % zaposlenja EU-a i doprinosi s preko 5 % Europskom bruto domaćem proizvodu.
• Turizam EU-a suočava se s nizom izazova i mogućnosti kojima je potreban koncentrirani pristup:
  • povećanje konkurentnosti ispred drugih odredišta;
  • demografski trendovi znače da EU ima sve više starijih turista i sukladno tome treba prilagoditi svoje turističke proizvode i infrastrukturu;
  • turistički proizvodi također moraju biti održiviji, uzimajući u obzir obveze vezane uz klimatske promjene i ovisnost o vodi i energiji;
  • informacijske i komunikacijske tehnologije nude nove mogućnosti s kojima se treba pozabaviti.

Novi plan za djelovanje

U skladu sa strategijom rasta „Europa 2020.”, plan akcija na razini EU-a vezanih uz turizam, utvrđen u komunikaciji iz 2010., usredotočuje se na četiri prioriteta:

• 1.

  konkurentnost europskog turističkog sektora:

  • povećanjem inovacija u turizmu, primjerice, pomaganjem da se prilagode razvoju tržišta na polju informacijske i komunikacijske tehnologije i inovacija (npr. digitalni turizam);
  • poboljšanjem profesionalnih vještina u sektoru promicanjem mogućnosti koje nude različiti programi EU-a, u područjima poput cjeloživotnog učenja programa Erasmus+ ili programa COSME za mala i srednja poduzeća (MSP-ovi);
  • rješavanjem sezonske prirode potražnje, na primjer, poticanjem dobrovoljnih turističkih razmjena između zemalja EU-a, posebice tijekom loše sezone;
  • promicanjem raznolikosti turističkih usluga s boljim naglaskom na i promicanjem zajedničke baštine EU-a, kao i integriranjem „prirodne” baštine u turističke strategije;
  • konsolidiranjem socio-ekonomskih podataka o turizmu na razini EU-a;

• 2.

  razvoj održivog, odgovornog i visokokvalitetnog turizma:

  • razvijanjem sustava pokazatelja za održivo upravljanje odredištima; to se može napraviti uz pomoć razvijanja oznake za promicanje održivih turističkih odredišta;
  • organiziranjem kampanja za podizanje svijesti koje turiste bolje obavještavaju o odredištima;
  • istraživanjem potencijala oznake „Kvalitetni turizam”, kako bi se nagradila poboljšanja koja povećavaju sigurnost potrošača i njihovo povjerenje;
  • olakšavanjem prepoznavanja rizika od klimatskih promjena kako bi se europska turistička industrija zaštitila od loših ulaganja i kako bi se potaknula da istraži alternativne turističke usluge;
  • predlaganjem povelje za održivi i odgovorni turizam;
  • predlaganjem strategije za održivi kopneni i pomorski turizam;
  • uspostavljanjem ili jačanjem suradnje EU-a s nastajućim gospodarstvima i s mediteranskim zemljama kako bi se promicali održivi i odgovorni modeli turističkog razvoja i razmijenile najbolje prakse;

• 3.

  konsolidacija slike i vidljivosti EU-a kao niza održivih i visokokvalitetnih odredišta:

  • podržavanjem stvaranja „Europskog brenda”, u bliskoj suradnji sa zemljama EU-a, koji prati njihove promotivne napore kako bi omogućili europskim odredištima da se više istaknu kada ih se uspoređuje s drugim međunarodnim turističkim odredištima;
  • promicanjem Europe kao održivog i visokokvalitetnog turističkog odredišta kroz „visiteurope.com” mrežne stranice, na glavnim međunarodnim događajima ili velikim turističkim sajmovima i izložbama kao i inicijativama poput Europskih dana turizma i Europskog turističkog foruma;
  • jačanjem sudjelovanja EU-a u međunarodnim tijelima;

• 4.

  najveće moguće povećanje potencijala politika EU-a i financiranje za razvijanje turizma :

  • boljom integracijom i koordinacijom turizma s drugim politikama EU-a, kao što su prijevoz, konkurencija, oporezivanje, zaštita potrošača, okoliš, zapošljavanje, osposobljavanje i strukturalni fondovi od kojih svi imaju izravni ili neizravni utjecaj na turizam;
  • promicanjem i mobiliziranem programa EU-a u korist turizma, poput Europskog fonda za regionalni razvoj, Europskog socijalnog fonda, Europskog poljoprivrednog fonda za ruralni razvoj, i Europskog fonda za pomorstvo i ribarstvo.

POZADINA

Članak 195. Ugovora o funkcioniranju Europske unije daje moć EU-u da podržava, koordinira i nadopunjuje aktivnosti zemalja EU-a u sektoru turizma.

Za više informacija posjetite:

• „Profesionalne vještine”, „Europska odredišta izvrsnosti” i „Dostupni turizam” na internetskim stranicama Europske komisije.

GLAVNI DOKUMENT

Komunikacija Komisije Europskom parlamentu, Vijeću, Europskom gospodarskom i socijalnom odboru i Odboru regija – Europa, turističko odredište broj 1 na svijetu – novi politički okvir za turizam u Europi (COM(2010) 352 final, 30.6.2010.)

Posljednje ažuriranje 05.09.2016