Kansainvälisen matkailun edistäminen Euroopassa
TIIVISTELMÄ ASIAKIRJASTA:
Komission tiedonanto (COM(2010) 352 lopull.) – Eurooppa, maailman ykkösmatkailukohde – Euroopan matkailupolitiikan uudet puitteet
TIEDONANNON TARKOITUS
-
Jotta Euroopan asema maailman ykkösmatkailukohteena säilyisi, Euroopan komissio esittää useita ehdotuksia koordinoiduiksi toimiksi Euroopan unionin (EU) tasolla.
-
Toimilla on tarkoitus kasvattaa matkailualan kilpailukykyä sekä parantaa kestävän kasvun ja laadun tuottamisen mahdollisuuksia.
TÄRKEIMMÄT KOHDAT
-
Matkailulla on tärkeä asema EU:n taloudessa. Matkailualalla toimii 1,8 miljoonaa yritystä, joista monet ovat pienyrityksiä. Alalla työskentelee on noin 5,2 prosenttia EU:n kokonaistyövoimasta, ja se tuottaa yli 5 prosenttia EU:n bruttokansantuotteesta.
-
EU:n matkailulla on vastassaan erilaisia haasteita ja mahdollisuuksia, jotka edellyttävät yhdenmukaista lähestymistapaa:
-
Kilpailu muiden kohteiden taholta lisääntyy.
-
Väestörakenteen muutos johtaa siihen, että iäkkäiden matkailijoiden määrä EU:ssa kasvaa ja EU:n on mukautettava matkailutuotteitaan ja infrastruktuuriaan sen mukaisesti.
-
Matkailutuotteiden on myös oltava aiempaa kestävämpiä, ja niiden yhteydessä on otettava huomioon ilmastonmuutokseen liittyvät sitoumukset ja vesi- ja energiariippuvuus.
-
Tieto- ja viestintätekniikka tarjoavat uusia mahdollisuuksia, jotka on hyödynnettävä.
Uusi toimintasuunnitelma
Eurooppa 2020 -kasvustrategian mukaisesti EU:n tason matkailua koskevien toimien suunnitelma, joka määritellään vuoden 2010 tiedonannossa, keskittyy neljään painopisteeseen:
-
1.
Euroopan matkailualan kilpailukyky:
-
edistetään innovointia matkailualalla esimerkiksi auttamalla sitä mukautumaan markkinoiden kehitykseen tieto- ja viestintäteknologian ja innovoinnin alalla (esim. digitaalinen matkailu)
-
parannetaan alan ammattipätevyyttä tukemalla EU:n eri ohjelmien tarjoamia mahdollisuuksia. Näitä ovat esimerkiksi Erasmus+ -ohjelma elinikäisen oppimisen alalla ja COSME-ohjelma pienille ja keskisuurille yrityksille (pk-yritykset).
-
puututaan kysynnän vuodenaikaiseen vaihteluun esimerkiksi kannustamalla vapaaehtoisiin matkailuvaihtojärjestelyihin EU-maiden välillä erityisesti hiljaisen sesongin aikana
-
edistetään matkailupalvelujen monipuolistamista erityisesti keskittymällä paremmin EU:n yhteiseen perintöön ja sen esille tuomiseen sekä sisällyttämällä luonnonperintö matkailustrategioihin
-
kootaan yhteen matkailua koskevat sosio-ekonomiset tiedot EU:n tasolla.
-
2.
Kestävän, vastuullisen ja laadukkaan matkailun kehittäminen:
-
kehitetään matkailukohteiden kestävää hoitoa koskeva indikaattorijärjestelmä. Tässä tavoitteena voisi olla merkinnän kehittäminen kestävien matkailukohteiden markkinointia varten.
-
järjestetään tiedotuskampanjoita, joiden avulla matkailijoille tarjotaan parempaa tietoa matkailukohteista
-
tarkastellaan mahdollisuuksia palkita laatumatkailumerkillä sellaisia parannuksia, jotka lisäävät kuluttajien turvallisuutta ja luottamusta
-
helpotetaan ilmastonmuutoksen riskien tunnistamista, jotta voidaan suojella Euroopan matkailualaa vääriltä investoinneilta ja kannustaa sitä kehittämään vaihtoehtoisia matkailupalveluita
-
ehdotetaan peruskirjaa kestävälle ja vastuulliselle matkailulle
-
ehdotetaan kestävän ranta- ja merimatkailun strategiaa
-
käynnistetään tai vahvistetaan EU:n yhteistyötä nousevan talouksien maiden ja Välimeren maiden kanssa kestävän ja vastuullisen matkailun kehittämismallien edistämiseksi ja parhaiden käytänteiden vaihtamiseksi.
-
3.
EU:n imagon ja näkyvyyden vahvistaminen kestävänä ja laadukkaana matkailukohteena:
-
tuetaan Eurooppa-merkin luomista tiiviissä yhteistyössä EU-maiden kanssa näiden markkinointitoimien täydentämiseksi, jotta eurooppalaiset kohteet saadaan erottumaan paremmin muista kansainvälisistä matkailukohteista
-
markkinoidaan Eurooppaa kestävänä ja laadukkaana matkailukohteena ”visiteurope.com”-verkkosivustolla, kansainvälisissä suurtapahtumissa ja suurilla matkailumessuilla sekä aloitteilla, kuten Euroopan matkailupäivät ja Euroopan matkailufoorumi
-
tehostetaan EU:n osallistumista kansainvälisiin foorumeihin.
-
4.
EU:n politiikkojen ja rahoitusvälineiden maksimaalinen hyödyntäminen matkailun kehittämiseen:
TAUSTAA
Euroopan unionin toiminnasta tehdyn sopimuksen 195 artiklassa annetaan EU:lle valta tukea, koordinoida ja täydentää EU-maiden toimia matkailualalla.
Lisätietoja:
ASIAKIRJA
Komission tiedonanto Euroopan parlamentille, neuvostolle, Euroopan talous- ja sosiaalikomitealle ja alueiden komitealle – Eurooppa, maailman ykkösmatkailukohde – Euroopan matkailupolitiikan uudet puitteet (COM(2010) 352 lopull., 30.6.2010)
Viimeisin päivitys: 05.09.2016