Podpora mezinárodního cestovního ruchu v Evropě
PŘEHLED DOKUMENTU:
Sdělení Evropské komise (KOM(2010) 352 v konečném znění) – Evropa jako přední světová destinace cestovního ruchu – nový politický rámec pro evropský cestovní ruch
CO JE CÍLEM TOHOTO SDĚLENÍ?
-
Aby udržela pozici Evropy jako přední světové destinace cestovního ruchu, přišla Evropská komise s řadou návrhů na koordinované aktivity na úrovni Evropské unie (EU).
-
Jejich cílem je zvýšit konkurenceschopnost, kapacitu pro udržitelný růst a kvalitu poskytovaných služeb v odvětví cestovního ruchu.
KLÍČOVÉ BODY
-
Cestovní ruch hraje v hospodářství EU významnou úlohu. Zahrnuje 1,8 milionů většinou malých podniků. Toto odvětví zaměstnává okolo 5,2 % celkové pracovní síly v EU a vytváří více než 5 % HDP v EU.
-
Cestovní ruch v EU se potýká s mnoha problémy, zároveň se mu však nabízí mnoho příležitostí, což vyžaduje společný přístup:
-
rostoucí konkurence jiných destinací,
-
demografický vývoj v EU přináší nárůst počtu turistů ve starším věku a potřebu přizpůsobit podle toho produkty a infrastrukturu cestovního ruchu,
-
produkty cestovního ruchu musí být také udržitelnější, brát ohled na závazky související se změnou klimatu a závislostí na vodě a energii,
-
informační a komunikační technologie nabízejí nové možnosti, kterých je potřeba využít.
Nový akční rámec
V souladu se strategií pro růst „Evropa 2020“ se evropský akční plán na podporu cestovního ruchu, stanovený ve sdělení z roku 2010, zaměřuje na čtyři prioritní oblasti:
-
1.
Konkurenceschopnost odvětví cestovního ruchu v Evropě na základě:
-
posílení inovací v cestovním ruchu, např. pomoc přizpůsobit se vývoji trhu v oblasti informačních a komunikačních technologií a inovací (např. digitální cestovní ruch),
-
zlepšení profesních kvalifikací v tomto odvětví podporou příležitostí, které nabízejí různé programy EU, např. v oblastech celoživotního učení v programu Erasmus+ nebo programu COSME pro malé a střední podniky (MSP),
-
snahy změnit sezónní charakter poptávky, např. podporou dobrovolných turistických výměn mezi zeměmi EU, zvláště v době mimo hlavní sezónu,
-
podpory diverzifikace turistických služeb zejména zaměřením na společné evropské dědictví a začleněním „přírodního“ dědictví do strategií cestovního ruchu,
-
upevnění základny socioekonomických znalostí o cestovním ruchu na úrovni EU.
-
2.
Rozvoj udržitelného, odpovědného a kvalitního cestovního ruchu na základě:
-
rozvoje systémů ukazatelů udržitelného řízení destinací s cílem přispět k rozvoji značky, která bude propagovat udržitelné turistické destinace,
-
pořádání osvětových kampaní, které by turisty lépe informovaly o destinacích,
-
prozkoumání potenciálu známky „Kvalitní turistika“, která by odměňovala zlepšení, jež zvyšují bezpečnost a důvěru spotřebitelů,
-
usnadnění odhalování rizik spojených se změnou klimatu, aby evropský průmysl cestovního ruchu předcházel ztrátovým investicím a prozkoumaly se možnosti vytváření alternativních turistických nabídek,
-
návrhu listiny udržitelného a odpovědného cestovního ruchu,
-
návrhu strategie pro udržitelný pobřežní a mořský cestovní ruch,
-
vytvoření nebo posílení spolupráce EU s rozvíjejícími se ekonomikami a se zeměmi Středomoří k propagaci modelů rozvoje udržitelného a odpovědného cestovního ruchu a výměny osvědčených postupů.
-
3.
Lepší obraz a viditelnost EU jakožto souboru udržitelných a kvalitních turistických destinací na základě:
-
podpory vytvoření „známky Evropa“ v úzké spolupráci se zeměmi EU a jako doplněk k jejich propagační činnosti, aby evropské destinace měly lepší postavení ve srovnání s ostatními mezinárodními turistickými destinacemi,
-
propagace Evropy jako udržitelné a kvalitní turistické destinace prostřednictvím internetového portálu „visiteurope.com“ a na velkých mezinárodních akcích nebo na velkých veletrzích či výstavách cestovního ruchu, jakož i iniciativách, jako jsou Evropské dny cestovního ruchu a Evropské fórum cestovního ruchu,
-
posílení účasti EU v mezinárodních subjektech.
-
4.
Maximalizovat potenciál politik a finančních nástrojů EU v zájmu rozvoje cestovního ruchu na základě:
-
lepší integrace a koordinace cestovního ruchu s ostatními politikami EU, jako je politika v oblasti dopravy, hospodářské soutěže, daní, ochrany spotřebitelů, životního prostředí, zaměstnanosti, odborné přípravy a strukturálních fondů, protože všechny tyto politiky mají přímý nebo nepřímý vliv na cestovní ruch,
-
podporování a využívání programů EU ve prospěch cestovního ruchu, jako je Evropský fond pro regionální rozvoj, Evropský sociální fond, Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova a Evropský rybářský fond.
KONTEXT
Článek 195 Smlouvy o fungování Evropské unie dává EU pravomoc podporovat, koordinovat a doplňovat činnost zemí EU v odvětví cestovního ruchu.
Další informace najdete na následujících internetových stránkách:
HLAVNÍ DOKUMENT
Sdělení Komise Evropskému parlamentu, Radě, Evropskému hospodářskému a sociálnímu výboru a Výboru regionů - Evropa jako přední světová destinace cestovního ruchu – nový politický rámec pro evropský cestovní ruch (KOM(2010) 352 v konečném znění, 30.6.2010)
Poslední aktualizace 05.09.2016